MAM zorgt voor een boost in het aantal acties voor het toevoegen aan de winkelwagen met 39% op Prime Video met door AI aangedreven videogeneratie

Doelen

MAM is een Oostenrijks merk voor babyproducten met een aanwezigheid in 60 landen over de hele wereld. In 2026 lanceerde het bedrijf een merkvernieuwing gericht op een nieuwe slogan, waarbij het merk werd geherpositioneerd als partner tijdens de volledige ontwikkeling van een baby, vanaf de geboorte tot twaalf maanden. Voor de herlancering waren nieuwe video creatives nodig die dit groeitraject in het volledige assortiment flessen van MAM konden overbrengen en new-to-brand klanten konden bereiken die het merk nog niet hadden ontdekt. Om de impact te maximaliseren, hebben MAM en hun Amazon Ads-partner, het reclamebureau Remazing, Prime Day 2026 aangewezen als het ideale moment om actieve shoppers in het VK te bereiken.

Dit strategische campagnemoment bood ook een kans om een al langer bestaande uitdaging aan te gaan. Het traditionele ontwikkelingsproces van creatives van het merk kon meer dan drie maanden duren en beperkte de productie tot een beperkt aantal shoots per jaar, waardoor het moeilijk werd om snel te reageren op piekmomenten in de verkoop of lanceringen van nieuwe producten met nieuwe creatives. Toen Remazing voorstelde om door AI aangedreven videogeneratie te testen, stemde MAM ermee in om een A/B-test uit te voeren in vergeliljking met traditioneel geproduceerde creatives onder identieke omstandigheden en met gelijke mediabudgetten. Het doel was duidelijk: echte prestatiegegevens genereren om te bepalen of door AI aangedreven video creatives even goed konden presteren als traditionele geproduceerde creatives en een snellere en meer schaalbare aanpak voor toekomstige campagnes mogelijk konden maken.

Aanpak

MAM en Remazing gebruikten Creative Agent naast de merkassets en productafbeeldingen van MAM en hebben het script ontwikkeld op basis van vier feedbackrondes, waarbij elke scène en elk productdetail werd verfijnd. Een belangrijke creatieve beslissing was om de video te concentreren op productafbeeldingen en lichaamsbeelden om de authenticiteit te behouden, met een gelaagde voice-over voor meer toegankelijkheid. Om de betrokkenheid te vergroten, hebben MAM en Remazing Interactieve videoadvertenties (IVA) gebruikt, een formaat dat een 'Toevoegen aan winkelwagen'-overlay rechtstreeks in de kijkervaring van streaming TV op Prime Video integreert. De campagne was bedoeld om het bewustzijn in het bovenste deel van de marketingtrechter te vergroten, waarbij bestaande klanten opzettelijk werden uitgesloten, zodat ze zich tijdens Prime Day in het VK volledig konden richten op de introductie van de nieuwe oriëntering van MAM bij nieuwe doelgroepen.

De door AI gegenereerde creative en de traditioneel geproduceerde creative werden tegelijkertijd uitgevoerd, waarbij vrijwel identieke impressies werden geleverd tegen dezelfde daadwerkelijke kosten per duizend impressies (eCPM). Beide creatives gebruikten een dynamische prijsfunctie in IVA die tijdens de introductieperiode normale prijzen toonde en tijdens het evenement overschakelde op Prime Day-prijzen met korting. Om de testintegriteit te waarborgen, werden na de eerste dag aangepaste doelgroepuitsluitingen gemaakt, zodat gebruikers die aan de ene creative werden blootgesteld, de andere niet zouden zien. Vervolgens werd een remarketing-fase geactiveerd om gebruikers te bereiken die interactie hadden gehad met de advertenties of die items aan de winkelwagen hadden toegevoegd zonder iets te kopen, wat rechtstreeks werd meegenomen in de bestaande campagnes voor het onderste deel van de marketingtrechter van MAM.

Resultaten

De door AI aangedreven video creative presteerde beter dan de traditioneel geproduceerde creative op de belangrijkste prestatie-indicatoren van de campagne. Dit leidde tot 39% meer acties voor het toevoegen aan de winkelwagen¹ tegen 28% lagere kosten per toevoeging aan de winkelwagen,², terwijl het een 38% hogere doorklikfrequentie en meer klikken op detailpagina's opleverde. Uit traject-naar-aankoop-analyses bleek dat de door AI aangedreven video creative 35% meer directe conversies via toevoeging aan de winkelwagen opleverde,³, wat bevestigt dat het een sterke motor aan het bovenste deel van de marketingtrechter is die shopping journeys op grotere schaal mogelijk maakte.

Deze eerste interacties mondden vervolgens uit in campagnes in het onderste deel van de marketingtrechter, waarbij Sponsored Products merkzoekopdrachten en Sponsored Brands conversies downstream registreerden. Met name 89% van de merkzoekopdrachten die werden geïnitieerd, was afkomstig van multitouch-trajecten. De productgerichte content van de door AI aangedreven creative leidde tot meer directe winkelacties, wat erop duidt dat consumenten reageerden op duidelijke productberichten met onmiddellijke aankoopintentie. Voor MAM en Remazing bevestigden de resultaten dat Creative Agent een productieklare tool is die in staat is om betere prestaties te leveren op belangrijke statistieken en tegelijkertijd de merkstandaarden te handhaven. Even belangrijk is dat de doorlooptijd van de creative is teruggebracht van drie maanden naar slechts een paar weken, waardoor de kosten aanzienlijk zijn verlaagd zonder aan kwaliteit in te boeten.

Bronnen

^1-3 MAM, VK, 2026.