De sponsoring voor alle kanalen van Lenovo met Amazon Ads zorgt voor 48 miljoen impressies tijdens de piekperiode van het winkelseizoen

Doelen

Winkelevenementen in Q4, zoals 11-11 en Black Friday, vormen een van de drukste winkelperiodes, met name in de categorie consumentenelektronica, waar merken fel met elkaar concurreren om de aandacht van shoppers. Lenovo wilde ervoor zorgen dat hun Legion-gaminglaptops zich onderscheiden tijdens dit seizoen met een hoge vraag door een sterke zichtbaarheid te behouden op verschillende Amazon-touchpoints. De doelstelling was om zowel op digitale als fysieke touchpoints een hoge share of voice te realiseren, zodat Lenovo overal waar klanten tijdens het hoogseizoen met Amazon in contact kwamen, een sterke aanwezigheid had.

Tegelijkertijd was de campagne bedoeld om de impact van een succesvolle strategie voor alle kanalen aan te tonen: door de blootstelling via verschillende mediakanalen aan elkaar te koppelen en vervolgens te meten op welke manier die touchpoints invloed hebben gehad op de interesse voor het merk, het zoekgedrag en de overweging van Lenovo Legion-gaminglaptops.

Aanpak

Om zich te onderscheiden tijdens de piekperiode van het winkelseizoen is Lenovo een samenwerking aangegaan met Amazon Ads door middel van titelsponsoring voor alle kanalen, bedoeld om merken maximale zichtbaarheid te bieden tijdens belangrijke winkelmomenten. Dit hield in dat Lenovo niet slechts op één plek te zien was, maar overal. Van overnames van de startpagina en evenementenpagina's die shoppers direct begroetten zodra ze op Amazon.ae terechtkwamen, tot zoek-, display- en videoplaatsingen met het Amazon DSP. Lenovo heeft klanten betrokken tijdens het browsen en vergelijken van producten. Lenovo heeft ervoor gezorgd dat de Legion-serie tijdens de volledige shopping journey van de klant altijd centraal stond.

Lenovo was ook een early adopter van Brand+, de doelgroepoplossing van Amazon op basis van AI, om hun betrokkenheid bij klanten met een hoge koopintentie te versterken tijdens de hele shopping journey. Hierdoor is dit een belangrijke pijler van hun brandingstrategie geworden.

De campagne reikte verder dan de Amazon-store. Gamingdoelgroepen zijn met Legion in aanraking gekomen via Twitch-streams, evenals via premium online video's en samenwerkingen met influencers op sociale media, om de aanwezigheid van het merk tijdens de drukste winkelperiode van het jaar te helpen versterken.

De ervaring bleef niet beperkt tot het scherm. Lenovo heeft de bezorgtassen van Amazon Now overgenomen en deze voorzien van de boodschap van Legion, terwijl ze binnen 15 minuten bij shoppers thuis werden bezorgd. Er zijn meer dan 200.000 tassen uitgedeeld in Dubai en Abu Dhabi. Waar shoppers Lenovo ook hebben ontdekt (op het scherm, in een stream of aan huis), elk pad leidde terug naar de Brand Store van Lenovo en aangepaste landingspagina’s, waar ze het assortiment Legion-gaminglaptops in detail konden bekijken.

Resultaten

Metingen hebben een belangrijke rol in de strategie gespeeld, waarbij merkimpactonderzoeken en Amazon Marketing Cloud-analyses zijn gebruikt om alle touchpoints van de campagne aan elkaar te koppelen en de cumulatieve impact van de totale aanpak te evalueren.

De campagne heeft 48 miljoen impressies opgeleverd¹ en een breed bereik gegenereerd via Amazon Ads-plaatsingen en externe mediakanalen. Deze blootstellingen hebben een betekenisvolle betrokkenheid bij de Brand Store van Lenovo en landingspagina's van de campagne opgeleverd, waardoor 188.000 merkzoekopdrachten op Amazon zijn gegenereerd, wat wijst op een duidelijke toename van de actieve overweging van Lenovo-producten.² Het totale aantal zoekopdrachten naar het merk Lenovo is verviervoudigd op jaarbasis, waarbij 25% van die zoekopdrachten specifiek betrekking had op het assortiment Legion-gaminglaptops.³ Bovendien heeft de Brand+-campagne van Lenovo gezorgd voor een incrementele betrokkenheid met een verbetering in de CTR van 47% ten opzichte van standaardtargeting.⁴

Naast het zoekgedrag heeft de campagne ook invloed gehad op de merkperceptie onder shoppers. De merkimpactresultaten tonen een stijging in de overweging van Lenovo Legion-gaminglaptops van 9,9% aan. Hiermee presteert het merk beter dan de benchmarks voor de categorie consumentenelektronica.⁵ Bovendien is gebleken dat video een van de meest effectieve toegangspunten in de customer journey is. 77% van de conversiepaden die met video zijn begonnen, hebben de hoogste new-to-brand-percentages opgeleverd, waarbij 28% meer new-to-brand-shoppers zijn gegenereerd in vergelijking met paden die niet met blootstelling aan video zijn begonnen.⁶

Al met al heeft de campagne aangetoond op welke manier een gecoördineerde strategie voor alle kanalen zowel het bereik als de betekenisvolle betrokkenheid kan bevorderen, waardoor de concurrentie tijdens het hoogseizoen wordt omgezet in een moment van merkgroei.

Bronnen

^1-6 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Arabische Emiraten, 2025