Een campagne over meerdere Amazon-touchpoints stimuleert het merkbewustzijn voor een haarverzorgingsmerk

Uitdaging

Een nieuwe productlijn voor haarverzorgingsproducten lanceren en de merkidentiteit van 'high fashion'-stijl tegen consumentenprijzen verdiepen naast mode-evenementen in NYC.

Oplossing

Millennials en modeliefhebbers met connecties bereiken met Amazon's unieke touchpoints en bestaande sponsoring voor mode-evenementen.

Resultaten

Verhogingen van brand favorability 3x CPG-benchmarks.

Het volledige verhaal

Een prominent haarverzorgingsmerk werkte samen met Amazon (een bestaande sponsor van wereldwijde mode-evenementen) om bewustzijn te creëren voor zijn nieuwe productlijn, de merkidentiteit te verdiepen en de verkoop te versnellen. Om die doelen te bereiken, lanceerde het merk een cross-screen-campagne met impactvolle formaten voor Fire-tablets, -desktops en -mobiele apparaten. Door gebruik te maken van de lifestyle-modedoelgroepen van Amazon, scoorde de campagne goed in de successtatistieken van kernbranding, gemeten aan de hand van een Millward Brown merklift-studie.

Hoogtepunten

  • 11% lift van het merkbewustzijn, 4x de CPG-benchmarks
  • 14% lift van de brand favorability, 3x de CPG-benchmarks
  • 10% lift van de koopintentie, 4x de CPG-benchmarks