Global Overview helpt Traditional Medicinals beter te presteren op streaming tv met AI-creatives

Doelen

Traditional Medicinals, een middelgroot merk voor verpakte consumentengoederen dat op Amazon verkoopt, biedt consumenten klinisch geïnformeerde, duurzaam geproduceerde plantaardige geneesmiddelen via toegankelijke, alledaagse producten zoals thee. Ze wilden hun advertentiestrategie uitbreiden naar kanalen in het bovenste deel van de marketingtrechter Het merk had een duidelijk gedefinieerd publiek: vrouwen tussen de 45 en 65 jaar met een affiniteit voor wonen, gereedschap en doe-het-zelven, maar had nog nooit een streaming tv-campagne geactiveerd. Dit bood een grote kans om doelgroepen te bereiken via videoverhalen op een van de meest engagerende advertentieformaten die er zijn.

Traditional Medicinals had echter te maken met een fundamentele probleem. Ze hadden geen bestaand productvideomateriaal, en conventionele videoproductie, waarbij creatieve teams, productieleveranciers en beoordelingscycli van klanten worden gecoördineerd, duurt doorgaans maanden. Die tijdlijn was niet compatibel met de doelstellingen van het merk. De kloof tussen strategie en uitvoering betekende dat kansen in het bovenste deel van de marketingtrechter niet werden benut. Traditional Medicinals had een manier nodig om over te stappen van concept naar een actieve streaming tv-campagne zonder de vertragingen van traditionele productieworkflows.

Het merk ging een samenwerking aan met Global Overview, een Amazon Ads geavanceerde partner en een full-service, technologiegedreven bureau dat zich richt op Amazon, om een oplossing te vinden die deze kloof kon overbruggen, de merknormen kon handhaven en productieklaar streaming tv-materiaal kon leveren in een tempo dat traditionele methoden niet konden evenaren.

Aanpak

Global Overview verzekerde vroege toegang tot Creative Agent, een door Amazon Ads aangedreven creatieve tool die beschikbaar is via Creative-studio, en integreerde deze rechtstreeks in de workflow van Traditional Medicinals. In plaats van de tool als een makkelijke weg te beschouwen, benaderde Global Overview de tool als een creatieve samenwerkingspartner, waarbij strategische doelgroepinzichten in elke fase van het proces werden geïntegreerd.

Een strateeg en één ontwerper hebben de tool geleid, de prompts vormgegeven, de resultaten verfijnd en ervoor gezorgd dat elk frame paste bij de identiteit van het merk. De creative-samenvatting was gebaseerd op de definitie van de doelgroep: vrouwen tussen de 45 en 65 jaar met een sterke affiniteit voor wonen, gereedschap en doe-het-zelven. Creative Agent vertaalde die segmentatie naar visuele storytelling met meerdere scènes, een voice-over en materiaal dat klaar is voor streaming tv binnen één gestroomlijnde workflow.

Het team gebruikte Creative Agent om over concepten te brainstormen, beelden te genereren en snel te verfijnen, zonder te hoeven wachten op externe productiemiddelen. Door AI gegenereerde beelden werden gecombineerd met goedgekeurde merkafbeeldingen en lettertypen om te voldoen aan de merknormen van Traditional Medicinals. Dit was een redactioneel rigoureus proces: Global Overview heeft elke output vormgegeven, beoordeeld en verfijnd om creatieve kwaliteit en merkconformiteit te garanderen. Het resultaat was productieklaar materiaal voor streaming tv dat in drie weken werd geleverd, van concept tot livecampagne, inclusief beoordelingscycli van klanten. Een tijdlijn die bij conventionele productie onmogelijk zou zijn geweest.

Deze aanpak liet zien hoe AI de menselijke creativiteit verbetert, waardoor merken zonder bestaand videomateriaal in staat zijn om advertenties in het bovenste deel van de marketingtrechter te activeren in een tempo en op een kwaliteitsniveau dat traditionele workflows niet kunnen evenaren.

Streaming tv-advertentie van Traditional Medicinals

Resultaten

De campagne overtrof de verwachtingen op het gebied van belangrijke statistieken voor klantenwerving. Om de prestaties van het door AI gegenereerde materiaal te beoordelen, vergeleek Global Overview de resultaten met een vergelijkbare, traditioneel geproduceerde streaming tv-campagne die in dezelfde periode werd uitgevoerd, en de creative gemaakt door AI evenaarde of overtrof deze op alle relevante meetwaarden.

De door AI gegenereerde campagne leverde een 1,24 keer hoger NTB-aankooppercentage op dan de vergelijkbare campagne, wat betekent dat er nieuwe klanten werden binnengehaald zonder voorafgaande merkbekendheid in het bovenste deel van de marketingtrechter tegen een aanzienlijk beter tarief, ondanks dat het materiaal was dat voor het eerst door AI werd geproduceerd.¹De kosten per aanwerving van een nieuwe klant waren ook 1,14 keer efficiënter, en het percentage toevoegen-aan-winkelwagen-naar-aankoop was 1,36 keer hoger, wat erop wijst dat de doelgroep die de AI-creative bereikte, sneller overging van overweging naar aankoop dan degenen die blootgesteld waren aan het traditioneel geproduceerde materiaal.²

De time-to-market werd teruggebracht tot drie weken van concept tot livecampagne, inclusief beoordelingscycli van klanten.³ Wat met traditionele productie maanden zou hebben geduurd, werd in een fractie van de tijd bereikt, wat een fundamentele operationele verschuiving betekende. Dit stelde een merk zonder videomateriaal in staat om streaming tv te activeren met een snelheid die voorheen onmogelijk was.

Naast de directe prestatieverbeteringen heeft deze campagne een herhaalbare methode opgeleverd voor merken die op vergelijkbare creatieve problemen stuiten. Het succes heeft aangetoond dat creatieve productie op basis van AI, geleid door strategisch menselijk toezicht, streaming tv-materiaal kan opleveren dat vergelijkbaar is met conventioneel geproduceerde creatives. Voor merken die meer willen adverteren in het bovenste deel van de marketingtrechter, biedt deze aanpak een manier om sneller te handelen, vaker te testen en kanalen te activeren die voorheen onbereikbaar waren.

Bronnen

^1-2 Traditional Medicinals, Verenigde Staten, 2025-2026. Vergelijkingen gebaseerd op Smooth Move STV (AI-gegenereerde creatives) versus traditioneel geproduceerde creatives, beide campagnes waren actief in oktober en november 2025.

³ Traditional Medicinals, Verenigde Staten, 2025-2026.