Revlon zorgt voor een 220% hogere CTR en een 5,9x hoger ROAS met Responsieve eCommerce-creative-advertenties

Doelen

Met duizenden producten op het gebied van haarkleuring, cosmetica en huidverzorging stond Revlon voor een uitdaging die veel merken met grote catalogussen kennen: hoe optimaliseer je de advertentieprestaties in de hele productportfolio optimaliseren en boek je tegelijkertijd resultaten in elke fase van het aankoopproces van de klant. Als je ook zo‘n uitgebreide productcatalogus beheert, herken je wellicht de knelpunten bij het maken van advertentiemateriaal die het voor Revlon lastig maakte om hun portfolio volledig te activeren.

Traditionele benaderingen van display-advertenties vereisten handmatige ontwikkeling van advertentiemateriaal voor individuele producten of kleine productgroepen, waardoor het bijna onmogelijk was om consistente prestaties te handhaven in een catalogus van deze omvang. Elk product vereiste uniek advertentiemateriaal op maat van verschillende plaatsingen en doelgroepsegmenten, een arbeidsintensief proces waardoor de media-ondersteuning beperkt bleef tot slechts een handvol hero-producten.

Het doel van Revlon was om een aanpak te vinden die automatisch relevante advertentie-ervaringen kon bieden die waren afgestemd op de context van elke shopper, waardoor het bewustzijn, de aandacht en de conversie in het volledige assortiment beautyproducten tegelijkertijd werden gestimuleerd.

Aanpak

Revlon is een samenwerking aangegaan met Amazon Ads om Responsieve eCommerce-creative (REC)-advertenties te implementeren, een oplossing voor display-advertenties die beschikbaar is via Amazon DSP. REC is een dynamic creative optimization-oplossing die is ontworpen voor endemische adverteerders die verkopen via Amazon. Het genereert automatisch contextbewuste advertentie-ervaringen op basis van bestaande productcatalogusgegevens, waarbij first-party shopping-signalen van Amazon worden gebruikt om verschillende lay-outs, beelden en combinaties van boodschappen in realtime te testen. Deze mogelijkheden onderscheiden REC van andere dynamische creative-oplossingen door gebruik te maken van deterministische aankoop- en browsegegevens in plaats van afgeleide signalen.

De technologie optimaliseert creative-elementen voortdurend voor verschillende plaatsingen, zodat elke advertentie-ervaring is afgestemd op de context en positie van de shopper in het aankoopproces. Een shopper in de bewustzijnsfase ziet een andere combinatie van advertentiemateriaal dan iemand die dichter bij het nemen van een aankoopbeslissing staat, waardoor de relevantie bij elk contactpunt wordt gemaximaliseerd.

Deze aanpak stelde Revlon in staat om de complete productcatalogus te activeren voor advertenties, zonder dat daar op grotere schaal handmatige productie van advertentiemateriaal voor nodig was. Door gebruik te maken van de first-party signalen van Amazon identificeerde REC de meest effectieve combinaties van advertentiemateriaal voor elke plaatsing en elk doelgroepsegment, waarbij relevante advertentie-ervaringen werden geboden die shoppers van de eerste ontdekking naar de conversie brachten.

Resultaten

De implementatie van Responsieve eCommerce-creative-advertenties leverde voor Revlon sterke prestaties op in de volledige marketingtrechter, waarbij het op alle belangrijke statistieken beter presteerde dan de benchmarks voor Beauty & persoonlijke verzorging in de sector.

Revlon behaalde een 220% hogere click-through rate (CTR) ¹ vergeleken met de categoriebenchmark. De realtime creative optimization van REC, waarbij lay-outs en combinaties van boodschappen werden getest om de meest aantrekkelijke formaten voor elke shopper te identificeren, zorgde voor een aanzienlijke toename van de betrokkenheid bij kopers van beautyproducten.

Het merk zag ook een 114% hoger percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR) ², wat erop wijst dat de contextueel relevante advertentie-ervaringen de shoppers met succes verder in het aankoopproces brachten. Shoppers die engageerden met REC-advertenties waren meer geneigd om productgegevenspagina's te bekijken, wat wijst op een echte aankoopintentie.

Het meest opmerkelijk was dat Revlon een 5,9x hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) ³ behaalde ten opzichte van de benchmark. Voor elke dollar die in campagnes op basis van REC werd geïnvesteerd, genereerde Revlon bijna zes keer zoveel rendement in vergelijking met de prestaties in de categorie Beauty & persoonlijke verzorging, waarmee creative optimization werd omgezet in directe omzetgroei.

Belangrijkste punten voor je campagnes: Activeer je volledige catalogus door bestaande productgegevens te gebruiken in plaats van individueel advertentiemateriaal te creëren. Gebruik first-party shopping-signalen om de prestaties van advertentiemateriaal in verschillende fases van de marketingtrechter te optimaliseren. Test REC-advertenties naast standaarddisplay-advertenties om de prestatieverbeteringen te vergelijken.

Bronnen

^1–3Interne gegevens van Amazon, VS, 2026.