Fossil zorgt voor een hoger merkbewustzijn met display-advertenties

Het team van Amazon Ads werkt aan de duidelijke doelstellingen van het merk, namelijk om door potentiële online klanten het meest bekeken, het meest overwogen en het meest gewilde merk te worden. Het team van advertentie-experts zorgt hiervoor door het hele jaar door boeiende advertentiecampagnes op te zetten die op verschillende momenten in het shopping journey van shoppers worden getoond, waardoor hun aankoopbeslissingen worden beïnvloed. De campagnes worden ontworpen voor productlanceringen, zoals de lancering van het hybride horloge van Fossil, wereldwijde evenementen en Amazon-specifieke evenementen, zoals de Great Indian Sale en de Amazon India Fashion Week.

Fossil voert een doorlopende advertentiecampagne waarin het team verschillende creatives en berichten uitprobeert om de reacties van shoppers te begrijpen en effectieve positionering en berichten in de markt te optimaliseren.

"Een merk dat niet wordt gezien, zal weinig producten verkopen. Amazon-display-advertenties pakken het probleem van merkbewustzijn en vindbaarheid van producten aan door potentiële klanten naar productgegevenspagina's, merkpagina's en dergelijke te leiden", zegt dhr. Mudit.

Voor Fossil is 1 op elke 4 weergaven van productgegevenspagina's het resultaat van advertenties. Maar dat niet alleen: het zoekvolume voor trefwoorden als 'Fossil-horloges voor heren' en 'Fossil-horloges voor dames' is dit jaar 20 keer zo groot.

Fossil is bezig voet aan de grond te krijgen op de lifestyle-markt op Amazon en deze uit te breiden.

"Met de full-funnel meetstatistieken van Amazon hebben we kunnen vaststellen dat 30% van onze totale omzet op Amazon is gebaseerd op display-advertenties", zegt dhr. Mudit.

Bovendien merkte het bedrijf op dat het aantal geworven klanten dit jaar was verdubbeld, waardoor het productaanbod voor meer shoppers relevant is geworden. Het aantal nieuwe klanten groeit voor Fossil 5% sneller dan de categorie zelf.