Stella & Chewy's heeft 76% meer exclusieve doelgroepen bereikt dankzij de integratie van Roku en Amazon Ads

Doelen

Stella & Chewy's, een premium merk voor natuurlijke dierenvoeding dat bekend staat om zijn rauwe en natuurlijke producten, stond voor een cruciale uitdaging: het bereiken van huishoudens met new-to-brand-eigenaren van huisdieren door middel van connected tv (CTV), zonder budget te verspillen aan herhaalde impressies. Toen consumenten hun kijkgewoonten verlegden naar streamingplatforms, zag het merk een mogelijkheid om doelgroepen op het grote scherm te engageren. Het gefragmenteerde CTV-landschap maakte het echter lastig om efficiënt en exclusief bereik te realiseren. Traditioneel kopen in marketplaces zonder een gegevenskoppeling, via een extern supply-side platform (SSP), leidde tot overlappend bereik en een hogere frequentie. Dit betekende dat het budget van het merk werd besteed aan het weergeven van advertenties aan dezelfde kijkers, in plaats van uit te breiden naar nieuwe huishoudens. Stella & Chewy's had een strategie nodig om echt incrementeel bereik te realiseren, zonder in te boeten aan kostenefficiëntie en met meetbare winkelresultaten op Amazon.

Aanpak

Stella & Chewy's heeft met Amazon Ads samengewerkt om aanbiedingen bij Roku Media te activeren, waarbij ze gebruik hebben gemaakt van de exclusieve integratie tussen Amazon Ads en Roku Exchange, in plaats van te vertrouwen op externe SSP's. Dankzij deze samenwerking kon het merk geverifieerde, ingelogde kijkers bereiken op alle Roku-apparaten en binnen het Roku-besturingssysteem. De geverifieerde grafiek van Amazon Ads heeft deze koppeling mogelijk gemaakt tussen de identiteitssignalen op apparaatniveau van Roku en de inzichten van Amazon op het gebied van winkelen, browsen en streamen. Zo konden doelgroepen van eigenaren van waardevolle huisdieren op grotere schaal en met grotere nauwkeurigheid worden geïdentificeerd.

De campagne heeft gebruikgemaakt van streaming tv-advertenties om kijkers te bereiken met creatives op het volledige scherm die niet kunnen worden overgeslagen op Roku Media. Door het kopen van CTV-advertenties samen te voegen via de identiteitsmatch van Amazon Ads en een directe integratie met Roku Exchange, kon het merk de frequentie bij verschillende publishers beter beheren en het aantal verspilde impressies verminderen, zodat al het advertentiebudget beter werd benut om nieuwe, relevante huishoudens te bereiken.

Resultaten

De combinatie van de identiteitsmatch en de directe integratie van het aanbod tussen Roku en Amazon Ads hebben gezorgd voor aanzienlijke verbeteringen op het gebied van bereik, efficiëntie en betrokkenheid voor Stella & Chewy's. De campagne heeft een exclusief bereik van 76% opgeleverd bij gelijke uitgaven. Dit is het resultaat van het combineren van de geverifieerde identiteit van Roku met Amazon Ads via één enkele, directe toeleveringsketens.¹

De kostenefficiëntie is aanzienlijk verbeterd, met 21% lagere kosten per bereik dankzij een lagere frequentie per kijker.² De boodschap van het merk heeft meer unieke huishoudens bereikt, waardoor overmatige weergave aan de toch al verzadigde doelgroepen werd voorkomen.

De campagne heeft ook gezorgd voor een stijging in het weergavepercentage van productpagina's van 29%.³ De geverifieerde doelgroepen die via de directe integratie met Roku zijn bereikt, waren meer betrokken en waren eerder geneigd om de productpagina's van het merk op Amazon te bekijken. Deze resultaten laten zien hoe adverteerders de exclusieve integratie van Amazon Ads met Roku kunnen gebruiken om incrementeel, geverifieerd bereik te realiseren, met minder mediaverspilling en een sterkere betrokkenheid in het onderste deel van de marketingtrechter.

Bronnen

^1-3 Stella & Chewy's, Amazon Internal, Verenigde Staten, 13 april - 8 mei 2026.