MYTREX ontwikkelt hun merk op Amazon met een strategie voor advertentieproducten die erop gericht is om nieuwe klanten te helpen bereiken

Kopers kunnen tegenwoordig kiezen uit een uitgebreid aanbod van gezondheids- en schoonheidsproducten. MYTREX heeft ingezien dat het ontwikkelen van merkbewustzijn essentieel is om te helpen zich te onderscheiden en de gewenste klanten te bereiken. Enkele maanden nadat ze waren begonnen met verkopen op Amazon lanceerde het merk al hun eerste advertentiecampagne. Het bedrijf had drie advertentiedoelen: hun merkbewustzijn vergroten, nieuwe klanten werven en bestaande klanten succesvol engageren.

MYTREX heeft hun oog op de Amazon Ads-oplossingen laten vallen om in contact te komen met klanten. Als een nieuw merk was het voor MYTREX essentieel om een evenwicht te vinden tussen het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en het aantal impressies. Nadat het merk kennis had gemaakt met Amazon Ads-producten en contact had opgenomen met een Amazon Ads-specialist, lanceerde het merk hun eerste advertentiecampagne in januari 2018.

Amazon Ads biedt een breed scala aan producten die merken kunnen helpen om hun bedrijf uit te breiden. MYTREX ontdekte dat het combineren van meerdere advertentieproducten hen kon helpen om hun advertentiedoelen te behalen. Daisuke Fukushima, eCommerce en Marketing Manager zei: "Het gebruik van meerdere advertentieproducten heeft ons echt geholpen om zowel potentiële als bestaande klanten te bereiken. We raden vooral aan om advertentieproducten te combineren als je nieuwe klanten wilt bereiken."

Het merk lanceerde hun eerste campagne met behulp van Sponsored Products, hetgeen eenvoudig te creëren kosten per klik-advertenties zijn. MYTREX besteedt nu ongeveer 60% van hun advertentiebudget aan deze selfservice-oplossing en raadt merken aan om de targetingfuncties te gebruiken om hun campagnes te optimaliseren. Met automatische targeting kunnen merken hun advertenties automatisch aan trefwoorden en producten laten koppelen. Een ander nuttig hulpmiddel is de functie voor trefwoordtargeting, waarbij de trefwoorden van een merk gebruikt om hun advertenties te koppelen met winkeltermen die klanten gebruiken. MYTREX maakte gebruik van deze functie om ervoor te helpen zorgen dat relevante kopers hun producten konden vinden en mogelijk een aankoop zouden doen.

Daarnaast gebruikte het bedrijf Sponsored Brands en Sponsored Display om hun merkbewustzijn op Amazon te helpen ontwikkelen. Als onderdeel van hun aanpak groepeerde MYTREX vergelijkbare producten in categorieën zoals 'Oogverzorging', 'Hoofdspa' en 'Dieet' en lanceerde meerdere campagnes met advertentieproducten voor elke categorie. Adverteerders kunnen hun resultaten eenvoudig in realtime volgen en hun campagnes optimaliseren in de advertentieconsole, waarmee het volgens Fukushima "eenvoudig is om te werken en resultaten te bekijken".

Door een combinatie van Sponsored Products-, Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes te gebruiken, is MYTREX erin geslaagd om hun verkoop te helpen verhogen. "We hebben een combinatie van advertentieproducten gebruikt om ervoor te helpen zorgen dat we klanten tijdens hun shopping journey konden bereiken, van winkelresultaten tot productgegevenspagina's", zei Fukushima. "Hierdoor konden we meerdere touchpoints met klanten creëren, terwijl ze in elke categorie aan het winkelen waren."

Als aanvulling op hun merkstrategie maakte MYTREX gebruik van Amazon DSP, een programmatische advertentieoplossing, om meer bewustzijn onder doelgroepen te helpen creëren op de plekken waar zij zich bevinden.

Na hun succes met Amazon Ads verhoogde MYTREX het advertentiebudget met 10% om een nieuw product te lanceren. Het bedrijf boekte een verkoopstijging van 26% tussen januari en juni 2022 op jaarbasis. Gedurende die periode realiseerden ze ook een maandelijkse verkoopstijging op jaarbasis.¹

Met het oog op de toekomst is MYTREX van plan zich te blijven richten op het vergroten van hun merkaanwezigheid met behulp van indelingsadvertenties van Sponsored Brands-video, waarbij automatisch een korte video wordt afgespeeld in de winkelresultaten. MYTREX benadrukte het voordeel van het integreren van videocreatives in hun advertentiestrategie om hun producten aan klanten te presenteren.

Het gebruik van indelingsadvertenties van Sponsored Brands-video is het een betrouwbare manier om de kenmerken en voordelen van onze producten bij klanten onder de aandacht te brengen. In de toekomst zullen we actief gebruik blijven maken van videocampagnes.

— Daisuke Fukushima, eCommerce en Marketing Manager, MYTREX