Casestudy

Samsung behaalt een top-of-search vertoningspercentage van 99,8% met de Sponsored Brands reserve share of voice

Ontdek hoe Samsung een top-of-search impressiepercentage van bijna 100% heeft behaald en een stijging in aan klikken toegeschreven verkoop van 187% heeft gerealiseerd met behulp van een Sponsored Brands reserve share of voice (SOV) om merkzoekopdrachten met een hoge koopintentie vast te leggen.

belangrijke inzichten

99,8%

Verhoogd top-of-search vertoningspercentage voor Sponsored Brands van 44,9% naar 99,8%

99,5%

Verminderde percentage misgelopen top-of-search-verkoop met 99,5% van 7,4% naar 0,04%

187%

Verhoogde aan klikken toegeschreven verkoop van 187%

Gebruikte oplossingen

Doelen

Samsung wilde de zichtbaarheid van zijn merk en de betrokkenheid van shoppers tijdens belangrijke productlanceringen vergroten. Als een van 's werelds toonaangevende merken op het gebied van consumentenelektronica wilde Samsung ervoor zorgen dat shoppers die op zoek waren naar hun merkproducten, zoals 'Samsung Galaxy', 'Samsung Galaxy S25 Ultra' en 'Samsung tablet', hun productvermeldingen altijd in prominente plaatsingen terugvonden. De variabiliteit in de zichtbaarheid van advertenties maakte het echter moeilijk om te voorspellen dat shoppers de producten van Samsung altijd zouden zien op een van de meest invloedrijke momenten in hun shopping journey, namelijk wanneer shoppers actief op zoek zijn naar het merk.

Het doel van het merk was om voorspelbare zichtbaarheid te garanderen, de betrokkenheid op momenten met een hoge koopintentie te versterken en marketinginvesteringen nauwkeuriger en beter te controleren tijdens seizoengebonden campagnes en de lancering van nieuwe producten.

De campagne van Samsung voor de Sponsored Brands reserve share of voice voor de Samsung Galaxy S25

Aanpak

Samsung heeft deelgenomen aan de bètatest van de Sponsored Brands reserve share of voice, een nieuwe functie waarmee adverteerders tegen een vaste, vooraf vastgestelde prijs de top-of-search-plaatsing van Sponsored Brands kunnen reserveren voor hun merktrefwoorden. Dit heeft Samsung voorspelbare zichtbaarheid voor merkzoekopdrachten tijdens belangrijke winkelperiodes opgeleverd, waardoor shoppers hun producten gemakkelijk konden vinden bij het zoeken naar het merk.

Het Samsung-team heeft nauw samengewerkt met Amazon Ads om waardevolle merktrefwoorden te identificeren en deze aan aantrekkelijke Sponsored Brands-creatives te koppelen, zoals video's. Deze aanpak heeft Samsung geholpen om een samenhangende en merkgerichte winkelervaring te bieden, waarbij shoppers in contact worden gebracht met relevante producten en tegelijkertijd het merkvertrouwen en de merkherkenning worden versterkt.

De mogelijkheid om top-of-search-dekking te garanderen voor merktrefwoorden is het meest nuttig gebleken. We zijn verheugd dat we dit ook via selfservice kunnen aanbieden, waardoor we de perfecte combinatie van merktrefwoorden in onze campagnes kunnen garanderen.
Jocelyn Mairs, Senior Director MX Channel Marketing (National Retail and Strategic Accounts), Samsung Electronics America

Resultaten

De bètatest heeft sterke, meetbare resultaten opgeleverd. Samsung heeft een top-of-search vertoningspercentage voor Sponsored Brands van 99,8% behaald, een stijging ten opzichte van 44,9%, waardoor hun merk consequent in de prominente top-of-search-plaatsing werd weergegeven voor merkzoekopdrachten.¹ De betrokkenheid en efficiëntie van shoppers zijn ook verbeterd, met een stijging van 187% in de aan klikken toegeschreven verkoop, een stijging van 1,1 procentpunt in het conversiepercentage (van 13,2% naar 14,3%) en een hogere algehele zichtbaarheid.²

Bovendien is het percentage misgelopen top-of-search-verkoop van Samsung gedaald van 7,4% naar slechts 0,04%. Dit onderstreept hoe een consistente aanwezigheid van het merk helpt om aan de vraag te voldoen en misgelopen mogelijkheden tot een minimum te beperken.³

Het gebruik van de Sponsored Brands reserve share of voice heeft Samsung voorspelbare zichtbaarheid opgeleverd, de efficiëntie van conversies verbeterd en sterkere bedrijfsresultaten opgeleverd, met behoud van de creatieve flexibiliteit en controle over de planning.

Ga aan de slag met Sponsored Brands reserve share of voice

Bronnen

^1–3 Amazon Marketing Cloud, Verenigde Staten, 2025. De prestatiestatistieken zijn gebaseerd op één enkele advertentiecampagne voor een nieuw product of een product dat nog niet zo lang geleden is gelanceerd in 2025. De resultaten zijn mogelijk niet typisch en bieden geen garantie voor toekomstige prestaties.