Emirates genereert 19M weergaven en verhoogt merkoverweging via NBA on Prime Video en Wondery

Doelen

Na de aankondiging dat Emirates zowel de officiële wereldwijde luchtvaartpartner van de NBA als de eerste titelpartner van de Emirates NBA Cup werd, kreeg het merk een unieke kans om zich binnen de basketbalcultuur te positioneren met zowel authenticiteit als schaal. In plaats van dit als een traditionele sponsoring te benaderen, wilde Emirates onderdeel worden van de momenten die fans al belangrijk vinden: door de premium, wereldwijde identiteit van het merk te verbinden met de energie en betekenis van de NBA.

Met een zeer betrokken en cultureel invloedrijk publiek, met name in de VS, was het doel om hoogwaardig bereik te combineren met betekenisvolle betrokkenheid. Emirates wilde belangrijke merkpercepties versterken: de overweging, voorkeur en boekingsintentie verbeteren, met name onder publiek dat nog niet met de luchtvaartmaatschappij vloog, en tegelijkertijd het moderne, toekomstgerichte karakter van het merk versterken. Parallel daaraan wilde de campagne aantonen hoe een geïntegreerde, multi-touch uitvoering via de touchpoints van Amazon schaal en storytelling kan combineren om een duurzamere, native en gedifferentieerde merkervaring te creëren.

Aanpak

Om dit tot leven te brengen, ontwikkelde Emirates een alomvattende strategie via Amazon, waarbij twee elkaar aanvullende omgevingen werden gecombineerd: live NBA-wedstrijden op NBA on Prime Video en de podcast Mind the Game van Wondery.

NBA-reclameblokken en in-game merkintegraties op Prime Video plaatsten Emirates op grotere schaal direct in een van de meest premium live sportomgevingen met hoge kijkersaandacht. Dankzij deze momenten was het merk consistent aanwezig tijdens de grootste wedstrijden van het seizoen en versterkte het zijn positie in het hart van de basketbalcultuur. Door herhaalde blootstelling bouwde Emirates een sterke zichtbaarheid en associatie met de sport op, waardoor het merk top-of-mind bleef in een omgeving die van nature staat voor prestatie, uitmuntendheid en wereldwijde aantrekkingskracht.

Daarnaast introduceerde Emirates een intiemere en meeslependere laag via Mind the Game op Wondery, gepresenteerd door twee van de grootste legendes van het spel: LeBron James en Steve Nash. Via host-read-integraties ging het merk verder dan traditionele advertentieformaten en werd het een natuurlijk onderdeel van de content. Dit stelde Emirates in staat het publiek op een relevantere manier te betrekken, waardoor het merk via storytelling aansluiting vond bij de basketbalcultuur in plaats van het publiek met traditionele reclame te onderbreken. De omgeving versterkte de premium positionering van het merk en stimuleerde een sterkere band met luisteraars.

Samen vulden deze twee omgevingen elkaar aan. Prime Video zorgde op grotere schaal voor bereik, frequentie en culturele relevantie, terwijl Wondery diepgang en geloofwaardigheid toevoegde via persoonlijke aanbeveling. Fans kwamen tijdens de grootste momenten van het seizoen in aanraking met Emirates en hoorden vervolgens via vertrouwde hosts over het merk, waardoor de merkperceptie bij ieder contactmoment werd versterkt.

Belangrijk was dat de hele strategie gebaseerd was op authenticiteit. Als officiële luchtvaartmaatschappij van de NBA en sponsor van de Emirates NBA Cup was het merk niet alleen aanwezig rondom de sport, maar maakte het er deel van uit. Die geloofwaardigheid was in elk contactmoment aanwezig, waardoor de campagne samenhangend en relevant aanvoelde en trouw bleef aan zowel de NBA als de wereldwijde identiteit van Emirates.

Resultaten

De campagne combineerde schaal met betekenisvolle impact en toonde de kracht van een verbonden, multi-touch aanpak via Amazon.

Via de NBA op Prime Video bereikte de campagne van Emirates 19,6 miljoen kijkers gedurende het seizoen,¹ waarbij het merk consistent aanwezig was bij de grootste wedstrijden van het jaar, waaronder de Black Friday-wedstrijd en de gehele Emirates NBA Cup.

Naast bereik zorgde deze zichtbaarheid op Prime Video voor een sterke verschuiving in perceptie, met name onder vliegtuigpassagiers die nog geen klant waren bij Emirates. Het merk zag een stijging van +7,2 punten in de perceptie als standaardbepaler voor kwaliteit in reizen,² een toename van +9,9 punten in de perceptie als modern en toekomstgericht,³ wat bijdroeg aan een stijging van +6,6 punten in de merkoverweging.⁴

Wondery's Mind the Game vormde een waardevolle aanvulling, waardoor de betrokkenheid verder werd vergroot en de aankoopintentie werd beïnvloed. De campagne zorgde voor stijgingen in de belangrijkste merkstatistieken, waaronder +9 punten in geholpen bewustzijn,⁵ +7 punten in affiniteit,⁶ en +6 punten in boekingsoverweging,⁷ evenals een stijging van +9 punten in koopintentie.⁸ De storytellingomgeving bleek ook zeer effectief in het beïnvloeden van de perceptie: 67% van het blootgestelde publiek gaf aan dat de integraties Emirates hielpen zich te onderscheiden van andere luchtvaartmaatschappijen en 58% vond het merk inspirerend, premium of aantrekkelijker.⁹

Door opvallende zichtbaarheid te combineren met een diepere betrokkenheid, kon Emirates het publiek van merkbekendheid naar aankoopintentie begeleiden en tegelijkertijd de positie als premium, moderne internationale luchtvaartmaatschappij versterken, diep geworteld in de basketbalcultuur. Deze resultaten zijn onafhankelijk vastgesteld met behulp van externe merkimpact-onderzoeken van Dynata en Nielsen. Daarmee is bevestigd dat de gemeten veranderingen statistisch significant zijn en daadwerkelijke verschuivingen in de publieksperceptie weerspiegelen, en niet slechts indicatieve trends.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, VS, 2025

^2-9 Dynata Brand Lift-onderzoek, VS, 2025