VMLY&R Commerce en Stackline helpen General Mills te schitteren tijdens de Maand van de Aarde

Doordat steeds meer Amerikaanse huishoudens een abonnement op videostreaming hebben, ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor doelgroepen om in contact te komen met het buitenleven, zelfs als ze persoonlijk geen natuurlijke omgevingen kunnen bezoeken. De Maand van de Aarde, die elk jaar in april plaatsvindt, is de perfecte gelegenheid om de schoonheid van de natuur onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd initiatieven te steunen om de planeet te beschermen.

General Mills heeft ervoor gekozen om deze tijd te gebruiken om groene omgevingen rechtstreeks bij consumenten in huis te helpen brengen. Ze wilden ook de merken onder hun dak onder de aandacht brengen die prioriteit geven aan het gebruik van recyclebare of composteerbare verpakkingen en deelname aan projecten die hun impact op het milieu compenseren, zoals Nature Valley, LÄRABAR, EPIC en Annie's.

General Mills heeft zich tot de Amazon Ads-partners VMLY&R Commerce en Stackline gewend om deze doelen te bereiken. Zij hebben samen een Prime-video voor de Verenigde Staten geproduceerd via Fire TV en het Stream It Forward-programma. Dit op goede doelen gebaseerde marketinginitiatief van Fire TV, genaamd Press Play for Nature, bood doelgroepen de mogelijkheid om videocontent te streamen en geld te helpen inzamelen voor de National Park Foundation (NPF), een organisatie die meer dan 400 Amerikaanse nationale parken beschermt en verbetert ten behoeve van zowel huidige als toekomstige generaties. Voor elk bekeken uur doneerde General Mills $ 1 aan NPF.

Door het gebruik van Amazon DSP, gesponsorde advertenties en inzichten van Amazon Marketing Cloud (AMC), heeft de campagne ook de merken van General Mills uitgelicht die zich onderscheiden door hun duurzaamheidsinitiatieven en authentieke band met de natuur. De inzichten van AMC waren essentieel voor het succes van de campagne. Met behulp van deze informatie hebben VMLY&R Commerce en Stackline de conversietrajecten geanalyseerd van klanten die werden blootgesteld aan meerdere touchpoints van Amazon Ads.

De partners hebben ontdekt dat het blootstellen van een klant aan een bepaalde reeks advertentietypen (Fire TV, Sponsored Brands en Amazon DSP-conversie) heeft geresulteerd in een aanzienlijke boost van het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Met behulp van de inzichten van AMC hebben VMLY&R Commerce en Stackline de advertentievolgorde nauwkeurig afgestemd, waardoor het ROAS met 203% is gestegen.¹

Voor de 100 miljoen Amerikanen die geen gemakkelijke toegang hebben tot groene omgevingen, heeft de Press Play for Nature-campagne een unieke mogelijkheid geboden om meer informatie over onze planeet te krijgen en bij te dragen aan het behoud ervan. Consumenten hebben 102.000 uur aan documentaires op Prime Video bekeken, wat heeft geresulteerd in de maximale donatie aan NPF van $ 100.000.² Tijdens de campagne heeft de Store van General Mills ook de beste verkoopweek op Amazon tot nu toe gerealiseerd, met een boost van de nettoverkoop van 47%.³

Met de hulp van Amazon Ads-partners VMLY&R Commerce en Stackline heeft General Mills een succesvolle campagne kunnen opzetten die niet alleen meer verkoop heeft gegenereerd, maar ook heeft geholpen bij de bescherming van nationale parken in de Verenigde Staten. Voor het aanvoeren van een sterke advertentiestrategie met een positieve impact hebben VMLY&R en Stackline de award voor creatieve merkontwikkeling (endemisch) gewonnen bij de Partner Awards van Amazon Ads van 2023.

Ontdek hoe VMLY&R Commerce en Stackline kunnen helpen om een verschil te maken in je advertentiecampagnes en meer.