Casestudy

FanCode gebruikte Fire TV-advertenties voor een 20x grotere gebruikersgroei tijdens de cricketwedstrijden tussen West-Indië en India

FanCode-logo

FanCode, eigendom van Dream Sports, is een digitale sportbestemming die het publiek een gepersonaliseerde ervaring biedt op het gebied van sportcontent, verkoop en gemeenschappen. FanCode biedt interactieve livestreaming, winkelmogelijkheden voor sportartikelen en snel bijgewerkte interactieve live scores voor wedstrijden, met uitgebreid live commentaar. In april 2021 verwierf FanCode de mediarechten voor zowel het uitzenden als het streamen voor het West-Indische cricketteam.1 Toen het Indiase nationale cricketteam in juli en augustus 2022 door West-Indië toerde, bood dit FanCode de kans om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Sportliefhebbers betrekken met Fire TV

Volgens een onderzoek van de Broadcast Audience Research Council in India uit 2022 wordt 83% van alle sport op de tv bekeken.2 Met Fire TV-apparaten kunnen klanten een brede selectie aan sport, films en tv-programma's streamen met behulp van populaire apps en kanalen, waaronder live tv, Alexa Skills en meer, voor een echte bioscoopervaring thuis.

De teams van FanCode en Amazon Ads identificeerden Fire TV-advertenties als een oplossing om deze sportliefhebbers te bereiken. De creative-boodschap was bedoeld om een campagne te promoten waarin de fans centraal staan, met populaire Indiase beroemdheden zoals Ravi Shastri en Ashish Chanchlani, voor de cricketwedstrijden tussen West-Indië en India. In de creative zag je de twee mannen die hun ervaringen met het kijken naar cricket bespraken (met wedstrijdstatistieken) op FanCode.

Deze creative hielp FanCode ook om kijkers te informeren over het aanpassen van hun wedstrijdervaring en moedigde hen aan om live wedstrijden op FanCode te bekijken. Tijdens de eerste wedstrijd van zowel de One Day International- als de T20-serie maakte het merk gebruik van een eendaagse overname van de indrukwekkende eerste slide van het Feature Rotator-advertentieslot om hun bereik te maximaliseren.

Deze campagnes werden gevolgd door campagnes voor sportkijkers op de tweede en derde slide van het Feature Rotator-advertentieslot, waarbij gebruik werd gemaakt van in-line banners en gesponsorde tegels om de installatie van apps te stimuleren. Nadat klanten op de advertenties hadden geklikt, werden ze naar een scherm geleid waarop hen werd gevraagd de app te downloaden, als die nog niet was geïnstalleerd.

Het stimuleren van gebruikersacquisitie en -betrokkenheid

FanCode-campagnes met Fire TV-advertenties leverden gedurende de hele serie 16 miljoen impressies op, met een voltooiingspercentage van de video van 49%, wat in lijn was met de Amazon Fire TV Ads-benchmarks,3 en een click-through rate boven de benchmark van 1,23%.4 FanCode zag ook ~65K downloads van hun app op één dag, met meer dan 94K installaties van de FanCode-app op Fire TV-apparaten tijdens de 14-daagse tour.5 FanCode was na de campagne ook getuige van een toename van 7x de hoeveelheid gebruikersbetrokkenheid op Fire TV-apparaten.6*

Citaatpictogram

Omdat sportfans thuis liever naar sport kijken op het grote scherm, wilden we ervoor zorgen dat de India-tour door West-Indië toegankelijk was op smart-tv's. In die zin bleek Fire TV van cruciaal belang om het bereik van de juiste doelgroep te vergroten en hen te boeien met een meeslepende advertentie-indeling, wat resulteerde in click-throughs die de benchmark overtroffen, en die hen ertoe aanzette loyale FanCode-abonnees te worden.

Citaatpictogram

— Tanuj Nandurkar, AVP of digital marketing, FanCode

1 The Economic Times, IN, 2021
2 Exchange4Media, IN, 2022
3 Interne gegevens van Amazon, IN, 2022
4 Door adverteerders verstrekte gegevens, IN, 2022
5 Interne gegevens van Amazon, IN, 2022
6 Interne gegevens van Amazon, IN, 2022
* Een vergelijkbare campagne van een OTT-adverteerder zorgde voor een 10x grotere gebruikersgroei en een 12x grotere groei in het aantal app-installaties.