Gigi helpt Beekeeper's Naturals om via Amazon Streaming TV een stijging van 18% in de ondersteunde verkoop te realiseren

Doelen

Beekeeper's Naturals is een baanbrekend wellnessmerk dat zich toelegt op het revolutioneren van de geneeskunde door middel van natuurlijke ingrediënten die voornamelijk afkomstig zijn van de bijenkorf. Het merk startte begin 2025 een ambitieuze campagne om hun bereik en invloed uit te breiden. Het merk, dat bekend staat om zijn wetenschappelijk onderbouwde remedies ter ondersteuning van de gezondheid van het immuunsysteem, de hersenfunctie en de energie, is een samenwerking aangegaan met Gigi, een erkend mediabureau, om hun advertentiestrategie in de Amazon-winkel te optimaliseren.

De drie maanden durende campagne, die liep van januari tot maart 2025, kwam voort uit een cruciale zakelijke uitdaging. Hoewel de campagne van Beekeeper's Naturals sterk presteerde, was er onzekerheid over de efficiëntie van hun budgetverdeling tussen Streaming TV-campagnes in de top van de trechter (TOF) en het midden van de trechter (MOF). Het team wilde duidelijkheid over de vraag of het verhogen van hun uitgaven extra waarde zou opleveren, met name wat betreft het bereiken van nieuwe doelgroepen en het stimuleren van new-to-brand-verkoop.

Aanpak

De samenwerking tussen Beekeeper's Naturals en Gigi heeft geleid tot een baanbrekende aanpak van campagneoptimalisatie. Door gebruik te maken van de platformintegratie van Gigi met Amazon's Reach Forecasting API, implementeerde het team een geavanceerde oplossing die gebruikmaakt van Amazon DSP- en Streaming TV-mogelijkheden. Deze integratie maakte een realtime visualisatie mogelijk van de campagne-uitvoering en het verwachte bereik, waardoor op inzichten gebaseerde beslissingen konden worden genomen voordat er investeringswijzigingen werden doorgevoerd.

De strategische aanpak was gericht op het rechtstreeks gebruiken van de Reach Curve binnen het platform van Gigi, waardoor Beekeeper's Naturals een ongekend inzicht kreeg in hun campagnepotentieel. Dankzij deze innovatieve implementatie kon het team het verwachte bereik, de impressies en de frequentie voor verschillende budgetscenario‘s voor hun Streaming TV-campagnes. Uit de analyse bleek dat Beekeeper's Naturals nog maar een fractie van hun potentiële publiek bereikte, waardoor ze aan het begin van de steile helling van de curve stonden. Dit duidt op aanzienlijke ruimte voor groei zonder het risico te lopen dat het publiek verzadigd raakt.

Via Prime Video leverde de campagne boeiende content aan relevante doelgroepen, terwijl de integratie van planningtools en metingen door eigen partijen een slimmer, strategischer gebruik van Amazon Ads in de hele trechter mogelijk maakte. Deze alomvattende aanpak maakte realtime optimalisatie en strategische aanpassingen tijdens de hele campagneflight mogelijk.

Resultaten

De resultaten van de campagne hebben de kracht aangetoond van datagestuurde besluitvorming en strategische schaalvergroting. Door vol vertrouwen hun investeringen in campagnes in de top van de trechter (+45%) en het midden van de trechter (+40%) te verhogen, boekte Beekeeper's Naturals opmerkelijke resultaten. De verkoop met ondersteuning van de top-of-funnel steeg met 18% ¹, terwijl de invloed van merkzoekopdrachten met 4,3x toenam. ² Misschien wel het belangrijkste is dat de invloed van new-to-brand-kopers in het midden van de funnel tijdens de periode van drie maanden met 70% ³ is gestegen.

Zoals Gloria Steiner, Head of Product bij Gigi, opmerkte: 'door Amazon Ads Reach Curve rechtstreeks in ons platform te integreren, kunnen merken zoals Beekeeper's Naturals nauwkeurig voorspellen hoe ver hun Streaming TV-campagnes zullen reiken nog voordat ze meer investeren. Dankzij dit soort van inzicht kunnen marketeers vol vertrouwen hun bereik plannen, optimaliseren en vergroten, zodat elke uitgegeven dollar een betekenisvolle incrementele impact heeft op de hele funnel.'

Het succes van de campagne werd verder bevestigd door Daniel Millar, Chief Growth Officer bij Beekeeper's Naturals, die benadrukte hoe toegang tot de Reach Curve binnen platform van Gigi hun benadering van Streaming TV-campagnes heeft veranderd. De integratie van tools voor planning en prestatie in het Gigi-platform bood een helder en strategisch inzicht dat nodig was voor efficiënte groei, waardoor giswerk en verspilling bij uitgaven werden voorkomen.

Deze campagne is een bewijs van de kracht van het combineren van innovatieve technologie, strategische planning en besluitvorming op basis van gegevens. Door gebruik te maken van geavanceerde tools en de focus te houden op incrementeel bereik en new-to-brand-statistieken, heeft Beekeeper's Naturals met succes hun advertentie-inspanningen opgeschaald, terwijl de efficiëntie werd gehandhaafd en zinvolle bedrijfsresultaten werden behaald. Het succes van deze campagne heeft een nieuwe standaard gecreëerd voor de manier waarop merken hun Amazon Ads-investeringen met vertrouwen en precisie kunnen opschalen.

Bronnen

^1-3 Beekeeper's Naturals, VS, 2025.