Doelen

Nimnicht Chevrolet, een autodealer uit Jacksonville, FL, ondervond uitdagingen met hun traditionele aanpak van tv-advertenties. Hun grootste uitdaging was de beperkingen van conventionele tv-statistieken en meetmogelijkheden, waardoor ze niet in staat waren om de impact van hun advertentie-investeringen nauwkeurig in te schatten. De dealer zag dat het niet alleen nodig was om hun bereik in hun omgeving uit te breiden, maar ook om het aantal websitebezoeken van nieuwe, relevante doelgroepen op grote schaal te helpen vergroten, wat zou leiden tot meer bezoeken aan de dealer.

Omdat ze actief waren in een competitieve omgeving in Florida en moesten meetbare merkbewustzijn opbouwen en duidelijke verbanden leggen tussen hun inspanningen op het gebied van merkopbouwende advertenties en daadwerkelijke interacties met klanten. Daarom gingen ze op zoek naar een oplossing die een breed bereik en geavanceerde meetmogelijkheden biedt, waardoor ze hun advertertentie-impact in realtime kunnen begrijpen en optimaliseren. Hun doel was om verder te gaan dan traditionele advertentiemethoden en een meer op inzichten gebaseerde, meetbare aanpak te creëren om potentiële autokopers in hun omgeving te bereiken.

Aanpak

Op zoek naar expertise op het gebied van digitale adverteren, werkte Nimnicht Chevrolet samen met Amazon Ads-partner Lambos Digital. Lambos Digital hanteerde een gefaseerde aanpak, beginnend met het opbouwen van eigen aangepaste doelgroepen via Amazon DSP, waarbij specifieke geografische targeting werd toegepast die overeenkwam met de lokale doelstellingen van de dealer, en vervolgens het activeren van Streaming TV ads. Ze creëerden relevante doelgroepsegmenten op basis van de eigen inzichten van Amazon, waaronder: doelgroepen die op zoek waren naar een auto/vrachtwagen, huishoudens binnen een straal van 40 kilometer rond Jacksonville en gezinnen die recent onderzoek hebben gedaan naar auto's of een auto hebben gekocht.

De campagne leverde op maat gemaakte creatives op meerdere kanalen, waaronder Fire TV, Twitch, de gratis live-tv met advertentieondersteuning van Prime Video en premium-voorraad op het open internet, buiten de Amazon Ads-voorraad. De merkboodschap in de bovenste trechter werd aangevuld met tactische aanbiedingen zoals ‘Truck Month’ -promoties. Lambos Digital heeft ook advertentietags van Amazon geïmplementeerd om de blootstelling aan Streaming TV te koppelen aan activiteiten in de lagere trechter, waardoor inzicht werd verkregen in hoe video's in de bovenste trechter daadwerkelijke verkoopgesprekken stimuleerden.

Resultaten

De impact van de campagne overtrof de verwachtingen aanzienlijk, wat heeft geholpen bij het behalen van transformatieve resultaten op basis van meerdere belangrijke prestatie-indicatoren. Er was een stijging van 120%¹ op maandbasis van het aantal directe websitebezoeken, wat wijst op een aanzienlijke verbetering van de het merkbewustzijn en herkenbaarheid van het merk. Op het gebied van betrokken postcodes zag de dealer een stijging van 28%^2% van het aantal bezoekers op de website, wat de effectiviteit van hun lokale engagementstrategie aantoont.

Het succes van de campagne ging verder dan alleen de bewustzijnsstatistieken: met een toename van 23%³ in het aantal inzendingen op websiteformulieren, wat wijst op een sterk conversiepotentieel. De dealer boekte ook een hogere totale omzet wanneer de prestaties van 2025 werden vergeleken met die van 2024, waardoor een verband werd gelegd tussen hun verbeterde digitale aanwezigheid en bedrijfsresultaten. Dankzij de transparante rapportagemogelijkheden van de Amazon Ads-oplossingen kon Nimnicht Chevrolet op een duidelijke manier inzicht krijgen in de shopping journey’s, van Streaming TV tot verkoopgesprekken, wat waardevolle inzichten opleverde die hun advertentiestrategie blijven bepalen.

Bronnen

^1-3 Nimnicht Chevrolet, VS, 2025.