IMDb-advertenties hebben het aantal kijkers voor twee nieuwe tv-series aanzienlijk verhoogd

IMDb staat bekend als een populaire en toonaangevende bron voor informatie over films, tv-programma's en beroemdheden. Het is een plek die fans bezoeken wanneer ze proberen te beslissen waar ze naar willen kijken en waar ze dat willen doen.

In samenwerking met IMDb heeft het tv-netwerk een videoadvertentiecampagne ontwikkeld om de nieuwe serie te promoten. Het doel: doelgroepen inspireren om te gaan kijken. De campagne liep 17 dagen in februari 2021, waarbij de twee nieuwe series een week na de start van de campagne op televisie in première gingen. Op de dag van de première werden de series op IMDb.com in de schijnwerpers gezet door middel van een eendaagse overname van de startpagina door IMDb.com. Gedurende de hele campagne werden er op de site display-advertenties getoond. Daarnaast heeft het tv-netwerk gesponsorde advertenties op gerelateerde IMDb-pagina's uitgevoerd om doelgroepen te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in de genres, sterren of onderwerpen van de series.

Om de effectiviteit van de campagnes te meten, werkten IMDb en het tv-netwerk samen met Samba TV, een bedrijf voor meet- en analysetechnologie voor tv.

Samba TV ontdekte dat IMDb een toename van het geverifieerde afstemmingspercentage (het percentage huishoudens dat werd blootgesteld aan de campagne en het programma heeft bekeken) in alle kijkersvensters heeft veroorzaakt. De IMDb-campagne zorgde voor een stijging van 3% in geverifieerde kijkcijfers op de dag dat de series in première gingen. Deze stijging bleef toenemen in de kijkersvensters: Na drie dagen leverde de campagne een stijging van 16% op in geverifieerde kijkcijfers in vergelijking met kijkers die de campagne niet hadden gezien. Dit leverde een stijging van 17% in kijkers op binnen respectievelijk zeven en 35 dagen nadat de series in première waren gegaan.¹

De IMDb-campagne inspireerde sommige kijkers ook om de tweede aflevering van de serie te bekijken. Eén serie zag een toename van 28% in geverifieerde kijkcijfers in vergelijking met de controlegroep. De andere serie zag een toename van 35%.²

Ten aanzien van de campagneprestaties per type apparaat, zorgden kijkers die op tablets werden bereikt voor het hoogste incrementele percentage kijkcijfers (53%), gevolgd door mobiel (20%) en vervolgens desktop (12%).³

Elke campagnetactiek bleek ook succesvol in het genereren van incrementele toenames van kijkers: De advertenties op de IMDb-site zorgden voor een stijging van 13%, het aandeel spraakovernames (zoals op de IMDb-startpagina) resulteerde in een stijging van 18% en de gesponsorde advertenties op gerelateerde content wist een stijging van maar liefst 65% in incrementele kijkers te realiseren.⁴

Over het algemeen heeft IMDb een aanzienlijke stijging gestimuleerd voor de nieuwe series van het tv-netwerk. De campagnes realiseerden sterke in tijd verschuivende prestaties, met kijkers die de series drie, zeven en 35 dagen bekeken nadat zij de overnames van de IMDb-startpagina hadden gezien. Bovendien zorgde de campagne voor een algemene verhoging van het aantal kijkers voor de tweede afleveringen van beide series. Het ontmoeten van entertainmentliefhebbers op de plekken waar zij zich bevinden, is succesvol gebleken voor deze twee nieuwe series.