Flywheel Digital helpt klanten prestatieverbeteringen te stimuleren via Amazon Marketing Stream (bèta)
Flywheel Digital is een oplossingsprovider die gepatenteerde technologische hulpmiddelen biedt om adverteerders te helpen Amazon Ads-campagnes te automatiseren en te optimaliseren.
Campagnes intraday beheren
Naarmate adverteren steeds geavanceerder wordt, probeerde Flywheel Digital diepgaande campagneoptimalisaties te stimuleren door concepten als intraday-bodoptimalisaties te onderzoeken. Enkele van hun belangrijkste fabrikantenklanten wilden manieren verkennen om het campagnebudget te optimaliseren en de campagneprestaties te verhogen. Flywheel Digital had een oplossing nodig om hen te helpen geautomatiseerde biedingswijzigingen te implementeren op basis van uurlijkse prestaties, voor betere prestaties en operationele efficiëntie voor hun klanten.
Voordat ze Amazon Marketing Stream (bèta) gebruikten, had Flywheel Digital tijdelijke handmatige oplossingen geïmplementeerd om intraday bieden voor hun klanten te activeren. Zij moesten de Amazon Ads API vaak aanroepen om te proberen de delta tussen de prestaties van elk uur te observeren. Dit was een proxy die Flywheel Digital niet echt weergaf wat er gebeurde tussen 13.00 en 14.00 uur. Maar bijvoorbeeld alleen wat de resultaten waren van de laatste twee keer dat ze een rapport opvroegen. Dit vormde ook een uitdaging met het afknijpen van API's, omdat API's niet bedoeld zijn om dit soort situaties op te lossen.
Een nieuwe oplossing uittesten: De aanpak van Flywheel Digital
In april 2022 begon de agency met het testen van Amazon Marketing Stream (bèta), een nieuwe push-gebaseerde berichtenoplossing van Amazon Ads die hen de mogelijkheid biedt om de uurlijkse campagneprestaties te analyseren en te modelleren op trefwoord- en plaatsingsniveau.
De toegang tot uurlijkse prestatierapporten helpt Flywheel Digital de campagnes van hun klanten automatisch programmatisch bij te werken als reactie op specifieke veranderingen gedurende de dag, wat hen helpt de campagne-efficiëntie te verbeteren. Amazon Marketing Stream maakt diepgaande campagneoptimalisaties mogelijk met toegang tot meer gedetailleerde inzichten die niet beschikbaar zijn via de rapportage in de Amazon Ads-console. Het biedt rapporten die cross-dimensionale analyses tonen, zoals Sponsored Products-verkeer en conversiestatistieken, niet alleen op uurlijkse cadans, maar ook op trefwoord en verschillende advertentieplaatsingen zoals bovenaan zoeken en de productgegevenspagina.
Flywheel Digital heeft hun geautomatiseerde oplossing bijgewerkt om biedingen elk uur van elke dag programmatisch te wijzigen op basis van inzichten die beschikbaar zijn via Amazon Marketing Stream. Flywheel Digital begint met het observeren van trends in kosten per klik (CPC), conversiepercentage en verkeer om de optimale uren te vinden voor elk trefwoord en in elke plaatsing. Met deze informatie creëren zij een optimaal bod voor elke ASIN om de uitgaven gedurende de dag te verschuiven om de verkoop te maximaliseren. Deze aangepaste uurlijkse optimalisatie kan helpen om verschillende key performance indicators (KPI's) te bereiken, afhankelijk van de situatie.
De resultaten
Met Amazon Marketing Stream kan Flywheel Digital gemakkelijk inzicht krijgen in veranderingen in verkeer, conversie en kosten gedurende de dag op zowel macro- als microniveau. Beginnend met een hoogwaardig overzicht van de campagnes van hun adverteerders, hebben zij ontdekt dat de uurlijkse prestaties buiten het vroege ochtendvenster (middernacht tot 6.00 uur) lagere kosten, meer verkeer en hogere conversiepercentages hebben. Verder heeft Flywheel Digital deze analyse uitgevoerd om een unieke strategie te bepalen met elk trefwoord en ASIN die hun eigen modellen ontvangen. De agency testte prestatieresultaten door campagnes te vergelijken voor en na de implementatie van het biedingsoptimalisatiemodel van Amazon Marketing Stream in dergelijke campagnes. Drie globale merkfabrikanten werkten samen met Flywheel om deel uit te maken van deze test.
"We zijn bezig met een prestatiesamenvatting voor een intraday-biedingstest van een groot merk. Als we kijken naar onze test ASIN's versus de controle voor en na het inschakelen van Amazon Marketing Stream, zijn de uitgaven vlak, maar zijn de verkoop en het rendement op de advertentie-uitgaven (ROAS) aanzienlijk gestegen. Bovendien heeft het ons tijd bespaard omdat we de biedingen niet handmatig hoefden aan te passen."
— Rachel Cohen, mediamanager, Flywheel Digital
Flywheel Digital observeerde de volgende prestatie-impact op de campagnes van de drie globale merkfabrikanten die het optimalisatiemodel van Amazon Marketing Stream in hun campagnes hebben geïmplementeerd (in een vergelijking met hun campagnes van vóór de implementatie van Amazon Marketing Stream):
- Een stijging van 7% in klikken op Sponsored Products-campagnes van alle drie de adverteerders1
- Een stijging van 24% in verkopen op Sponsored Products-campagnes van alle drie adverteerders2
- Een stijging van 10% in ROAS op Sponsored Products-campagnes van alle drie adverteerders3
"Amazon Marketing Stream heeft ons een gloednieuwe dimensie aan statistieken voor gesponsorde advertenties gegeven, waardoor het model voor nagenoeg realtime advertentiebeheer is veranderd. Het is duidelijk dat Amazon Ads naar klanten luistert om nieuwe mogelijkheden te ontwikkelen om merken beter te ondersteunen. Amazon Marketing Stream heeft beslissingen van hogere kwaliteit en hogere snelheid ontgrendeld, waardoor er een nieuwe, hogere standaard voor Amazon Ads-beheer is ontstaan die is gebaseerd op vertrouwen en resultaten."
— Gabe Fishbein, productdirecteur, Flywheel Digital
De inzet van Amazon Marketing Stream heeft bewezen Flywheel Digital en hun klanten te helpen hun campagnedoelen te bereiken, door te helpen klikken, verkoop en ROAS te verhogen terwijl de media-uitgaven constant blijven.
1-3 Gegevens werden verstrekt door elk van de drie deelnemende globale fabrikanten die adverteerden, VS, 2022 - Het onderzoek heeft de prestatie-impact gemeten van de Sponsored Products-campagnes van drie globale merkfabrikanten in een vergelijking met de campagnes van vóór de implementatie van Amazon Marketing Stream (8 maart 2022 - 8 april 2022) en na de implementatie van Amazon Marketing Stream (8 april 2022 - 8 mei 2022).