Casestudy
Hoe merken effectieve advertentie-creatives kunnen maken met Amazon
Amazon Ads biedt merken de mogelijkheid om te leren effectieve creatives te maken voor hun aankomende campagnes door in contact te komen met een toegewijd accountteam en een samenwerkend creative-bureau voor Amazon Creative Days. Het Creative Days-programma van Amazon is ontworpen om merken te ondersteunen bij het ontwikkelen van hun creative-concepten en advertentie-creatives voor Amazon DSP-campagnes en meer.
De Amazon Creative Days duren 10 dagen, te beginnen met een workshop gevolgd door creative-productie, naar aanleiding van een samenvatting van een klant met behulp van op maat gemaakte Amazon-inzichten en een extern creative-bureau om impactvolle creatives te leveren. De Amazon Creative Days zijn momenteel beschikbaar voor alle merken die op Amazon adverteren in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het VK, zowel selfservice als beheerde service, tegen een kleine vergoeding.
Wil je profiteren van Amazon Creative Days?
Waarom zou je moeten deelnemen aan Amazon Creative Days?
Amazon Creative Days bieden een oplossing voor terugkerende uitdagingen op het gebied van creatives voor Amazon DSP-adverteerders. Dit zijn de belangrijkste behoeften op het gebied van creative-bronnen en -productie waar Amazon Creative Days bij kunnen helpen:
- Toegang tot een creative-bureau
- Creative-inzichten en op bewijs gebaseerde aanbevelingen
- Expertise in het beleid en de specificaties van Amazon Ads
- Haalbare creative-productiekosten
- Korte tijdlijn vóór de campagnelancering
Amazon Creative Days zijn een kostenefficiënte, snelle en eenvoudige manier om deze uitdagingen aan te pakken en om advertentieoplossingen te activeren met nieuwe, op inzicht gebaseerde creatives voor mobiele apparaten die kunnen helpen de campagneprestaties te verbeteren. Na afloop van deze workshop beschikken merken over gebruiksklare creatives die kunnen worden aangepast aan al hun behoeften op alle plekken waar doelgroepen tijd doorbrengen.
Over het algemeen zagen we een stijging van de Key Performance Indicators (KPI's), zoals de click-through rate (CTR) en het videovoltooiingspercentage (VCR), wanneer gebruik werd gemaakt van Amazon Creative Days. In het bijzonder verhoogde Sika, een merk uit de bouwsector, hun CTR met 90% versus benchmark.1
Toename van CTR versus benchmark
Amazon Creative Days: Productiecyclus van 10 dagen
Hier volgt een overzicht van de 10-daagse productiecyclus van Amazon Creative Days aan de hand van het voorbeeld van Sika, met wie we deze nieuwe service in Frankrijk hebben getest.
Dag 1: Aftrap
Om een Amazon Creative Days-project te lanceren, vullen adverteerders een samenvattende template in dat belangrijke informatie bevat over het merk, product of de service en het gewenste resultaat. Daarnaast bepaalt de adverteerder welke deliverables (met maximaal vijf creative-versies) hij of zij voor het project wil produceren: video's, statische banners, aangepaste REC-banners of Store-content.
Sika gaf bijvoorbeeld een samenvatting van hun aankomende campagne voor schoonmaakproducten voor buiten. Daarnaast leverden ze belangrijke assets, zoals hun logo, merkrichtlijnen en stockafbeeldingen:
Merkassets geleverd door Sika
Naar aanleiding van de samenvatting zullen Amazon en een partner-creative-bureau een workshop ontwerpen waarin ze inzichten presenteren die zijn afgestemd op het merk en de eerste advertentie-creative-concepten. Amazon observeert merk- en categorie-inzichten, terwijl het creative-bureau visuals ontwikkelt om ideeën te geven voor de look en feel.
De twee uur durende workshop is een open discussie tussen de drie partijen om te brainstormen over ideeën en de creative-richting van de campagne af te ronden.
Dag 2 en dag 3: Workshop
In het voorbeeld van Sika gaf het Amazon-team het merk de belangrijkste leerpunten over wie, wat, wanneer, waarom en hoe te adverteren met Amazon, zodat Sika efficiënte beslissingen kon nemen over hun creative-strategie voor hun campagne. Hieronder staan de soorten inzichten die aan Sika worden verstrekt:
- Wie: Relevante doelgroepen, terugkerende trefwoorden van klanten en de meest gebruikte zoekopdrachten die naar het merk en de producten van Sika leiden
- Wanneer: Wat zijn de populairste periodes van het jaar om in deze categorie te winkelen, hoe vaak bekijken en kopen klanten Sika-producten en hoe kan Sika gebruikmaken van seizoensgebondenheid (bijvoorbeeld voorjaarsschoonmaak)
- Waarom: Hoeveel Sika-klanten keren terug versus hoeveel klanten kopen ook bij collega-merken, en wat zijn de groeimogelijkheden op Amazon
- Hoe: Beste praktijken en aanbevelingen voor categorieën en Stores om creatives te optimaliseren op basis van eerdere prestaties, doelgroepinzichten en trends in de industrie
Dag 4 tot en met dag 9: Creative-productie
Na afloop van de workshop levert het merk de definitieve versie en produceert het creative-bureau de advertentie-creatives. Ze zullen via e-mail mock-ups voor feedback en goedkeuring delen, of indien nodig een gesprek organiseren om met de klant in contact te komen.
Tot slot worden alle creatives in de vereiste specificaties aan het merk geleverd. De definitieve zullen gebruiksklaar zijn voor de campagne.
Dag 10: Levering
Hier zijn enkele van de creatievelingen die aan Sika zijn geleverd:
*Een huis dat zo goed als nieuw is met Sikagard: WINKEL *Behandel je dak met Sika: WINKEL *Maak je terras schoon
Na de Amazon Creative Days optimaliseerde Sika hun campagneprestaties met een 90% hogere CTR versus benchmark. Het merk kon de inzichten uit de workshop ook toepassen op andere aspecten van hun strategieën op alle plekken waar doelgroepen tijd doorbrengen.
Hoe kunnen merken meedoen?
Maak gebruik van het Amazon Creative Days-programma voor aankomende merkcampagnes, product- of servicelanceringen of piekevenementen.
Neem contact op met een lokale Amazon Ads-contactpersoon of neem hier contact op met een Creative Services-vertegenwoordiger.
1 Interne gegevens van Amazon, FR, juli 2022