Trellis helpt Corro-Protec om 2x ROAS te bereiken via strategische AMC-doelgroepbetrokkenheid

Doelen

Als toonaangevende fabrikant van aangedreven anodestangen heeft Corro-Protec een unieke niche gecreëerd in het voorkomen van sedimentvorming in warmwatertanks voor huishoudelijk gebruik, het verlengen van de levensduur van apparaten en het verbeteren van de algehele waterkwaliteit. Hun streven naar uitmuntendheid omvat zowel residentiële als campertoepassingen, wat hun veelzijdigheid aantoont om tegemoet te komen aan uiteenlopende consumentenbehoeften.

Ondanks een opmerkelijke groei, met name op internationale markten, stond het bedrijf voor een grote uitdaging: stagnatie in de betrokkenheid van kopers op lange termijn en problemen bij het werven van nieuwe klanten boven aan de trechter. Met een aanzienlijk koperbestand via hun direct-to-consumer website, erkende Corro-Protec het onbenutte potentieel van hun historische klantinzichten om relevantere doelgroepen te bereiken.

Aanpak

Corro-Protec heeft samengewerkt met Trellis, een platform voor het optimaliseren van de rendabiliteit dat gebruikmaakt van inzichten van kopers om verkopers te helpen met volledige-trechtermarketing. De samenwerking tussen Corro-Protec en Trellis vormde een cruciaal moment in de innovatie van digitale reclame. Gewapend met hun uitgebreide Amazon Ads-certificeringen, waaronder Amazon Marketing Cloud, Amazon, Amazon DSP en gesponsorde advertenties, heeft Trellis een geavanceerde volledige-trechterstrategie ontwikkeld die een revolutie teweeg zou brengen in de benadering van Corro-Protec op het vlak van doelgroepbetrokkenheid.

De uitvoering stond in het teken van een baanbrekend gecontroleerd experiment. Trellis implementeerde twee parallelle campagnes: een controlecampagne waarbij gebruik werd gemaakt van traditionele trefwoordtargeting, en een testcampagne waarin dezelfde trefwoordbenadering werd gecombineerd met aangepaste doelgroepmodifiers. Het innovatieve element kwam van de Audience Builder+-functie van Trellis, die een directe integratie creëerde tussen de direct-to-consumer-website van Corro-Protec en de doelgroepen van Amazon Marketing Cloud, waardoor realtime updates voor hun advertenties voor hun Sponsored Products mogelijk werden.

Deze strategische aanpak maakte gebruik van meerdere Amazon Ads-oplossingen, waaronder de Amazon Ads-API voor uitgebreid campagnebeheer en rapportage. De integratie maakte een relevantere betrokkenheid mogelijk, terwijl de kosten per klik tussen de test- en controlecampagnes vergelijkbaar bleven. Door hun aanwezigheid in plaatsingen boven aan de trechter bij een via inzichten geïnformeerde doelgroep te versterken, was de strategie erop gericht om tegelijkertijd het merkbewustzijn en de lange-termijnbetrokkenheid van kopers vergroten.

Resultaten

De resultaten van de campagne toonden de kracht van strategische doelgroepbetrokkenheid en volledige-trechtermarketing aan. Met gelijkwaardige advertentie-uitgaven voor beide campagnes zorgde de verbeterde AMC-doelgroepbetrokkenheid voor opmerkelijke verbeteringen op het vlak van belangrijke prestatiestatistieken. De campagne zorgde voor een toename van de totale betrokkenheid van 1,5x¹, wat de effectiviteit van de verfijnde strategie voor doelgroepbetrokkenheid aantoont. Nog indrukwekkender is dat het bereik met 2,2x is toegenomen, ² wat wijst op een aanzienlijke verbetering in het verbinden met relevante consumenten. Misschien wel het meest opvallend was dat het ROAS 2x steeg, ³ wat de economische efficiëntie van de op inzichten gebaseerde aanpak bevestigt.

Denis Leclair, medeoprichter en VP Product bij Trellis, benadrukte het collaboratieve karakter van dit succes: “Corro-Protec was een geweldige partner om te laten zien hoe creatieve toepassingen van AMC- en Amazon Ads-producten resultaten kunnen opleveren. Hun openheid voor innovatieve benaderingen en hun bereidheid om gecontroleerde experimenten uit te voeren, bleken cruciaal voor het bevestigen van onze strategische hypothese.“

Het succes van de campagne onderstreept verschillende belangrijke lessen: ten eerste het belang van het benutten van de eigen inzichten via geavanceerde integratiesystemen om relevantere doelgroepbetrokkenheid te creëren. Ten tweede, de waarde van gecontroleerd experimenteren bij het valideren van nieuwe reclamebenaderingen. Tot slot de kracht om traditionele trefwoordtargeting te combineren met geavanceerde doelgroepmodifiers om superieure resultaten te behalen in de volledige marketingtrechter. Deze casestudy is een bewijs van hoe innovatieve technologie, strategisch denken en samenwerkingen kunnen leiden tot zinvolle bedrijfsresultaten in het digitale reclamelandschap.

Bronnen

^1-3 Corro-Protec, Canada, 2025.