Casestudy
Taco Bell India zorgt voor enthousiasme tijdens de ICC Men's T20 World Cup met behulp van Fire TV-advertenties
Toen de cricketwaanzin in oktober en november 2022 nieuwe hoogten bereikte, onthulde Taco Bell India, een op Mexico geïnspireerd restaurantmerk, hun landelijke campagne, 'See a six, catch a taco', voor fans van cricket en taco's in India. Als onderdeel van deze campagne kregen consumenten elke keer dat een slagman van het Indiase cricketteam zes sloeg, een geweldige kans om een gratis taco van Taco Bell India te winnen. Het merk werkte samen met Amazon Ads om enthousiasme te creëren voor de campagne, die gericht was op het genereren van meer bewustzijn bij doelgroepen tijdens wedstrijddagen.
Gebruikmaken van Fire TV op wedstrijddagen
Uit een onderzoek van de Broadcast Audience Research Council of India bleek dat 83% van bekeken sport op de tv wordt bekeken.1 En met Fire TV-apparaten kunnen klanten streamen vanuit een brede selectie aan sport, films, tv-programma's, populaire apps en kanalen, live tv, Alexa skills en meer, voor een bioscoopervaring thuis vanaf de schermen van doelgroepen. Fire TV-advertenties hebben Taco Bell India en hun bureau, Mindshare India, geholpen om de cricketkijkende doelgroepen te bereiken en te engageren tijdens wedstrijddagen. Door de overname van de eerste slide van Feature Rotator op wedstrijddagen wist Taco Bell India doelgroepen te engageren zodra ze hun tv aanzetten. Dankzij deze impactvolle voorraad, gecombineerd met de actuele berichtgeving over cricket in de campagne 'See a six, catch a taco', wist het merk doelgroepen te engageren en zo maximaal enthousiasme te helpen creëren voor de campagne.
We hebben gekozen voor het Feature Rotator-advertentieslot omdat dit het eerste interactiepunt was op verbonden tv om naar de ICC Men's T20 World Cup 2022 te kijken. Dit heeft geholpen uitstekende zichtbaarheid en aandacht voor merkcommunicatie te behalen. Het werkte als een impactaankoop met optimale kosten, wat anders niet mogelijk is met advertenties op tv.
— Gopa Menon, Head of Digital - Zuid-Azië, Mindshare
Bereik en betrokkenheid realiseren
De campagne, die twee dagen duurde, leverde 12 miljoen impressies op met videovoltooiingspercentages van meer dan 55%, wat hoger is dan de Fire TV-benchmarks voor videovoltooiingspercentages.2
Indiërs stralen passie uit als het op cricket aankomt. Daarom sloot Taco Bell zich voor het tweede jaar op rij aan bij de cricketwaanzin en bracht het merk de campagne 'See a six, catch a taco' terug voor alle cricketliefhebbers en tacofans. Bij de tweede inning streefden we naar meer mensen die gebruikmaakten van de aanbieding en meer proefversies. Onze samenwerking met Fire TV speelde een cruciale rol bij het vergroten van het bereik naar de doelgroep die elke wedstrijd bekeek en zorgde voor bewustzijn bovenin de trechter bij onze doelgroep.
— Tushar Mehta, VP-Marketing, Taco Bell India
1 'Sports on television—The largest platform for brands', Exchange4Media, 2022
2 Gegevens die door adverteerders zijn verstrekt, IN, 2022
Hoewel Amazon Seller Services Private Limited ('Amazon') redelijke inspanningen heeft geleverd om de verstrekte informatie te verzamelen, biedt Amazon geen garantie met betrekking tot de juistheid, volledigheid of bruikbaarheid ervan of dat dergelijke informatie foutloos is. Amazon garandeert geen vergelijkbare resultaten voor potentiële merken aangezien de resultaten afhankelijk zijn van verschillende factoren waarover Amazon geen controle heeft. Amazon wijst hierbij alle aansprakelijkheid af en is op geen enkele wijze verantwoordelijk voor de gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van dergelijke informatie. Je stemt ermee in om de informatie op eigen risico te gebruiken en uitdrukkelijk afstand te doen van alle claims, vorderingsrechten en/of rechtsmiddelen (krachtens de wet of anderszins) die je mogelijk tegen Amazon hebt als gevolg van of in verband met het gebruik van dergelijke informatie. Het kopiëren, herverspreiden of herpubliceren van de informatie, of een deel daarvan, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Amazon, is ten strengste verboden.