Casestudy
NIVEA boekt enorm veel succes met hun Prime Day-sponsorcampagne in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië
Doelen
- New-to-brand-klanten bereiken
- Vergroot het bereik van en de betrokkenheid bij het merk
- Productoverweging en verkoop verhogen
Aanpak
- NIVEA heeft samengewerkt met Amazon Ads om Prime Day van Amazon te sponsoren in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië.
- Het schoonheidsmerk heeft pijnpunten van klanten opgelost door huidverzorgingsbundels samen te stellen met speciale tijdelijke aanbiedingen.
- De campagne heeft NIVEA prominent in beeld gebracht via een groot aantal kanalen, waaronder offline en online, om het bereik te helpen maximaliseren.
Resultaten
- Meer dan 173 miljoen impressies op de startpagina van Amazon
- De new-to-brand-verkoop is gestegen met 417% (Saoedi-Arabië) en 818% (Verenigde Arabische Emiraten)
- Het aantal merkzoekopdrachten is gestegen met 296% (Saoedi-Arabië) en 477% (Verenigde Arabische Emiraten), het hoogste percentage ooit voor het merk NIVEA.
NIVEA heeft samengewerkt met Amazon Ads om het eerste schoonheidsmerk ter wereld te worden dat Prime Day sponsort in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië.
Prime Day, dat bekend staat om zijn snelheid en gemak, was een ideale partner voor de NIVEA-campagne. Hoewel huidverzorgingsroutines vaak als tijdrovend, duur en omslachtig worden ervaren, staat Amazon Prime bekend om zijn efficiëntie en gebruiksgemak. Deze strategische afstemming heeft niet alleen geprofiteerd van de logistieke kracht van Amazon Prime, maar onderstreept ook de toewijding van NIVEA om toegankelijke, gemakkelijke en betaalbare huidverzorgingsoplossingen aan een brede doelgroep te bieden. Dankzij Skin Care, Delivered is NIVEA begonnen aan een missie om huidverzorging te vereenvoudigen en ervoor te zorgen dat kwaliteitsroutines voor iedereen binnen handbereik zijn, waardoor de campagne en Prime Day een perfecte match vormden.
Speel de casestudy-video van NIVEA af voor meer informatie over hun Prime Day-campagne
De campagne heeft NIVEA prominent in beeld gebracht via een groot aantal kanalen, waaronder buitenreclame, radio, e-mail, pushmeldingen en online advertenties via Amazon DSP en gesponsorde advertenties, evenals hero-plaatsingen zoals de evenementenpagina's van Amazon. Deze uitgebreide strategie heeft ervoor gezorgd dat NIVEA een top-of-mind-merk is geworden tijdens de grootste online verkoopevenementen van Amazon.
Wat was het resultaat?
Enorm bereik en enorme betrokkenheid: De campagne heeft 173 miljoen impressies gegenereerd op de startpagina van Amazon en heeft meer dan 12 miljoen klikken opgeleverd voor Prime Day-display- en videocampagnes met NIVEA.1 Dit enorme bereik is verder versterkt door 1230 reclamespots buitenshuis en 975 radiospots, wat duidt op een brede aanpak via meerdere kanalen om klanten te bereiken.
Recordaantal bezoeken aan en weergaven van de Brand Store: De Brand Store van NIVEA op Amazon is 82,4 miljoen keer bekeken tijdens de campagne, een stijging van 1130% ten opzichte van het gemiddelde aantal weergaven per dag.2 Deze aanzienlijke stijging in interesse onderstreept de effectiviteit van Prime Day en de campagne om potentiële klanten ertoe aan te zetten de producten van NIVEA te verkennen.
Sterke toename in merkzoekopdrachten: De campagneperiode kende het hoogste zoekvolume ooit voor het merk NIVEA, met een stijging van 296% in zoekopdrachten naar merken in Saoedi-Arabië en een stijging van 477% in de Verenigde Arabische Emiraten, wat wijst op een hoger merkbewustzijn bij en een grotere interesse onder consumenten.3
Stijging van de new-to-brand-verkoop: De new-to-brand-verkoop is enorm gestegen, met een stijging van 417% in Saoedi-Arabië en een stijging van 818% in de Verenigde Arabische Emiraten in vergelijking met het gemiddelde van de afgelopen 12 maanden, wat aangeeft dat de campagne effectief is in het aantrekken en converteren van nieuwe klanten.4
1-4 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, 2023