FyterTech en Onkata hebben het bewustzijn met 50% vergroot met behulp van het genereren van afbeeldingen op basis van AI

Doelen

Onkata, een in Indiana gevestigd bedrijf op het gebied van merkbeheer voor derden, wilde de groei van zijn partnermerk FyterTech versnellen door middel van een nieuwe strategie voor de ontwikkeling van creatives. Onkata en FyterTech, een verticaal geïntegreerde fabrikant van absorberende materialen, begrepen dat consumenten verwachten om creatives met hoogwaardige afbeeldingen in realistische omgevingen te zien, vooral in uiterst competitieve productcategorieën. Het inhuren van professionele fotografen en ontwerpers om een grote hoeveelheid creatives met afbeeldingen te ontwikkelen kan echter onbetaalbaar en tijdrovend zijn, waardoor het moeilijk is om op grotere schaal effectieve campagnes te lanceren.

Bij het onderzoeken van verschillende oplossingen in de loop van de tijd, heeft Onkata geconstateerd dat tools voor het genereren van afbeeldingen op basis van AI steeds beter zijn geworden. Samen met FyterTech hebben ze besloten om het genereren van afbeeldingen op basis van AI in Amazon Ads te testen. Ten eerste om te onderzoeken op welke manier creatives met afbeeldingen op basis van AI de reeds succesvolle Sponsored Brands-campagnes en campagnes voor display-advertenties met bestaande creatives zouden kunnen verbeteren. Ten tweede om campagnes te verbeteren die nauwelijks of helemaal geen creatives hadden. Het doel was om merkbewustzijn op te bouwen, klanten naar gedetailleerde productpagina's te leiden en hen vervolgens om te zetten in nieuwe kopers.

Aanpak

De creative-strategie van Onkata en FyterTech was gericht op authenticiteit. Afbeeldingen moesten er realistisch uitzien en klanten emotioneel verbinden met producten door deze in eenvoudige, herkenbare omgevingen te laten zien. Onkata heeft met prompts geëxperimenteerd om variaties van afbeeldingen te genereren die de producten in gebruik laten zien. Ze hebben een portfolio met nieuwe creatives met afbeeldingen samengesteld en zijn binnen enkele dagen begonnen met het uitvoeren van een testcampagne. De testcampagne heeft onmiddellijk resultaten opgeleverd (het op grotere schaal bereiken van de beoogde doelgroep, het genereren van klikken en het behalen van een sterk rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)) en wordt nog steeds met succes uitgevoerd.

Onkata heeft sindsdien een schaalbare aanpak ontwikkeld voor de manier waarop ze het genereren van afbeeldingen op basis van AI gebruiken. Ze identificeren nu eerst problemen: een veel voorkomend probleem is dat er onvoldoende creatives met afbeeldingen zijn. Er zijn vaak lifestyle-afbeeldingen nodig. De tweede stap is het maken van een portfolio met afbeeldingen en deze met hun partnermerk delen voor goedkeuring. Onkata kan snel teruggaan naar de Creative-studio en indien nodig aanpassingen doorvoeren. Goedgekeurde creatives kunnen ofwel direct aan Sponsored Brands-campagnes of campagnes voor display-advertenties worden toegevoegd, of aan lijsten worden toegevoegd om A/B-tests uit te voeren met behulp van de tool Beheer je experimenten. Op basis van de testresultaten kan Onkata diepgaandere inzichten krijgen in welke afbeeldingen het beste presteren in advertentiecampagnes.

De mogelijkheid om een grote hoeveelheid variaties te produceren om te testen en er lering uit te trekken, is een waardevol voordeel. Onkata gebruikt de functies 'Ideeën voor jou' en 'Stijlen' om inspiratie op te doen en te brainstormen over creative-concepten. Ze genereren aantrekkelijke visuele elementen door de voorgestelde prompts aan te passen om de juiste balans te vinden en ervoor te zorgen dat de afbeeldingen zijn afgestemd op de campagnedoelen en merkrichtlijnen. De functie 'Stijlen' heeft hen geholpen om snel relevante creatives met afbeeldingen te ontwikkelen met specifieke omgevingen en thema's voor feestdagen voor seizoensgebonden campagnes.

Resultaten

FyterTech heeft zijn eerste campagne gelanceerd met creatives met afbeeldingen op basis van AI met als primaire doelstelling om het aantal zoekopdrachten naar categorieën in het bovenste deel van de marketingtrechter te verhogen. Door authentieke lifestyle-beeldmateriaal te creëren, hebben FyterTech en Onkata met succes een emotionele band met hun doelgroep opgebouwd. Ze hebben de beoogde doelgroep op grotere schaal bereikt en meer klikken gegenereerd.

De campagnes in het bovenste deel van de marketingtrechter zijn voortdurend verbeterd met optimalisatie op maandbasis, wat FyterTech helpt om effectiever te groeien. Het klantbewustzijn is sinds de lancering met meer dan 50% gestegen, terwijl de overweging van klanten met 10% is toegenomen. Dit heeft geresulteerd in een ROAS dat drie keer hoger is dan het normale ROAS-doel van FyterTech.¹

Naast de prestatiestatistieken heeft de nieuwe strategie voor de ontwikkeling van creatives aanzienlijke tijd- en kostenbesparingen opgeleverd voor FyterTech en Onkata. Ze besparen nu 8 uur aan ontwikkelingstijd voor creatives per nieuwe productvermelding² en ze kunnen nu drie keer zoveel creatives ontwikkelen als hun gemiddelde.³ Hierdoor kunnen ze snel campagnes lanceren om op grotere schaal met potentiële klanten in contact te komen met behulp van realistische afbeeldingsadvertenties die voldoen aan hun merkrichtlijnen.

Bronnen

^1–3 FyterTech, Verenigde Staten, 2025.