Casestudy
Partner Award-winnaar Mindshare helpt Pot Noodle om het merkbewustzijn op Twitch met 20,6% te vergroten
Ontdek hoe de innovatieve Twitch-campagne van Mindshare heeft geholpen om Pot Noodle van een handige tussendoortje te transformeren tot een favoriet binnen de gamecommunity, waardoor het merkbewustzijn en de verkoop op Twitch aanzienlijk zijn verbeterd door middel van interactieve storytelling.
belangrijke inzichten
20,6%
Verhoog het merkbewustzijn op Twitch via een geïntegreerde campagne
8%
Verhoog de aankoopintentie via de betrokkenheid van de gamecommunity
22%
Verhoog inkomsten van bestellingen van maand tot maand (MoM)
De Partner Awards van Amazon Ads zijn een blijk van waardering voor vindingrijkheid en innovatie op het gebied van digitaal adverteren. De categorie Brand Storytelling Award (EMEA) erkent partners die laten zien hoe ze Amazon Ads-oplossingen voor merkopbouw hebben gebruikt om krachtige merkverhalen te creëren, emotionele verbindingen te maken en meetbare impact te leveren. Mindshare is de winnaar van deze prijs voor hun campagne voor Pot Noodle, die heeft geholpen om authentieke connecties te creëren met de gamecommunity en resultaten heeft geleverd die de verwachtingen overtroffen.
Doelen
Pot Noodle, een bekend Brits merk voor instant noedels, stond voor een grote uitdaging om hun consumentenperceptie te transformeren. Hoewel ze bekend staan voor het gemak, werd het merk niet geassocieerd met smaak en regelmatige consumptie. Hun onderzoek bracht een belangrijke kans aan het licht op het gebied van gamen: 66% van de gebruikers eet snacks tijdens het kijken naar streams en 29% wordt beïnvloed door het consumptiegedrag van de streamers op het scherm. Ze werkten samen met Amazon Ads geavanceerde partner Mindshare, een mediabureau van WPP, om hun imago verder te ontwikkelen en in plaats van een impulsieve snackkeuze van Pot Noodle een regelmatig gekozen, bevredigende maaltijdoptie te maken, voornamelijk binnen de gamecommunity. Het doel was om het productgebruik tijdens gamesessies te stimuleren en de algemene merkrelevantie te vergroten.
Aanpak
De aanpak van Mindshare was om Pot Noodle op authentieke wijze te integreren in de Twitch-cultuur, waarmee ze een passieve advertentie in een interactieve game-ervaring veranderen. Ze ontwikkelden de innovatieve "Slurp & Conquer Quest" -campagne, waarbij Pot Noodle strategisch werd gepositioneerd op het snijvlak van twee belangrijke gedragingen van de gamecommunity: de behoefte aan snelle energie tijdens het gamen ("Pause & Fuel") en de wens om overwinningen samen te vieren. De campagne maakte gebruik van Twitch om een memorabele en boeiende ervaring te creëren waarin een aangepaste "Slurp"-emote met geluid centraal stond, die zowel als een praktisch oplaadmoment en als een gezamenlijke overwinningsviering werd gepositioneerd.
Via de interactieve functies van Twitch creëerden ze een community-gedreven ervaring die kijkers in staat stelde deel te nemen aan het verhaal van het merk, waardoor een verantwoordelijkheidsgevoel werd bevorderd en betrokkenheid werd gestimuleerd. De campagne integreerde de advertentieformaten van Twitch met de retailoplossingen van Amazon en gesponsorde advertenties om een uitgebreide marketingaanpak te creëren. Deze veelzijdige strategie heeft geholpen om ervoor te zorgen dat de merkboodschap gamers op verschillende touchpoints bereikte, terwijl de authenticiteit binnen de gamecommunity behouden bleef.
Resultaten
Door de advertentieformaten van Twitch te combineren met de retailoplossingen van Amazon, zorgde Mindshare voor aanzienlijke verbeteringen in het merkbewustzijn, de betrokkenheid en de verkoop. De belangrijkste prestatie was een toename van het merkbewustzijn met 20,6% op Twitch, wat aantoont dat de campagne de aanwezigheid van Pot Noodle binnen de gamecommunity effectief heeft vergroot. 1 De aankoopintentie steeg met 8%, wat aangeeft dat de campagne niet alleen het bewustzijn heeft vergroot, maar ook de aandacht heeft getrokken bij de relevante doelgroepen. 2 De commerciële impact was even indrukwekkend, met een stijging van 22% in de inkomsten van bestellingen op maandbasis. 3 Deze omzetgroei toonde aan dat de campagne met succes de merkperceptie heeft getransformeerd en bewustzijn heeft omgezet in daadwerkelijke aankopen.
Het succes van de campagne om van alledaags gedrag een merkritueel te maken, toonde aan hoe effectief de strategie van Mindshare is bij het creëren van authentieke connecties met de gamecommunity. Hun op inzichten gebaseerde aanpak en inzicht in de doelgroep hebben geholpen om meetbare resultaten te leveren die de verwachtingen overtroffen.
Bronnen
1-2 Kantar Merkimpactonderzoek, Verenigd Koninkrijk, 2024.
3 Unilever Amazon Vendor Central, Verenigd Koninkrijk, 2024.