Casestudy
Movio en Amazon Ads helpen studio's bij het meten van de impact van adverteren op de verkoop van bioscoopkaartjes

Gebruikte producten:
Doelen
- Het helpen van studio's bij het meten van de impact van hun Amazon Ads-campagne op de verkoop van bioscoopkaartjes
Aanpak
- Het koppelen van de gegevens over ticketaankopen van Movio aan de campagnegegevens van Amazon Ads in de Amazon Marketing Cloud
Resultaten
- Het gebruik van AMC-inzichten om de prestaties te optimaliseren en het ROI van Amazon Ads-campagnes van studio's te verhogen
Gezien de veranderende trends bij ticketkantoren en veranderende voorkeuren van consumenten in een evoluerend entertainmentlandschap, is het meten van het rendement op investering (ROI) voor adverteerders van studio's van cruciaal belang.
Om een beter inzicht te krijgen in de correlatie van studio-advertenties op de verkoop van bioscoopkaartjes, heeft Amazon Ads samengewerkt met Movio, de wereldwijde leider op het gebied van gegevensanalyse en campagnebeheer voor de filmindustrie, die toegang heeft tot 9,8 miljoen bioscoopbezoekers van bioscoopexploitanten in het Verenigd Koninkrijk.¹
Het gebruik van cleanrooms voor betere inzichten
Door gebruik te maken van Amazon Marketing Cloud (AMC), de beveiligde, privacyveilige en toegewijde cloudomgeving van Amazon, kan Movio gegevens over ticketaankopen koppelen aan de campagnegegevens van Amazon Ads om te analyseren in hoeverre deze advertenties van invloed zijn op de ticketaankopen door doelgroepen.
Dit houdt in dat studio's de campagneprestaties nu kunnen plannen, meten en optimaliseren via de reeks Amazon Ads-oplossingen (zoals Prime Video-advertenties, IMDb, Fire TV, Amazon Music en Twitch) om bioscoopbezoekers effectief te bereiken en te converteren en het ROI te maximaliseren.
De advertentiecampagnes van studio's hadden van oudsher geen robuuste oplossingen om de impact op de kaartverkoop te meten, maar met de vooruitgang in de advertentietechnologie is daar verandering in gekomen. Dankzij deze op gegevens gebaseerde aanpak kunnen ze nu betere inzichten krijgen en hebben ze meer controle over hun advertentieprestaties dan ooit tevoren.

Een samenwerking als deze (om de effectiviteit van advertentie-uitgaven te meten en de efficiëntie te optimaliseren met behulp van informatie over ticketaankopen) laat duidelijk zien welke waarde gegevens van bioscoopexploitanten toevoegen aan de marketingactiviteiten van studio's en platforms. Bovendien ondersteunt het onze missie om op gegevens gebaseerde inzichten te gebruiken om de bioscoopindustrie naar een hoger niveau te tillen.

- Gabriel Swartland, SVP Client Success, Vista Group
De nieuwe statistieken zorgen voor betere metingen
De tijd van het simpelweg meten van klikken is voorbij. Amazon Ads en Movio bieden studio's en adverteerders nu toegang tot nieuwe statistieken en de mogelijkheid om campagneprestaties beter te kunnen meten. Op basis van campagnes van studio's gedurende Q4 van 2023 tot Q1 van 2024 heeft Movio bijvoorbeeld ontdekt dat de kans groter is, dat mensen die meer tijd doorbrengen op websites en in apps van Amazon bioscoopbezoekers zijn en beïnvloed kunnen worden door advertenties, waardoor ze 20% meer bioscoopkaartjes kopen dan gebruikers die niet worden getarget.² Hieronder vind je statistieken waar studio's nu toegang toe hebben met Amazon Ads via AMC.
- Overeenkomstpercentage: Het percentage van de bioscoopbezoekers dat de campagne heeft gezien
- Conversie- en toelatingspercentage: De snelheid waarmee de campagne ticketaankopen heeft gegenereerd en het totale aantal tickets per aankoop
- Omzet van ticketkantoren: De totale waarde van de conversies die door de campagne worden gegenereerd, op basis van de ticketkosten
- Rendement op investering: De omzet van ticketkantoren in verhouding tot de kosten van de campagne
Hoe studio's ervoor kunnen zorgen dat hun advertenties beter presteren
Dankzij Amazon Ads kunnen studio's de prestaties van hun toekomstige campagnes nu maximaliseren door te kijken hoe hun advertenties presteren in verhouding tot de belangrijkste statistieken, en op welke manier het combineren van oplossingen de prestaties kan verbeteren.
De inzichten omvatten:
- Streaming tv is effectief om bioscoopbezoekers te bereiken. Amazon Ads en Movio hebben een 41% hoger overeenkomstpercentage bij bioscoopbezoekers gerealiseerd voor Prime Video-advertenties ten opzichte van de gemiddelden voor advertentiecampagnes.²
- Streaming tv kan meer ticketaankopen genereren wanneer het wordt gecombineerd met digitale oplossingen, waaronder IMDb. Amazon Ads en Movio hebben 84% hogere toelatingspercentages gerealiseerd voor gebruikers die zijn blootgesteld aan een combinatie van Prime Video-advertenties en digitale oplossingen ten opzichte van alleen digitale oplossingen.²
- Aangepaste doelgroepen (waaronder browsers van de IMDb-pagina en streamers van Prime Video) converteren het meest voor ticketaankopen. Amazon Ads en Movio hebben een 100% hoger toelatingspercentage vastgesteld voor aangepaste doelgroepen van Amazon Ads ten opzichte van de gemiddelden voor advertentiecampagnes die gebruikmaken van beschikbare Amazon-doelgroepen.²
- Campagne-optimalisaties kunnen hete algehele ROI voor de titel van een studio maximaliseren. Inzichten van Amazon Ads en Movio kunnen de bioscoopcampagnes van studio's optimaliseren, terwijl ze ook kunnen dienen als leidraad voor campagnestrategieën voor latere releases van home entertainment op Prime Video.
Wil je je metingen naar een hoger niveau tillen?
Neem contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger om te kijken op welke manier jouw studio voordeel kan halen uit de nieuwe samenwerking tussen Amazon Ads en Movio op het gebied van metingen.
1 Movio, 2024
2 Movio en Amazon Marketing Cloud, Verenigd Koninkrijk, 2023-2024
Over Movio
Movio is wereldleider op het gebied van gegevensanalyse en campagnebeheer voor de filmindustrie. De oplossingen van Movio voor studio's, distributeurs en adverteerders zijn gebaseerd op samengevoegde en genormaliseerde gegevens over bioscoopbezoekers, gekoppeld aan online en offline transactiegegevens en zijn rechtstreeks afkomstig van toonaangevende bioscoopexploitanten. Deze oplossingen op basis van AI zorgen voor effectieve marketingplanning, mediaoptimalisatie en meten de impact van campagnes op ticketkantoren. Movio is onderdeel van Vista Group, de marktleider op het gebied van oplossingen voor filmtechnologie.