Casestudy
Gigi, winnaar van de Global Tech Innovation Award, helpt de resultaten van Streaming TV met 370% te verhogen
Ontdek hoe Gigi's innovatieve platform Amazon- en Shopify-inzichten verenigde om Beekeeper's Naturals te helpen succes te behalen via verschillende kanalen, waardoor realtime metingen en optimalisatie van alle Amazon Ads-oplossingen mogelijk zijn.
belangrijke inzichten
370%
Verhoging van de bijdrage van Streaming TV aan new-to-brand (NTB) aankopen
4,3x
Toename van merkzoekopdrachten, aangestuurd door Streaming TV
233%
Hogere aankoopkans voor gebruikers die worden blootgesteld aan gecombineerde Streaming TV, Amazon DSP display en gesponsorde advertenties
De Partner Awards van Amazon Ads zijn een blijk van waardering voor vindingrijkheid en innovatie op het gebied van digitaal adverteren. De categorie Global Tech Innovation erkent partners die laten zien hoe ze Amazon Ads API's en tools hebben gebruikt om innovatieve oplossingen te ontwikkelen die de manier waarop adverteerders succesvol zijn met Amazon Ads volledig veranderen. Gigi is de winnaar van deze prijs voor hun baanbrekende 1P-platform dat realtime Shopify-inzichten integreert met Amazon Marketing Cloud (AMC) via AWS Clean Rooms, waardoor ze Beekeeper's Naturals konden helpen om een stijging van 370% te realiseren in new-to-brand aankopen op Streaming TV.
Doelen
Beekeeper's Naturals, een wellnessmerk dat gespecialiseerd is in natuurlijke remedies op basis van bijen, stond voor uitdagingen bij het vergroten van new-to-brand verkoop en merkbewustzijn. Ze misten de nodige tools voor realtime cross-channel-metingen en de mogelijkheid om hun Amazon- en Shopify-inzichten te verenigen. Omdat ze niet in staat waren om resultaten te meten die verder gingen dan de attributie op het laatste moment, hadden ze moeite om hun advertentie-inspanningen met vertrouwen in te plannen en op te schalen, met name via kanalen zoals Streaming TV. Ze wilden duidelijkheid over de vraag of het verhogen van hun uitgaven extra waarde zou opleveren, met name wat betreft het bereiken van nieuwe doelgroepen en het stimuleren van new-to-brand-verkoop. Ze werkten samen met Gigi, een Amazon Ads-partner, om hun advertentiestrategie te optimaliseren.
Aanpak
De samenwerking tussen Beekeeper's Naturals en Gigi heeft geleid tot een baanbrekende aanpak van campagneoptimalisatie. De kern van hun strategie was de integratie van Amazon Marketing Cloud (AMC) met Shopify-inzichten via AWS Clean Rooms. Door gebruik te maken van de 1P-platformintegratie van Gigi met Amazon's Reach Forecasting API implementeerde het team een geavanceerde oplossing die gebruikmaakt van Amazon DSP- en Streaming TV-mogelijkheden. Dit maakte integratie mogelijk tussen de Direct-to-Consumer-platforms (DTC) van Beekeeper's Naturals en Amazon en realtime visualisatie van de campagne-uitvoering en het verwachte bereik, waardoor op inzichten gebaseerde beslissingen konden worden genomen voordat investeringswijzigingen werden doorgevoerd.
De campagne maakte gebruik van Streaming TV voor initiatieven bovenaan en in het midden van de marketingtrechter, aangevuld met inspanningen op het gebied van acquisitie en herbetrokkenheid. Gigi's implementatie van de Reach Curve API-tool bood cruciale mogelijkheden voor het voorspellen van het incrementele bereik en de prognose van de efficiëntie van uitgaven, waardoor beter onderbouwde beslissingen over budgetplanning mogelijk waren. Dankzij deze uitgebreide strategie kon Beekeeper's Naturals hun advertenties met vertrouwen opschalen. Het merk verhoogde zijn uitgaven voor Streaming TV voor bovenaan de marketingtrechter met 30% in februari en nog eens 15% in maart, terwijl de uitgaven voor Streaming TV in het midden van de marketingtrechter met 40% stegen.1 De combinatie van realtime inzichten, aangepaste doelgroepopbouw en mogelijkheden om via verschillende kanalen te meten, vormde de basis voor een op inzichten gebaseerde, schaalbare advertentieaanpak.
Daniel Millar, Chief Growth Officer, Beekeeper's NaturalsHet gebruik van het 1P-platform heeft de manier waarop we Streaming TV benaderen volledig veranderd.
Resultaten
De bijdrage van Streaming TV aan NTB-aankopen steeg met 370%, van 0,82% bij de lancering naar 3,86% in april 2025.2 De campagne zorgde ook voor een toename van 4,3x in het aantal zoekopdrachten naar de merknaam, aangestuurd door Streaming TV, wat een sterke cross-channel impact aantoont.3
Bovendien lieten gebruikers die werden blootgesteld aan de gecombineerde strategie van Streaming TV, Amazon DSP display en gesponsorde advertenties een 233% hogere aankoopkans zien in vergelijking met gebruikers die alleen gesponsorde advertenties te zien kregen.4 Dit bevestigde de effectiviteit van de multichannel-aanpak die mogelijk werd gemaakt door de oplossing van Gigi.
Deze campagne is een bewijs van de kracht van het combineren van innovatieve technologie, strategische planning en op inzichten gebaseerde besluitvorming. De mogelijkheid van het platform om Amazon- en DTC-inzichten veilig te verenigen via AMC op AWS Clean Rooms vormt een nieuwe maatstaf voor door AI aangestuurde aanbevelingen en cross-channel-metingen.
"Het gebruik van het 1P-platform heeft de manier waarop we Streaming TV benaderen volledig veranderd. Het platform heeft ons niet alleen geholpen om meer mensen te bereiken, het gaf ons ook de duidelijkheid om met vertrouwen op te schalen. Voor het eerst konden we de volledige impact van onze campagnes op zowel Amazon als DTC meten en daadwerkelijk zien hoe elk contactpunt de resultaten heeft beïnvloed. De mogelijkheid om het bereik te voorspellen voordat we budget uitgaven, en die uitgaven vervolgens te koppelen aan echte bedrijfsresultaten, was een doorbraak. Streaming TV is nu een van onze meest effectieve acquisitiekanalen."
—Daniel Millar, Chief Growth Officer, Beekeeper's Naturals
Bronnen
1-4 Beekeeper's Naturals, VS, 2025.