Doelen

McDonald's is een toonaangevende speler in het Indiase segment van restaurants met snelle service sinds het bedrijf in 1996 de markt betrad. Met meer dan 500 vestigingen heeft McDonald's de groei bevorderd door middel van innovaties op het gebied van gelokaliseerde menu's, hoogwaardige investeringen in de supply chain en door technologie verbeterde klantervaringen. Het succes van McDonald's India is te danken aan de aanpassing van het wereldwijde merk aan de Indiase smaak, met een sterke focus op vegetarisch eten, regionale smaken en cultureel relevante marketing, met behoud van consistente kwaliteit, service en waarde. Deze inspanningen hebben het merk geholpen om een sterke loyaliteit bij consumenten te behouden en op te schalen in een competitieve markt.

Hoewel Indiërs dol zijn op de klassiekers van McDonald's, voelen ze zich steeds meer aangetrokken tot wereldwijde trends. Dankzij de toenemende populariteit van de Koreaanse cultuur in India, van BTS tot K-drama's en nu ook eten, zag McDonald's een mogelijkheid om Koreaanse smaken aan de vertrouwde favorieten toe te voegen. De 'Make Your Favorites Korean'-campagne heeft iconische hamburgers zoals McAloo Tikki en McSpicy een Koreaanse twist gegeven, terwijl er nieuwe bijgerechten zijn geïntroduceerd zoals Korean Shake Shake Fries en Korean Yuzu Pop, waardoor er een volledig op Korea geïnspireerd menu is ontstaan dat zowel opwindend als toegankelijk is.

Aanpak

Om dit idee tot leven te brengen, heeft McDonald's samengewerkt met de Amazon MX Player, dé toonaangevende, gratis, door advertenties ondersteunde videostreamingdienst in India. Bij de samenwerking is gebruikgemaakt van de uitgebreide bibliotheek met internationale content van de Amazon MX Player onder de noemer 'Vdesi'. Met meer dan 200 Koreaanse en internationale titels nagesynchroniseerd of ondertiteld in Indiase talen, bood de Amazon MX Player de perfecte culturele achtergrond voor producten geïnspireerd door Koreaanse smaken. De campagnestrategie richtte zich op het bereiken van actieve kijkers van Koreaanse content, het aanboren van de groeiende populariteit van K-drama's en K-pop in India en het creëren van een naadloze overgang van de Koreaanse content waar doelgroepen naar keken naar het op Korea geïnspireerde menu dat ze nu konden proberen.

McDonald's heeft een gevarieerde combinatie van advertentie-indelingen en plaatsingen gebruikt in de Amazon MX Player om bewustzijn en betrokkenheid te maximaliseren. Dit omvatte een carrousel met merknamen op de startpagina van de Amazon MX Player voor top-of-mind-herinneringen, een Hero-banner op de startpagina van de Vdesi-content om gebruikers te bereiken die actief internationale content bekijken, en een live-ticker voor IPL-cricketwedstrijden op de Hero-banner om de aandacht van gebruikers te trekken tijdens piekmomenten voor het kijken van cricketwedstrijden. De campagne omvatte ook pre-roll- en mid-roll-videoadvertenties, evenals interstitiële display-advertenties (op het volledige scherm) die naadloos tussen de streamingsessies worden geplaatst om de overweging te versterken.

Pre-roll- en mid-roll-videoadvertenties ingesloten in Vdesi-contenttitels

Resultaten

Tijdens de 7 weken durende campagne heeft McDonald's meer dan 200 miljoen advertentie-impressies gerealiseerd en meer dan 48 miljoen gebruikers bereikt.¹ De campagne heeft op strategische wijze meerdere advertentie-indelingen ingezet via de Amazon MX Player om zowel bewustzijn als prestaties te maximaliseren. Geïntegreerde advertenties zijn uiterst effectief gebleken en hebben 27 miljoen impressies gegenereerd met een CTR van 1,66% die de benchmarks van de industrie met 1,7 keer heeft overtroffen. Dit is een duidelijke indicator van een sterke weerklank van de boodschap bij relevante doelgroepen.² Interstitiële plaatsingen hebben 4,8 miljoen impressies bijgedragen met een CTR van 1,3%, wat een opmerkelijke prestatieverhoging van 30% betekent ten opzichte van de benchmarks van de industrie.³ Ondertussen hebben premium plaatsingen 10,4 miljoen impressies opgeleverd met een CTR van 0,32%, waarmee de benchmarkverwachtingen van de industrie met 7% zijn overtroffen.⁴ Het middelpunt van de campagne was de Carrousel-indeling met merknamen, die een uitzonderlijke schaalgrootte heeft bereikt met meer dan 163 miljoen impressies, waarmee 38 miljoen gebruikers zijn bereikt.⁵ Deze innovatieve plaatsing (speciaal ontwikkeld om massabewustzijn op te bouwen voor de nationale lancering) heeft gezorgd voor een vaste, premium positie van 4 weken op de startpagina, die zorgt voor onmiddellijke zichtbaarheid in de eerste 1-2 scrollbewegingen en die de vindbaarheid maximaliseert naarmate gebruikers de content verkennen.

Bronnen

^1–5 Interne gegevens van Amazon, India, 2025.