Com2us roept gamers op met programmatisch adverteren
De kloof tussen branding en directe respons overbruggen
Programmatisch kopen wordt vaak aangemerkt als een marketingtactiek voor een directe respons, maar wat veel adverteerders zich niet realiseren is dat het ook een zeer effectief hulpmiddel voor branding kan zijn. Naarmate de customer journey steeds meer verdeeld raakt, helpt een programmatische aanpak marketeers om shoppers te beïnvloeden door de juiste boodschap op het juiste moment te tonen, van ontdekking en betrokkenheid tot overweging en aankoop.
Hier is een voorbeeld van hoe Com2us, ontwikkelaar van mobiele gaming-apps, de oplossing voor programmatisch adverteren van Amazon gebruikte om het bewustzijn en het aantal installaties voor een nieuwe game, Summoners War, te vergroten. Dit resulteerde in een toename van het bewustzijn met 21% en een toename van de intentie om te spelen met 73%.1
De situatie
Aangezien dit een gloednieuw spel was, wilde Com2us bewustzijn creëren onder gamers en tegelijkertijd de doelen voor kosten per download realiseren.
Volgens comScore-gegevens, hebben Amazon klanten:
- 57% meer kans dan de gemiddelde mobiele gebruiker om 8 apps of meer per maand te installeren2
- 70% meer kans dan de gemiddelde mobiele gebruiker om een nieuwe app te ontdekken via een mobiele advertentie2
De oplossing
Com2us werkte samen met het programmatische team van Amazon aan een tweedelige campagne van twee weken, gericht op het leveren van een tweeledig doel: ontdekking en downloads.
In deel één gebruikte Com2us een mix van pre-roll video en display-advertenties met een grote impact, die een breed scala aan relevante doelgroepsegmenten targeten om het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren. Tijdens deze fase maakte het bedrijf gebruik van Nielsen Brand Effect om merkimpactstatistieken te delen in realtime om de campagneprestaties te optimaliseren.
:30 pre-roll videoadvertentie
Billboard 970 x 250
In deel twee stuurde Com2us vervolgberichten naar shoppers die aan de videoadvertenties werden blootgesteld met behulp van de downloadeenheid voor de mobiele app op het volledige scherm van Amazon.
Downloadadvertentie voor mobiele app op het volledige scherm
Eric Cho, Head of Marketing van Com2us, was onder de indruk van "De bekwaamheid van Amazon om brede doelgroeptargeting en advertentie-indelingen met een grote impact effectief te combineren om nieuwe gebruikers te werven. De combinatie van merkmetingen, sequentiële berichtgeving aan klanten die aan video's werden blootgesteld en een display-creative met een grote impact bleek zeer effectief te zijn."
Belangrijkste conclusie
- Gebruik een video en display-creative met grote impact om de aandacht te trekken en het bewustzijn te ontwikkelen
- Engageer die blootgestelde doelgroepen opnieuw om de betrokkenheid te vergroten en actie te stimuleren met een duidelijke 'call to action'
Neem contact op met je Amazon Ads-accountmanager of neem contact met ons op voor meer informatie over hoe de programmatische oplossing van Amazon je merksucces kan laten groeien.
1Bron: Nielsen Digital Brand Effect, september 2016
2Bron: ComScore, april 2017