Casestudy
De Amazon MX Player-campagne van realme GT 7 heeft het merkbewustzijn met 8,7% verhoogd en gezorgd voor een dubbelcijferige stijging van alle belangrijke merk-KPI's
Ontdek hoe realme een totaalaanpak heeft gebruikt om merkbewustzijn op te bouwen voor zijn nieuwe smartphoneserie met behulp van display-advertenties, videoadvertenties en integraties tijdens de show.
belangrijke inzichten
8,7%
Stijging in merkbewustzijn
13,9%
Stijging in koopintentie
22,5%
Stijging in associatie met boodschappen
Gebruikte oplossingen
Doelen
realme, een toonaangevende smartphonefabrikant, wilde merkbewustzijn en -herinnering opbouwen bij generatie Z en jongvolwassenen voor zijn GT Pro-smartphonereeks. realme wilde met zijn campagne de unieke kenmerken van zijn apparaten benadrukken, waaronder de nieuwste Snapdragon 8 Elite-processor, geavanceerde cameramogelijkheden, gamingfuncties en waterdichtheid.
Tegelijkertijd wint de hiphopdanscultuur aan populariteit onder de jeugd in India, vooral in de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar. De Amazon MX Player heeft de eerste hiphopdans-realityshow van India gelanceerd, Hip Hop India, in 2023. Deze realityshow heeft de levendige en getalenteerde community van undergrounddansers samengebracht voor het grote publiek. Seizoen 1 werd geleid door juryleden zoals de beroemde choreograaf Remo D'Souza en het populaire dansicoon Nora Fatehi. Met als doel om een sterke weerklank te creëren bij generatie Z en jongvolwassenen door middel van associatie met de hiphopcultuur, heeft realme samengewerkt met de Amazon MX Player als hoofdsponsor voor het tweede seizoen van Hip Hop India.
Aanpak
realme en Amazon Ads hebben samengewerkt om een uitgebreid zichtbaarheidsplan op te stellen, met onder meer promoties en een reeks integraties, display- en videoadvertenties tijdens de show. Het merklogo van realme is opgenomen in de geïntegreerde logo-eenheid voor alle online en offline promoties van de show en oproepen van presentatoren tijdens de show. Het merk heeft uitgebreide zichtbaarheid gerealiseerd door middel van branding in verschillende secties van de set, waarbij productplaatsing zowel op het jurypodium als in de vorm van een prijs voor de winnaars van de finale te zien was. Er is gebruikgemaakt van verschillende actieve integraties tijdens de show om merkherinnering op te bouwen voor de belangrijkste kenmerken van de smartphones uit de realme GT 7-serie, waaronder de snelle processor, snelladen, geavanceerde camera en gamingmogelijkheden. Er zijn aangepaste groepen samengesteld met Indiase filmsterren en influencers om op subtiele wijze reclame voor het merk te maken. Zo werd er bijvoorbeeld een productlanceringssegment met een aangepast rapnummer gebruikt om een van de nieuwe smartphones van het merk te lanceren. Om de overweging verder te versterken, zijn er display-advertenties en in-stream videoadvertenties gebruikt in de content van de show. De Amazon-productgegevenspagina van het merk werd opgenomen in de videoadvertentie om de herinnering aan de productkenmerken te helpen versterken.
De integratie tijdens de show voor de lancering van een nieuw product
Contentintegratie om productspecificaties te benadrukken
Resultaten
realme heeft meer dan 5 miljard impressies gerealiseerd in promoties voor de lancering van de show en meer dan 77 miljoen advertentie-impressies gegenereerd in de content van de show.1 Volgens een Brand Lift-onderzoek van derden heeft het merk ook een positieve stijging gerealiseerd in verschillende statistieken,2 zoals ondersteund merkbewustzijn (8,7%), merkvoorkeur (13,8%), associatie met boodschappen (22,5%) en koopintentie (13,9%). Al deze stijgingen bevonden zich in de categorie 'uitstekend' in vergelijking met de wereldwijde benchmarks van Kantar voor de smartphonecategorie.
"realme gelooft in inzicht in de veranderende behoeften van jong India en in het ontwikkelen van producten die aansluiten bij hun levensstijl en ambities. Het was ons doel om met de realme GT 7 Pro een betekenisvolle en authentieke band met de hedendaagse jeugd op te bouwen. Door samen te werken met Amazon Ads voor het tweede seizoen van Hip Hop India konden we ons verhaal verwerken in cultureel relevante, impactvolle content. De naadloze integraties tijdens de show en het vertellen van meeslepende verhalen hebben geholpen om onze belangrijkste functies, zoals de snelle processor, geavanceerde camera en gamingkracht, tot leven te brengen. De sterke stijging in bewustzijn, populariteit en koopintentie bevestigt opnieuw de waarde van betrokkenheid op basis van content bij het bevorderen van een diepgaandere merkaffiniteit", aldus Francis Wong, Chief Marketing Officer bij realme India.
Volgens een ander onderzoek, uitgevoerd door een onafhankelijke instantie, Ormax,3 heeft de campagne geleid tot een stijging in productoverweging van 15% en een stijging in koopintentie van 7%, waarbij beide stijgingen statistisch significant zijn. Het onderzoek wees op een sterke merkherinnering: 65% van de kijkers herinnerde zich realme als sponsor van de show.3 Er werd ook een sterke stijging van 15% gerealiseerd voor de associatie met de kernboodschap 'Make it Real' en realme.4
De campagne voor de realme GT 7-serie met het tweede seizoen van Hip Hop India bevestigt dat wanneer merken zich aansluiten bij authentieke culturele bewegingen en naadloze, creatieve integraties bieden, ze baanbrekende resultaten kunnen behalen die weerklank vinden bij hun doelgroepen en een meetbare zakelijke impact opleveren.
Bronnen
1 Interne gegevens van Amazon, 2025.
2 Brand Lift-onderzoek van Kantar, juni 2025.