Casestudy
Red Canoe Credit Union zet streaming tv in met de Creative Agent en realiseert een stijging van 10% in het aantal zoekopdrachten
Zonder bruikbaar videomateriaal waren streaming tv-advertenties buiten bereik voor Red Canoe Credit Union. De Creative Agent heeft het mogelijk gemaakt. Ontdek op welke manier het merk de Creative Agent heeft ingezet om de merkimpact te vergroten, efficiënte CPM's te realiseren en een herhaalbare strategie voor het bovenste deel van de marketingtrechter te ontwikkelen.
belangrijke inzichten
10%
Stijging in het aantal zoekopdrachten
5%
Stijging in het aantal directe bezoeken aan sites
4
Weekproductie
Gebruikte oplossingen
Doelen
Streaming tv stond al een tijdje op het verlanglijstje van Red Canoe Credit Union. Hoewel dit het juiste strategische kanaal was om het bedrijf te helpen merkbewustzijn op te bouwen, was het niet toegankelijk. De barrière was simpel: ze hadden geen bruikbare video.
Bij traditionele productie zouden video-opnamen op vestigingslocaties moeten worden geboekt, acteurs moeten worden ingehuurd, veiligheidsoverwegingen in acht moeten worden genomen en tijdschema's tot maanden moeten worden opgerekt. Bovendien zou het een investering hebben gevergd die moeilijk te rechtvaardigen was.
Red Canoe wilde geen hergebruikt materiaal gebruiken voor streaming tv. Ze wilden het benaderen als een merkstrategie voor het bovenste deel van de marketingtrechter, ontwikkeld om achterovergeleund te worden bekeken en een impact op de lange termijn te hebben. Het doel was om groeiende doelgroepen binnen hun geografische voetafdruk te bereiken, verspilling van impressies in grote metropolen buiten hun servicegebied te voorkomen en te bewijzen dat streaming tv zowel effectief als efficiënt kan zijn voor een regionale financiële instelling.
Ze hadden een manier nodig om binnen te geraken.
Streaming tv-advertentie van Red Canoe
Aanpak
De Creative Agent heeft streaming tv mogelijk gemaakt voor Red Canoe. De Creative Agent is de AI-partner van Amazon Ads voor het ontwikkelen van campagneklare advertenties via een geleide conversationele interface, die beschikbaar is via de zelfstandige site van de Creative-studio of in de advertentieconsole.
Red Canoe heeft het script en concept intern ontwikkeld. Ze hebben merkrichtlijnen en referentiebeeldmateriaal gedeeld. De Creative Agent heeft scènes gegenereerd, voice-overs gecreëerd, muziek toegevoegd en eindkaarten geproduceerd in één gestroomlijnde flow. Red Canoe heeft het werk door middel van een klein aantal aanpassingen verfijnd.
Het team heeft al eerder andere AI-tools getest. De resultaten voelden vaak kunstmatig aan. Huidtinten zagen er onnatuurlijk uit. De audio klonk blikkerig. De creative heeft nooit echt stand gehouden. Bij de Creative Agent was dat niet het geval. De visuele elementen voelden realistisch aan. De voice-overs klonken menselijk. De uiteindelijke creative zag eruit alsof deze op streaming tv thuishoorde.
De controle over creatives is bij het marketingteam gebleven. Zij bepaalden wat er wel en wat er niet in de tool terecht moest komen en welke versies verder ontwikkeld werden. De eerste ontwerpen bleven intern zodat het team deze kon verfijnen en vertrouwen kon opbouwen alvorens deze verder te delen.
Over één element viel al snel niet meer te onderhandelen: de hond.
Een golden retriever in de creative sloeg onmiddellijk aan. Hij werd een verbindende factor in alle versies en kreeg al snel de bijnaam Finley. Finley is zowel in de landelijke als in de stedelijke uitvoeringen te zien geweest, wat heeft geholpen om de creative samenhangend te laten aanvoelen en tegelijkertijd op verschillende doelgroepen af te stemmen.
Wat normaal gesproken maanden zou duren, is in vier weken tot stand gekomen. Er waren geen opnamen om te coördineren, geen leveranciers om te beheren, geen knelpunten in de productie om op te lossen. De Creative Agent heeft de barrières weggenomen die streaming tv buiten bereik hielden.
Resultaten
De campagne is uitgevoerd via de streaming tv-voorraad van Amazon, inclusief plaatsingen van derden. Het doel was merkimpact, niet directe respons.
In een periode die doorgaans trager is voor Credit Unions, heeft Red Canoe een stijging in het organische zoekverkeer van 10% en een stijging in het aantal directe bezoeken aan sites van 5% gerealiseerd.1 Klanten vermeldden de advertentie in filialen. Finley is herkenbaar geworden.
De efficiëntie van streaming tv was ook een verrassing. De kosten per duizend impressies (CPM) lagen ruim onder de historische verwachtingen, wat bevestigt dat dit niet alleen een ontgrendeling van creative was, maar ook een slimme investering.
De Creative Agent deed meer dan alleen een video produceren. Het heeft streaming tv als kanaal ontgrendeld. Wat voorheen onbereikbaar was, is haalbaar en herhaalbaar geworden. Streaming tv maakt nu deel uit van het mediaplan en je kunt Finley terugverwachten.
Bronnen
1 Red Canoe Credit Union, 2026.
De Creative Agent is een product in een vroeg stadium.