Paramount Automotive behaalt een groei van het marktaandeel van 30% met de Streaming TV-strategie

Doelen

Paramount Automotive, een toonaangevend autobedrijf uit North Carolina, wilde hun advertentiebudget maximaliseren door nieuwe doelgroepen op een effectievere met een sterkere strategie te bereiken. Om dit doel te bereiken, zochten ze een vertrouwde en ervaren partner die uitgebreide inzichten, professionele begeleiding en hoogwaardige commerciële productie kon bieden om hun marktpositie te versterken en de verkoop van voertuigen met succes te verhogen. Uiteindelijk is het bedrijf een partnerschap aangegaan met Spectrum Reach, de grootste lokale aanbieder van hoogwaardige videovoorraden in de regio. Dit bedrijf levert innovatieve oplossingen met het breedste bereik en de grootste schaal, inclusief waardevolle integratie met Amazon Ads.

Aanpak

In een strategische samenwerking voerden Paramount Automotive en Spectrum Reach een uitgebreide, veelzijdige strategie uit die gebruikmaakte van meerdere geavanceerde oplossingen om doelgroepen te engageren. Door de inzet van Auto Analyzer, een eigen analysetool van Spectrum Reach, hebben ze met succes een op inzichten gebaseerde strategie toegepast om potentiële klanten, die voorheen niet in aanraking waren gekomen met het merk, in hun doelgebieden te bereiken en te engageren. Tijdens de looptijd van de campagne hebben ze geavanceerde, adresseerbare targetingmogelijkheden gebruikt om zinvol contact te leggen met huishoudens die actief op de markt bezig waren om een auto te kopen en nog niet in aanraking waren gekomen met de overtuigende boodschap van Paramount Automotive. In nauwe samenwerking met Kernel, het toegewijde interne productieteam van Spectrum Reach, hebben ze hard gewerkt om aantrekkelijke, op maat gemaakte commercials te maken die zorgvuldig zijn afgestemd op de innovatieve 'would you like'-functie van Amazon, en zo hun advertenties effectiever te laten aanslaan bij relevante doelgroepen. Om gedurende de hele campagne een hoge mate van betrokkenheid van hun doelgroep te behouden, maakten ze maandelijkse nieuwe commercials om steeds over nieuwe en relevante creatieve content te beschikken. De zorgvuldig ontworpen campagne werd strategisch ingezet in de uitgebreide premium programmeringsinventaris van Spectrum Reach, inclusief relevante plaatsingen in Amazon Ads, om het bereik en de impact in de gewenste omgeving te maximaliseren.

Resultaten

Deze geïntegreerde campagne leverde Paramount Automotive uitzonderlijk sterke resultaten op het gebied van meerdere belangrijke statistieken. De vooruitstrevende dealer behaalde in november 2024 recordverkopen van voertuigen en toonde daarmee de uitzonderlijke effectiviteit van de strategische marktbetrokkenheid van Spectrum Reach aan. Met name realiseerden ze een indrukwekkende groei van 30% van het marktaandeel op jaarbasis, waardoor hun aanwezigheid op de concurrerende lokale automarkt aanzienlijk werd uitgebreid. ¹ De gedetailleerde feedback van klanten die rechtstreeks betrokken waren bij de advertenties was consistent en overweldigend positief, wat de effectiviteit van hun creatieve strategie bevestigde. Het opmerkelijke succes van de campagne leidde uiteindelijk tot een strategische uitbreiding naar drie extra dealerlocaties in de regio.

Bronnen

¹ Door adverteerder verstrekte gegevens, Verenigde Staten, 2024.