Racold overtreft zijn doelen met gesponsorde advertenties

Racold, een onderdeel van de Ariston Thermo-groep, is een van India's meest vertrouwde merken voor boilers. Het merk staat synoniem voor baanbrekende innovatie en staat bekend als klantgericht.

Het doel

Racold had een sterke offline merkherkenning doordat het bedrijf lang bestaat. Het merk moest echter nog een sterke online aanwezigheid bereiken en was op zoek naar een effectieve oplossing daarvoor.

De oplossing

In India worden 23 hoofdtalen en vele dialecten gesproken. Engels is voor veel mensen niet de primaire taal. Racold ontdekte dat een aanzienlijk deel van hun potentiële klanten het woord "Geyser" verkeerd spelde op basis van uitspraak. Op basis van dit inzicht creëerde Racold campagnes met gesponsorde advertenties voor verschillende spelingen van het woord "Geyser", zoals "Gijar", "Geezar", "Geezara" en meer. Dit stelde het bedrijf in staat zich te concentreren op een gedeelte van de trefwoorden dat niet werd getarget door zijn concurrenten. De verkeerd gespelde trefwoorden werden ook opgenomen als metatags in de productvermeldingen van Racold om rendement op lange termijn te garanderen.

Het resultaat

In slechts één kwartaal targete Racold 3,5 miljoen zoekopdrachten op basis van in totaal 3 verkeerd gespelde trefwoorden. De campagnes met gesponsorde advertenties droegen voor 51% aan de verkoop bij en leverden een ROAS op (rendement op advertentie-uitgaven) van 16 keer vergeleken met het voorgaande kwartaal.

Hoogtepunten

Met Amazon Ads zag Racold een sterke stijging van de verkoop.

  • 10 miljoen advertentieweergaven in het kwartaal
  • 51% van de verkoop werd toegeschreven aan campagnes met gesponsorde advertenties
  • 16 x zo hoge ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) in vergelijking met het vorige kwartaal

Wat ze zeiden

"Racold is een merk dat synoniem staat voor baanbrekende innovatie. We blijven altijd naar onze klanten luisteren. Met gesponsorde advertenties hebben we een diepgaand inzicht in het consumentengedrag gekregen. Dit inzicht heeft het merk geholpen nieuwe hoogten te bereiken."

Prashant Dhar, VP Marketing van Ariston Thermo Pvt. Ltd.