Casestudy
Een kijkje in de Ramadan-sponsorstrategie van Garnier op Amazon in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië
Hoewel Garnier al vele jaren actief is in de Verenigde Arabische Emiraten en Saoedi-Arabië, zag het schoonheidsmerk in dat ze meer konden doen om hun online klantbetrokkenheid te verbeteren. Dus in 2023 heeft Garnier een nieuwe strategie geïmplementeerd om het bewustzijn en de koopintentie van new-to-brand-klanten online te vergroten met behulp van een verscheidenheid aan Amazon Ads-oplossingen. Ze hebben ervoor gezorgd dat hun campagne samenviel met de Ramadan, wat een van de eerste keren was dat een schoonheidsmerk officieel een belangrijk seizoensgebonden evenement op Amazon in deze twee landen sponsorde.
De Ramadan-sponsorcampagne van Garnier op Amazon
De innovatieve campagne 'Reveal Your Natural Beauty This Ramadan' van Garnier heeft met succes het natuurlijke schoonheidsethos van het merk gecombineerd met de trends van klanten op het gebied van minimale make-up en verbeterde huid- en haarverzorging tijdens de Ramadan. Dit heeft geresulteerd in het overtreffen van benchmarks op het gebied van advertentiebewustzijn, merkvoorkeur, overwegingsintentie en koopintentie, waarmee een mijlpaal is bereikt voor Garnier wat betreft het uitbreiden van de schoonheidscategorie op Amazon en het aantrekken van nieuwe klanten.1
Bovendien heeft het schoonheidsmerk een stijging in het aantal glance views van 230% op Amazon gerealiseerd,2 wat duidt op een sterke initiële klantbetrokkenheid en een stijging in het verkeer met merktrefwoorden van 2,6 keer,3 wat de effectiviteit van de campagne aantoont bij het stimuleren van het merkbewustzijn van Garnier en het aanmoedigen van directe zoekopdrachten.
Tot slot heeft de campagne ook een rendement op advertentie-uitgaven van 2,3 keer behaald,4 wat aantoont dat Garnier strategisch gebruikmaakt van advertenties om hun doelgroepen niet alleen te bereiken, maar ook aan te spreken en te converteren.
'Deze campagne was een mijlpaal voor Garnier en heeft laten zien hoe sterk we zijn in het versterken van een schoonheidsmoment. We zijn sterk voor de dag gekomen, we hadden de juiste boodschap, de juiste plaatsing en bovenal de juiste producten, wat heeft geresulteerd in uitstekende resultaten waardoor we de groei van de schoonheidscategorie op Amazon hebben aangevoerd.'
- Sara Sakaya, Online Brand Manager, Garnier
1-4Interne gegevens van Amazon, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, 2023