Casestudy
TD Insurance bereikte 7,6 miljoen Canadese eigenaren van kleine bedrijven met Amazon Ads
Ontdek hoe TD Insurance gebruik heeft gemaakt van de doelgroepinzichten van Amazon Ads om een strategie voor de volledige marketingtrechter op te stellen die 7,6 miljoen eigenaren van kleine bedrijven in heel Canada bereikte, met minder dan 3% overlap.
belangrijke inzichten
7,6 M
7,6 miljoen Canadese eigenaren van kleine bedrijven bereikt
3%
Minder dan 3% overlap van doelgroepen via oplossingen
Doelen
Achter elke bloeiende Canadese community staat een eigenaar van een klein bedrijf die dit mogelijk maakt. Zij zijn de café-eigenaar die je bestelling uit zijn hoofd kent, de aannemer die het dek van je buren heeft gebouwd, de online retailer die handgemaakte goederen door het hele land verzendt. Zij zijn probleemoplossers, risiconemers en de mensen die ideeën omzetten in levensonderhoud. Maar zelfs de meest vindingrijke ondernemers staan voor echte uitdagingen. Volgens een recente enquête van TD Insurance zegt een op de drie eigenaren van kleine bedrijven dat toenemende bedrijfskosten vandaag de dag hun grootste uitdaging zijn.1
Voor TD Insurance heeft dit inzicht de richting bepaald voor de campagne 'TD Insurance for Business'. Het doel was niet alleen om het bewustzijn te vergroten, maar ook om echte waarde te creëren door eigenaren van kleine bedrijven in contact te brengen met aanpasbare dekking en kortingen die zijn afgestemd op de uitdagingen waar ze daadwerkelijk voor komen te staan.
"We geloven dat we betere bedrijfsresultaten kunnen behalen door betekenisvollere verbindingen te leggen", zegt Alan Wen, Vice President Marketing bij TD Insurance.
Deze mentaliteit waarbij de community centraal staat, geeft een bredere verschuiving weer in de manier waarop doelgroepen contact maken met merken. Uit recent onderzoek van Amazon Ads, Beyond the Generational Divide, blijkt dat consumenten 2,1 keer meer eensgezind zijn door gedeeld gedrag dan door de leeftijdsgroep,2 wat het belang onderstreept om doelgroepen te bereiken op basis van hoe ze leven en werken, in plaats van op wie ze verondersteld worden te zijn.
Om dat verband te leggen had TD Insurance een strategie nodig die de juiste doelgroep kon bereiken, op het juiste moment, met de juiste boodschap.
Hoe TD Insurance gebruik heeft gemaakt van Amazon Ads om eigenaren van kleine bedrijven te engageren.
Aanpak
TD Insurance en diens agentschapspartner, Starcom, werkten samen met Amazon Ads om deze strategie tot leven te brengen door middel van een lancering voor de volledige marketingtrechter. Door gebruik te maken van de doelgroepinzichten en geavanceerde targetingmogelijkheden van Amazon Ads kon het team geverifieerde bedrijfseigenaren en besluitvormers bereiken, wat TD Insurance hielp op een meer zinvolle manier in contact te komen met doelgroepen van kleine bedrijven.
"We weten dat eigenaren van kleine bedrijven Amazon vaak gebruiken voor hun dagelijkse activiteiten", zegt Wen, "dus zagen we een mogelijkheid om rechtstreeks in contact te komen met bedrijfseigenaren op een plek waar ze al zaken doen."
Deze aanpak sluit aan bij een ander belangrijk inzicht uit onderzoek van Amazon Ads: meer dan de helft van de consumenten zegt dat ze liever advertenties zien die gedeelde menselijke ervaringen weerspiegelen dan advertenties op basis van leeftijd of demografische labels.3
De campagne werd geactiveerd op Prime Video, Amazon Business en Performance+, waardoor TD Insurance doelgroepen van kleine bedrijven op meerdere momenten tijdens hun traject kon engageren, terwijl de boodschap gebaseerd bleef op de werkelijke zakelijke behoeften.
"Amazon Ads was de perfecte partner voor deze campagne vanwege de geavanceerde targetingmogelijkheden, rijke inzichten uit de eerste hand en mogelijkheden voor de volledige marketingtrechter", zegt Samantha Monteiro, accountdirecteur bij Starcom die het verzekeringsportfolio leidt.
Resultaten
De campagne leverde uitstekende resultaten op, wat de waarde aantoont van een zorgvuldig ontworpen doelgroepstrategie in combinatie met een aanpak voor de volledige marketingtrechter.
In Prime Video-advertenties, Amazon Business en Performance+ bereikte de TD Insurance-campagne 7,6 miljoen Canadezen.4 Elke oplossing zorgde voor een betekenisvol uniek bereik, met minder dan 3% overlap van doelgroepen via verschillende kanalen.5
Door zich te concentreren op bevestigd zakelijk gedrag in plaats van op brede veronderstellingen, heeft TD Insurance verspilde uitgaven tot een minimum beperkt en de efficiëntie gemaximaliseerd. De campagne toonde aan hoe Amazon Ads-oplossingen kunnen samenwerken om zeer relevante doelgroepen op grotere schaal te bereiken en meetbare resultaten te ondersteunen.
Bronnen
1 TD Insurance-enquête: Preparing to Pay: Uit onderzoek van TD Insurance blijkt dat meer dan de helft van de eigenaren van kleine bedrijven in noodgevallen dure financieringsopties kiest, ook al hebben ze een verzekering, september 2025.
2-3 Beyond the Generational Divide: de nieuwe regels voor verbinding met consumenten, Amazon Ads 2025.
4-5 Amazon Internal, CA, 2025