BYD zorgt voor een gemiddeld positief sentiment van 92,7% met behulp van een door content creators van Twitch geleide campagne in Saoedi-Arabië

Doelen

Het bereiken van een technisch onderlegde, jongere doelgroepen vraagt om een authentieke integratie in de platforms en gemeenschappen die ze vertrouwen. Naarmate de gamingcultuur vormgeeft aan trends op het gebied van entertainment en technologie in heel Saoedi-Arabië, heeft BYD een mogelijkheid gezien om contact te maken met een zeer betrokken, technologisch vooruitstrevende doelgroep op een manier die cultureel relevant en authentiek aanvoelde. De campagne was gericht op het positioneren van het assortiment aan geavanceerde elektrische en plug-in hybride voertuigen van BYD als een natuurlijk verlengstuk van de moderne Saoedische levensstijl. Een levensstijl die draait om innovatie, prestaties en naadloze technologie.

Het uitgangspunt van de strategie was een gemeenschappelijke mentaliteit tussen gamers en BYD-bestuurders: een passie voor nieuwe ervaringen. BYD wilde op deze overlapping inspelen door op Twitch contact te maken met Saoedische gamers en te laten zien dat dezelfde technologiegerichte aanpak die aan de basis ligt van gaming op hoog niveau, ook terug te vinden is in het volledige aanbod van voertuigen van BYD. Een belangrijk aandachtspunt was de Vehicle-to-Load (V2L)-functie van het merk, die beschikbaar is op bepaalde modellen, waaronder de BYD Shark 6. Hiermee kun je externe apparaten rechtstreeks vanuit je auto van stroom voorzien, waaronder gameconsoles. Door deze functie in een gamingomgeving te introduceren, wilde BYD verder gaan dan traditionele boodschappen uit de automobielsector, een openhartige discussie binnen de gemeenschap op gang brengen en doelgroepen uiteindelijk inspireren om de technologie zelf te ervaren door middel van bezoeken aan de showroom.

Aanpak

Om dit idee tot leven te brengen, is BYD een samenwerking aangegaan met Twitch door middel van een campagne voor de sponsoring van content creators, met drie populaire Saoedische streamers: Bigjoe_tv, Wajeeho3 en Jude. De campagne is ontworpen om op een natuurlijke wijze in de kijkervaring van Twitch te worden geïntegreerd, zodat content creators het merk op een manier kunnen introduceren die authentiek aanvoelt voor hun gemeenschappen.

Het automerk heeft gebruikgemaakt van het 'Channel Takeover Lite'-formaat van Twitch, waardoor de BYD-branding tijdens elke livestream constant zichtbaar was via aangepaste kanaalafbeeldingen en vermeldingen door content creators die op natuurlijk wijze in de content zijn geïntegreerd. In plaats van de kijkervaring met traditionele advertenties te onderbreken, hebben de streamers de BYD-boodschappen gespreksmatig in de gameplay en live interacties verwerkt, waardoor de integratie helemaal bij de Twitch-omgeving paste en aantrekkelijker was voor doelgroepen.

Naast bewustzijn heeft de campagne kijkers ook aangemoedigd om BYD-showrooms in Saoedi-Arabië te bezoeken en de technologie zelf te ontdekken, waarmee digitale betrokkenheid werd verbonden met praktische overwegingen.

Resultaten

Gezamenlijk hebben de drie content creators met de campagne meer dan 3,38 miljoen impressies gegenereerd,¹ meer dan 16.000 unieke kijkers bereikt en gezorgd voor meer dan 4900 uur aan bekeken merkcontent.² De betrokkenheid van de kijkers is gedurende de hele streams bijzonder sterk gebleven, waarbij Bigjoe_tv een gemiddelde kijktijd van meer dan 49 minuten per kijker heeft gerealiseerd. Dit benadrukt de bereidheid van de doelgroep om gedurende langere tijd betrokken te blijven bij zowel de content als de integratie.³

De campagne heeft ook sterke signalen op het gebied van koopintentie opgeleverd, met click-through rates variërend tussen 6,5% en 12,2%, wat wijst op grote nieuwsgierigheid en actieve betrokkenheid van de kijkers.⁴ Nog belangrijker is dat uit het sentiment van de doelgroep is gebleken dat de integratie op natuurlijk wijze aansloeg binnen de gamingomgeving. Gezamenlijk hebben de drie kanalen een gemiddeld positief sentiment van 92,7% opgeleverd, waarbij kijkers op organische wijze over BYD-voertuigen discussieerden in de chat en enthousiast reageerden op de V2L-gamingmogelijkheden.⁵

Door de invloed van content creators, gamingcultuur en productinnovatie te combineren, heeft BYD een technische voertuigfunctie omgezet in een uiterst boeiende discussie binnen de gemeenschap. Zo heeft het merk bewustzijn, overweging en culturele relevantie opgebouwd in een omgeving waar authenticiteit het allerbelangrijkste is.

Bronnen

^1-5 Interne gegevens van Amazon, Saudi-Arabië, 2026