Ontdek waarom retailbureau OneStone Sponsored Brands-video opneemt in hun advertentiestrategieën
Moederbedrijf Zeal Concept, Inc. was op zoek naar een fullservicebureau om hun merk voor kantoorbenodigdheden PAPERAGE te helpen groeien in de Amazon Store. In juni 2021 hebben ze OneStone gevraagd om de expertise te bieden die nodig is om hun strategie voor gesponsorde advertenties te beheren en om nieuwe doelgroepen in de Amazon Store te helpen bereiken en te engageren met hun gehele productportfolio.
PAPERAGE wilde samenwerken met een bureau om een advertentiestrategie te genereren die de inkomsten zou helpen verhogen tegen een hoger rendement op investering (ROI).
Een 'Samen beter'-aanpak
Bij het ontwikkelen van de campagnestrategie voor gesponsorde advertenties voor PAPERAGE, richtte OneStone zich op een 'Samen beter'-aanpak, waarbij meerdere soorten gesponsorde advertenties en advertentie-indelingen werden gebruikt om shoppers in elke fase van hun shopping journey te engageren. De gebruikte advertentieproducten waren Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands-video, Stores en Sponsored Display. OneStone werkte ook samen met toolprovider Pacvue vanwege hun verbeterde API-statistieken.
Eén aanpak die OneStone gebruikte, was het gebruik van de best presterende trefwoorden uit de Sponsored Products-campagnes van PAPERAGE en het hergebruiken van deze trefwoorden in hun trefwoordtargetingstrategie voor Sponsored Brands en Sponsored Brands-video. Na het optimaliseren van de handmatige en automatische Sponsored Products-campagnes, kon OneStone niet alleen de verkoopkosten voor adverteren (ACOS) verbeteren, maar ook de best presterende trefwoorden gebruiken in campagnes voor Sponsored Brands en Sponsored Brands-video, wat hielp om de efficiëntie te verhogen.
Bij het bouwen van Sponsored Brands-campagnes, koppelde OneStone de Store van PAPERAGE aan hun Sponsored Brands-campagne, in plaats van deze te koppelen aan een productgegevenspagina, wat een geweldige manier was om shoppers in staat te stellen het merk PAPERAGE te ontdekken, meer te weten te komen over de missie van het merk en de hele PAPERAGE-productcatalogus te bekijken.
Tot slot zorgde OneStone voor retail-gereedheid voor de producten van PAPERAGE. Dit omvatte het bijwerken van de inhoud op productgegevenspagina's, zoals het opnemen van ten minste drie opsommingstekens met productbeschrijvingen en productafbeeldingen. Door afbeeldingen van hoge kwaliteit te gebruiken, werden klanten geholpen om belangrijke details en functies van de producten van PAPERAGE te bekijken. Een derde element van de retail-gereedheid die OneStone beheerde, waren de voorraadniveaus; hierdoor wist OneStone dat de geadverteerde producten gezonde voorraadniveaus hadden.
Conversies verhogen
Na de introductie van een strategie voor gesponsorde advertenties, heeft OneStone geholpen de advertentiekosten (ACOS) van PAPERAGE in 6 maanden met 13% verlaagd.1 Toen OneStone de Sponsored Brands-videocampagne van oktober 2021 tot maart 2022 uitvoerde, zag PAPERAGE in die periode een 4x hogere klikfrequentie en een 62% hogere conversiepercentage dan andere advertentie-indelingen met statische afbeeldingen en producten.2
"Sponsored Brands-video biedt een boeiend, sterk converterend advertentietype tegen kosten per klik die vergelijkbaar zijn met Sponsored Products en Sponsored Brands. Het is nu onze beste werkwijze om Sponsored Brands-video op te nemen in de strategie voor gesponsorde advertenties van onze klanten."
— Anna Bever, Director of Advertising bij OneStone
Meer informatie over OneStone is te vinden in de partner-directory van Amazon Ads.
1-2 Door de adverteerder verstrekte gegevens, Verenigde Staten, 2022