Casestudy
Char-Broil maakt nieuwe doelgroepen enthousiast over grillen dankzij een streaming tv-campagne
Toen Char-Broil begon met het gebruik van Amazon, wilden ze hun merk ontwikkelen door middel van zoekopdrachten. Ze hadden al succes met Sponsored Products, maar toen ze een nieuw elektrisch apparaat genaamd de Edge Grill lanceerden, wilde het team nieuwe doelgroepen bereiken en hen kennis laten maken met eenvoudige en gezonde manieren om thuis te grillen. Aangezien er weinig bewustzijn voor elektrische barbecues was, wilden ze laten zien hoe handig deze kunnen zijn.
Het merk wilde doelgroepen laten zien dat de Edge Grill eenvoudig te gebruiken is en een zinderende smaak oplevert, door een traditionele gasbarbecue te nemen en elektriciteit toe te voegen voor een minder rommelige grillervaring. In tegenstelling tot andere elektrische barbecues die klein waren of op het aanrecht stonden, was de Edge Grill een apparaat van volledig formaat dat alles kon bereiden, van zalmfilets voor een doordeweeks diner tot een volledig ribstuk voor een voetbalwedstrijd op zondag. Char-Broil heeft videoadvertenties gebruikt om hun product effectief onder de aandacht te brengen, om consumenten te helpen het item volledig te zien en de voordelen ervan te ervaren.
Maak hoogwaardige video's met de creative-diensten van Amazon Ads1
Een van de belangrijkste doelen van Char-Broil was het uitbreiden van activiteiten bovenin de marketingtrechter en het promoten van productbewustzijn, maar ze zijn op een hindernis gestuit: Ze hadden geen geschikt videomateriaal voor het uitvoeren van een streaming tv-campagne, dus Amazon Ads heeft hen geholpen bij de productie en lancering van hun eerste campagne. De uiteindelijke creative bevatte een 30 seconden durende videoadvertentie met een QR-code die shoppers naar Amazon leidde. Aan het einde van de videoadvertentie was er een aangepaste eindkaart met de tekst 'Beschikbaar op Amazon', met het logo en de slogan van Char-Broil, wat heeft geholpen om de merkherkenning te bevorderen.
Heb je interesse om je mogelijkheden met de videoproductiediensten van Amazon Ads te ontdekken?
Uiteindelijk heeft de streaming tv-campagne van Char-Broil geleid tot een percentage merkzoekopdrachten dat 77% boven de benchmark lag en een percentage weergaven van de gegevenspagina dat 11% boven de benchmark lag2. Gezien de positieve prestaties heeft het merk ervoor gekozen om de campagne te verlengen nadat de eerste test van zes weken was afgelopen.
De streaming tv-campagne van Char-Broil
Samenwerken aan een gemeenschappelijk doel
Aangezien Char-Broil met een product op de markt kwam dat een nieuwe, handige manier van grillen introduceerde, wilden ze er zeker van zijn dat ze hun nieuwe product bij een nieuwe doelgroep onder de aandacht zouden brengen. Sponsored Products heeft geholpen om nieuwe klanten te bereiken die aan het winkelen waren voor hun producten, en Streaming TV ads hebben het gemakkelijker gemaakt om nieuwe doelgroepen aan te trekken en voor te lichten over een nieuwe productcategorie.
De resultaten zijn een afspiegeling van één campagne voor één adverteerder en zijn geen indicatie voor toekomstige resultaten.
1De productie van video-incentives van Amazon Ads is bedoeld voor nieuwe videoadverteerders
2Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2022