OpenX verlaagt de CPA voor adverteerders met 3,4% dankzij de Amazon Ads Dynamic Traffic Engine

Doelen

Adverteerders verwachten dat hun programmatische uitgaven de juiste doelgroepen bereiken, maar als gevolg van inefficiëntie in de supply chain wordt een aanzienlijk deel daarvan mogelijk niet bereikt. De uitdaging zit hem niet in de schaalgrootte, maar in het zorgen dat die schaalgrootte de prestaties bevordert. Op dit moment is de enige feedback die supply-side platforms (SSP's) van demand-side platforms (DSP's) krijgen, of er wel of geen bod is uitgebracht. Signalen zoals reacties zonder bod bieden slechts beperkte en achteraf beschikbare gegevens. Ze vertellen SSP's achteraf wat niet werkte, in plaats van van tevoren aan te geven waar DSP's naar op zoek zijn. Zonder inzicht in toekomstige prioriteiten op het gebied van de vraag moeten SSP's vertrouwen op signalen uit het verleden in plaats van op duidelijke indicatoren voor wat goed zal presteren. In dat geval kan het zijn dat de campagnebudgetten van adverteerders is toegewezen aan voorraad die geen resultaten oplevert.

Amazon Ads heeft de Dynamic Traffic Engine (DTE) ontwikkeld om hiervoor een oplossing te bieden. De DTE is een uitwisseling van signalen die SSP's helpt om relevantere voorraad aan het Amazon DSP te leveren door vooruitlopende informatie over de vraag te delen, zodat het advertentiebudget van adverteerders consequenter bij voorraad met een hogere waarde terechtkomt.

Aanpak

In september 2025 heeft Amazon Ads met OpenX samengewerkt om te onderzoeken in hoeverre het uitwisselen van signalen kan leiden tot betere resultaten voor adverteerders, DSP's, SSP's en publishers. OpenX was een van de eerste SSP’s die de volledige DTE-integratie heeft voltooid, waarbij het binnen enkele weken van het eerste touchpoint naar de volledige productie is overgegaan.

Zo werkt het: Amazon Ads deelt samengevoegde signalen over de vraag die zijn afgeleid van vraagpatronen. De gedeelde signalen brengen de voorraadpatronen van OpenX in kaart waar het DSP van Amazon historisch gezien weinig of geen vraag kent. OpenX gebruikt deze signalen in combinatie met zijn eigen optimalisatie-algoritmen om beter onderbouwde beslissingen te nemen op het gebied van het genereren van verkeer. OpenX behoudt de volledige controle over zijn beslissingen op het gebied van verkeer, terwijl de DTE aanvullende inzichten biedt; OpenX bepaalt zelf welke actie het hierop onderneemt.

Het resultaat: Het DSP van Amazon ontvangt via OpenX waardevoller verkeer dat beter aansluit bij de doelen van advertentiecampagnes, door middel van samengevoegde, privacyconforme vraagindicatoren. Voor adverteerders betekent dit dat campagnebudgetten worden toegewezen aan voorraad die waarschijnlijk betere resultaten stimuleert, nog voordat er ook maar één enkel bod is uitgebracht.

In 2026 heeft Amazon Ads de DTE als open industriestandaard aan het IAB Tech Lab ter beschikking gesteld, waardoor hetzelfde raamwerk voor het uitwisselen van signalen voor elke koper en verkoper beschikbaar is. Voor adverteerders betekenen de hier aangetoonde winsten in efficiëntie een structurele verandering in de manier waarop programmatische supply chains werken.

Resultaten

Toen OpenX in september 2025 de volledige integratie van de DTE had afgerond, was de impact direct merkbaar, te beginnen bij het belangrijkste: de campagneprestaties.

• De CPA voor adverteerders zijn met 3,4% gedaald: De CPA voor adverteerders is tussen augustus en november 2025 met 3,4% gedaald en is in december stabiel gebleven. Nu er meer relevante voorraad het DSP van Amazon heeft bereikt, zijn de beslissingen over biedingen beter onderbouwd geworden en draagt elke impressie meer bij aan de doelstellingen van de campagne.¹
• De RPMA is met 41,4% gestegen: De omzet per miljoen advertentieverzoeken (RPMA), een maatstaf om de effectiviteit van het afstemmen van de voorraad op de vraag te meten, is in dezelfde periode met 41,4% gestegen.²
• Versnelde groei van de uitgaven: De totale programmatische uitgaven bij OpenX zijn binnen drie maanden na de volledige integratie met 11,0% gestegen.³ Door minder waardevolle verzoeken eruit te filteren en relevantere voorraad aan het DSP van Amazon te tonen, heeft de DTE de groei van de uitgaven helpen versnellen. Dit bevestigt dat wanneer de kwaliteit van het aanbod verbetert, er investeringen volgen, wat leidt tot betere resultaten voor zowel adverteerders als SSP's.

De conclusie: Wanneer DSP's en SSP's samenwerken door middel van vooruitlopende uitwisseling van signalen, zien adverteerders betere campagneprestaties, werken SSP's efficiënter en profiteren publishers van een gezondere supply chain.

De resultaten zijn gebaseerd op het gebruik van het product in een vroeg stadium. OpenX was een van de eerste SSP's die in september 2025 de Dynamic Traffic Engine heeft geïntegreerd. Individuele resultaten kunnen variëren.

Bronnen

^1–3 Amazon Internal, wereldwijd, 2025.

OpenX was een van de eerste SSP's die in september 2025 de Dynamic Traffic Engine heeft geïntegreerd. De resultaten zijn gebaseerd op de prestaties van early adopters en zijn mogelijk niet representatief voor alle integraties. Bij de vergelijkingen op jaarbasis wordt naast de impact van de DTE ook rekening gehouden met seizoensgebonden effecten en de algemene groei in de industrie. De verbeteringen in de CPA hebben alleen betrekking op de gezamenlijke prestaties van adverteerders binnen OpenX; de resultaten van individuele campagnes kunnen variëren.