Cetaphil behaalt een 5 keer hoger aankooppercentage via een gesponsorde Prime Video-advertentiecampagne

Doelen

Het hele jaar door bieden entertainment-, culturele en shoppingmomenten kansen voor merken om deel uit te maken van de culturele leefwereld, aanwezig te zijn wanneer de aandacht het meest geconcentreerd is en blijvende banden op te bouwen met doelgroepen die zeer betrokken zijn.

Cetaphil wilde een groter vrouwelijk publiek bereiken binnen Gen Z om het bewustzijn te vergroten van zowel hun belangrijkste reinigingslijn als hun nieuwe product, Gentle SA. Het primaire doel was om hun producten te positioneren als essentiële onderdelen van dagelijkse huidverzorgingsroutines, en de uitdaging was om het merk naadloos in te bedden in culturele gesprekken, zodat het relevant en gedenkwaardig zou zijn.

Aanpak

Op zoek naar het juiste culturele moment om Cetaphil te verbinden met Gen Z-publiek, bleek The Summer I Turned Pretty de ideale keuze. In de eerste twee seizoenen groeide de show van een luchtige zomerserie uit tot een hit en uiteindelijk tot een cultureel fenomeen.

Seizoen één ging in de zomer van 2022 in première en werd het best bekeken programma op Prime Video tijdens het openingsweekend.¹ Seizoen twee trok meer dan twee keer zoveel kijkers binnen drie dagen na de lancering in 2023, wat leidde tot watch parties, discussies op sociale media en een golf aan memes die het programma voortdurend in gesprek hield onder een jong publiek.

Galderma maakte gebruik van de 'zomercultuur' van TSITP om in contact te komen met het Gen Z-publiek

Tegen de tijd dat seizoen drie werd aangekondigd als het laatste seizoen van de trilogie, was de verwachting tot een kookpunt gestegen, waarbij fans bijna twee jaar lang speculeerden en aftelden. Voor Cetaphil was dit een uniek cultureel moment dat niet gemist mocht worden. De kern van het vrouwelijke Gen Z-publiek van het merk overlapte direct met de gepassioneerde fanbase van de show, en de zomerse thema's van de serie sloten van nature aan bij huidverzorgingsroutines en zelfzorgrituelen.

Galderma heeft via Brand Innovation Lab samengewerkt met Amazon Ads en een Prime Video-sponsoring veiliggesteld die gekoppeld is aan het langverwachte derde en laatste seizoen.

Met de Prime Video-sponsoring kunnen merken zich verbinden aan een specifieke titel via een reeks premiumplaatsingen die zijn ontworpen om de kijkervaring te omringen op manieren die deze kunnen verrijken.

Voor Cetaphil omvatte dit plaatsingen vóór en tijdens afleveringen, waardoor het merk direct werd gekoppeld aan de inhoud van het programma op een contextueel relevante manier die natuurlijk aanvoelt binnen de kijkervaring.

Het Brand Innovation Lab-team ontwikkelde een co-branded campagne met een 'zomerchecklist'-concept dat 'zomerse must-dos en must-haves' koppelde aan Cetaphil-reinigers en kijkers aanmoedigde om de serie te bekijken. Het creative was ontworpen om aan te voelen als een natuurlijke uitbreiding van de wereld van de show, in plaats van een traditionele advertentie, waarmee het idee werd versterkt dat Cetaphil deel uitmaakt van de typische 'zomercultuur' die jong publiek was gaan associëren met Cousins Beach.

Naast de in-stream sponsoring strekte de campagne zich uit over de hele funnel, met aanvullende plaatsingen die zijn gekozen vanwege hun vermogen om het publiek op verschillende touchpoints te bereiken. Een Fire TV Feature Rotator-plaatsing trok de aandacht op het moment dat kijkers hun apparaten inschakelden, terwijl een aangepaste landingspagina zorgde voor een meeslepende merkbeleving. Impactvolle plaatsingen voor startpagina-overname op Amazon.ca zorgden voor zichtbaarheid bij shoppers, en een co-branded aangepaste Brand Store-pagina met getagde tune-in-assets verbond entertainmentbetrokkenheid direct aan productontdekking. Elke plaatsing werd geselecteerd om het publiek van bewustzijn naar overweging en aankoop te brengen in een samenhangend traject.

Galderma ging nog een stap verder. Buiten het canvas van Amazon zette Cetaphil influencers in via een TSITP x Cetaphil PR-box om organische social conversatie te stimuleren en de Prime Video-sponsoring aan te vullen. Volgens Janine Dizon, influencer- en PR-manager bij Galderma: "We wilden de levensduur van onze campagne verlengen door dit aan influencers aan te bieden … en het te verbinden met iedereen die al van de show heeft gehouden."

Resultaten

Het was een zomer vol happy endings: de campagne bereikte een uniek publiek van 8,5 miljoen en leverde 2,7 keer meer impressies op dan gepland,² en seizoen drie van The Summer I Turned Pretty stond wereldwijd op nr. 1 op Prime Video tijdens het lanceringsvenster en bereikte nr. 1 in meer dan 140 landen.

Uit een Amazon Marketing Cloud (AMC)-analyse bleek hoe effectief de sponsoring het publiek van bewustzijn naar actie bewoog. Vergeleken met display-campagnes zonder TSITP zorgde de Prime Video-sponsoring voor een 5 keer hoger aankooppercentage, wat aantoont dat contextueel relevante, premiumplaatsingen leiden tot betere commerciële resultaten.

Naast conversie verhoogde de campagne ook het gemiddelde bestelbedrag met 45%, wat suggereert dat het publiek dat betrokken was bij de sponsoring niet alleen eerder geneigd was om te kopen, maar ook bereid was om aanvullende producten te verkennen.³ De sponsoring zorgde ook voor een stijging van 14% in new-to-brand-verkopen, wat aantoont dat Cetaphil hiermee een volledig nieuw publiek kon bereiken, terwijl het merkbewustzijn met 3 basispunten toenam — wat de langetermijnwaarde van merkopbouw bevestigt door aansluiting te zoeken bij cultureel resonerende content.⁴

De beslissing van Galderma om het publiek te engageren door in te spelen op een cultureel moment met een Prime Video-sponsoring zorgde ervoor dat het merk Cetaphil niet alleen zichtbaar was voor consumenten, maar op de juiste momenten in de customer journey op een doordachte manier aanwezig was en deelnam aan iets waar ze een passie voor hadden.

Bronnen

^1-2 Prime Video, US, 2025.

^3-4 Door adverteerders verstrekte gegevens, 2025.

^* Vergeleken met niet-TSITP display-campagnes