Oneisall heeft de verkoop met 50% verhoogd met behulp van het genereren van afbeeldingen op basis van AI

Doelen

Oneisall, een in China gevestigd merk voor slimme producten voor huisdieren, wilde de klantbetrokkenheid in Europese landen vergroten. Ze hadden als doel om advertentiecampagnes voor de volledige marketingtrechter te lanceren waarin meerdere productlijnen en seizoensgebonden promoties waren opgenomen, maar werden beperkt door trage en kostbare processen voor de ontwikkeling van creatives.

Het inhuren van fotografen en grafisch ontwerpers voor elk product en elke locatie was kostbaar en tijdrovend, wat heeft geresulteerd in vertraagde lanceringen van campagnes en een beperkte mogelijkheid om nieuwe concepten snel te testen. Oneisall wilde A/B-tests uitvoeren voor verschillende creative-elementen zoals achtergronden, productinstellingen en stijlen, maar de hoge productiekosten maakten het genereren van variaties voor statistisch significante tests onpraktisch. Het handhaven van consistente merkesthetiek voor honderden producten zonder uitgebreid handmatig toezicht was ook een uitdaging.

Oneisall wilde de productie van hoogwaardige afbeeldingen voor merkcreatives versnellen en tegelijkertijd de kosten verlagen en creative-optimalisatie op basis van gegevens mogelijk maken. Dit heeft ertoe geleid dat ze de mogelijkheden voor het genereren van afbeeldingen op basis van AI in Amazon Ads hebben onderzocht als een transformatieve oplossing voor hun advertentieworkflow.

Aanpak

Oneisall heeft een alomvattende advertentiestrategie voor de volledige marketingtrechter geïmplementeerd met behulp van het genereren van afbeeldingen op basis van AI voor Sponsored Brands, Sponsored Products en display-advertenties om merkimpact te bevorderen en meer new-to-brand-verkoop te genereren. De strategie concentreerde zich op het gebruik van mogelijkheden voor het genereren van afbeeldingen op basis van AI om een dynamische creative-engine op basis van gegevens te creëren die snel en op grotere schaal hoogwaardig, op maat gemaakt advertentiemateriaal kan produceren.

Bovenaan de marketingtrechter heeft Oneisall zich gericht op het vertellen van merkverhalen door middel van Sponsored Brands-advertenties. Het team heeft premium afbeeldingen voor merkcreatives ontwikkeld om vertrouwen te scheppen en herkenning op te wekken. Ze hebben hoofdaanwijzingen met merkrichtlijnen gecreëerd (zoals kleurenpalet, belichting en sfeer) om een samenhangende bibliotheek met creatives te genereren die de consistente merkesthetiek voor alle campagnes handhaaft. Dit heeft Oneisall geholpen om snel seizoensgebonden (bijvoorbeeld decoraties voor de feestdagen) en thematische afbeeldingen te ontwikkelen met behoud van een eenduidige boodschap. Dit is essentieel voor het opbouwen van merkbewustzijn en het aantrekken van klanten in een vroeg stadium van hun journeys.

Voor hun campagnes in het middelste deel van de marketingtrechter heeft Oneisall prioriteit gegeven aan het maximaliseren van de click-through rates (CTR) door uitgebreide A/B-tests voor Sponsored Products-advertenties uit te voeren. Het team heeft het genereren van afbeeldingen op basis van AI gebruikt om talloze variaties van creatives voor elk product te produceren. Ze hebben verschillende achtergronden, scenario's van het product in gebruik en contextuele elementen getest om deze variaties vervolgens in parallelle campagnes uit te voeren om de best presterende te identificeren op basis van prestatiegegevens. Dit proces voor de selectie van creatives op basis van gegevens heeft Oneisall geholpen bij het opschalen van effectieve visuele thema's voor verschillende productcampagnes en bij het verlagen van de kosten voor klantenwerving.

Om weerklank te vinden en meer conversies te genereren, moeten creatives relevant zijn voor de motivaties van elk segment. Dit is een moeilijke uitdaging om op grotere schaal te overwinnen met traditionele productiemethoden. Oneisall heeft gebruikgemaakt van het genereren van afbeeldingen op basis van AI om een grote hoeveelheid op maat gemaakte creatives voor display-advertenties te ontwikkelen voor specifieke doelgroepsegmenten. Door op maat gemaakte creatives met doelgroeptargeting op basis van interesses te combineren voor hun campagnes in het onderste deel van de marketingtrechter, hebben ze de relevantie en conversiepercentages aanzienlijk verhoogd.

Resultaten

De geïntegreerde strategie van Oneisall heeft geleid tot snellere lanceringen van campagnes, uitgebreidere tests van creatives en uiteindelijk betere prestaties in de volledige marketingtrechter, terwijl de merkconsistentie behouden is gebleven. Het merk heeft sterke prestaties behaald met betrekking tot belangrijke statistieken, waarmee de effectiviteit is aangetoond van een door AI aangedreven aanpak van creatives op basis van gegevens voor Sponsored Products-, Sponsored Brands- en display-advertenties.

Oneisall heeft de merkaanwezigheid bovenaan de marketingtrechter aanzienlijk versterkt. De share of voice is tegen het einde van de campagne met meer dan 50% gestegen in de belangrijkste trefwoordcategorie van het merk, waardoor de zichtbaarheid in competitieve landen is toegenomen.¹ Uit een onderzoek naar merkimpact na afloop van de campagne is gebleken dat Oneisall de industriebenchmark voor advertentieherkenning met 12 procentpunten heeft overtroffen.² De verkoop is met meer dan 50% gestegen op jaarbasis en de advertentiekosten per verkoop (ACOS) zijn met 22% gedaald op jaarbasis, waarmee de doelen van Oneisall aanzienlijk zijn overtroffen.³ Deze strategie heeft aangetoond dat het gebruik van hoogwaardige afbeeldingen voor creatives op basis van AI met succes kan helpen bij het opbouwen van duurzame merkherkenning en het bevorderen van de betrokkenheid in de hele marketingtrechter.

Bronnen

^1-3 Oneisall, Verenigd Koninkrijk, 2025