L'Oréal Paris vergroot het merkbewustzijn met First Impression Takeover van Prime Video in Spanje

Doelen

In een omgeving waar de aandacht van klanten steeds schaarser wordt, wilde L'Oréal Paris deze vanaf het allereerste moment van de kijkervaring vastleggen. Als onderdeel van een strategie met meerdere producten wilde het merk hun merkbewustzijn vergroten en hun bereik uitbreiden onder nieuwe doelgroepen, door hun lopende digitale investeringen aan te vullen met een premium, impactvol formaat.

Aangezien audiovisuele consumptiegewoonten blijven evolueren, zocht L'Oréal Paris naar een oplossing waarmee kijkers konden worden bereikt in vertrouwde omgevingen van hoge kwaliteit, zonder dat er sprake was van overdadig adverteren. Het merk was vooral geïnteresseerd in formaten die zowel schaalbaarheid als exclusiviteit konden bieden, en er tegelijkertijd voor konden zorgen dat hun boodschap werd weergegeven in een context die aansloot op de waarden en creatieve identiteit van het merk.

Het testen van de nieuwe First Impression Takeover (FITO) van Prime Video bood een kans om te innoveren op het gebied van streaming. Voor L'Oréal Paris bood deze bèta-activering niet alleen een manier om de zichtbaarheid te verbeteren, maar ook een gecontroleerde omgeving waarin de werkelijke incrementele waarde van premium verbonden formaten kon worden gemeten.

Aanpak

De campagne begon met het activeren van een Prime Video-advertentiestrategie die was ontworpen om het bewustzijn van de streamingdoelgroep te vergroten voorafgaand aan de lancering van de FITO Bèta. Deze eerste fase werd versterkt door Amazon DSP, een omnichannel-marketingoplossing van Amazon Ads waarmee merken relevante doelgroepen kunnen bereiken via het grootste aanbod van door premium advertentie-ondersteunde voorraad, waaronder exclusieve Amazon-eigendommen zoals Prime Video, of via leveranciers van derden. Dit hielp L'Oréal Paris de frequentie te optimaliseren, de overlap te beheersen en de investeringsefficiëntie te waarborgen.

Het belangrijkste onderdeel van het plan was de activering van het First Impression Takeover-formaat. FITO plaatste de advertentie van L'Oréal Paris als de allereerste advertentie die kijkers te zien kregen toen ze die dag begonnen met het bekijken van content op Prime Video. Door deze plaatsing kon het merk hun boodschap naadloos integreren in de entertainmentervaring op een moment dat veel aandacht werd kreeg. Bovendien garandeerde FITO 100% Share of Voice, waardoor geen enkele andere adverteerder die eerste advertentiepositie tijdens de campagneperiode kon innemen.

Door Amazon DSP te combineren met Prime Video-advertenties en FITO heeft het merk een referentiekader met volledige marketingtrechter ontwikkeld waarmee de doelgroep op grote schaal kan worden bereikt met behoud van relevantie.

Resultaten

De impact van het nieuwe formaat was onmiddellijk. Tijdens de 24 uur durende bèta-activering behaalde L'Oréal Paris meer dan 1,2 miljoen impressies en een bereik van 32%, met slechts 25% overlap tussen de advertentiecampagnes van FITO en Prime Video.¹ Dit demonstreerde de incrementele kracht van het combineren van verbonden formaten.

De resultaten bevestigden het belang van het coördineren van aanvullende touchpoints, van Amazon DSP tot Prime Video-advertenties, om het bereik te maximaliseren en tegelijkertijd de efficiëntie te behouden. FITO illustreerde hoe premium streamingomgevingen kunnen dienen als een krachtige plek voor merken die op zoek zijn naar opvallende plaatsingen die hun boodschap op een natuurlijk moment in het kijkproces kunnen introduceren.

Voor L'Oréal Paris heeft dit proefproject niet alleen de aanwezigheid van het merk in hoogwaardige audiovisuele omgevingen versterkt, maar ook het potentieel aangetoond voor een beter meetbaar en effectief communicatiemodel. Elke stap, van de eerste blootstelling tot latere interacties, kan worden geoptimaliseerd met behulp van de inzichten van Amazon Ads om een holistische strategie te ontwikkelen die schaal, exclusiviteit en creatieve impact in evenwicht houdt.

Bronnen

¹ Amazon Internal, Spanje, 2025.