Bacardi organiseerde een live whiskyproefervaring op Amazon*
Bacardi wordt vaak geassocieerd met rum. Maar het bedrijf verkoopt ook een bekroonde collectie 'single malt'-whiskymerken. Het bedrijf wilde het bewustzijn voor deze merken op Amazon vergroten.
De categorie 'single malt' blijft een van de populairste drankcategorieën ter wereld en groeit elk jaar met 9% in waarde.1 Whisky kan echter een verwarrende categorie zijn, met veel opties en nuances.
In oktober 2019 werkte Bacardi samen met Amazon Ads, zodat Amazon-klanten in hun comfortabele thuisomgeving van een whiskyproeverij konden genieten, om de klanten te helpen deze complexe categorie beter te begrijpen. Door de Single Malt Discovery Collection te kopen, konden klanten deelnemen aan de proeverij en live vragen stellen aan de gastheren, via een aangepaste landingspagina op Amazon.
Bacardi stimuleerde bewustzijn voor het proefpakket en de livestream-gebeurtenis door middel van krachtige video-advertenties op Fire TV, Amazon.co.uk en Amazon.de. Het bedrijf in sterke dranken heeft Amazon DSP gebruikt om de overweging en de aankoop van de Single Malt Discovery Collection te helpen stimuleren. Ze ontwikkelden een doelgroepstrategie op basis van inzichten van Amazon Ads om shoppers te engageren die geïnteresseerd zijn in Bacardi of whisky.
De campagne leverde geweldige resultaten op, zowel op het niveau van betrokkenheid van klanten, met gemiddelde streamingaantallen die vijf keer hoger zijn dan benchmarks2 als op de verkoop van Bacardi-whisky's op Amazon.
Bekijk de onderstaande video voor meer informatie over de winkelervaring van het merk Bacardi.
— Mike Birch, VP Global Digital Commerce, BacardiDe online marketplace voor de drankenindustrie breidt zich snel uit. Er is een nieuwe generatie drinkers die liever online alcohol kopen dan in-store en op zoek zijn naar de online omgeving voor nieuwe, spannende ontdekkingen. We zijn blij dat we met Amazon hebben samengewerkt en dat we onze merken en producten vanuit een andere invalshoek aan consumenten hebben kunnen presenteren.
* Alcoholadvertenties kunnen alleen in de volgende landen worden weergegeven: België, Brazilië, Canada, Duitsland, Frankrijk, Italië, Japan, Luxemburg, Mexico, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Ga naar ons Creative Acceptance-beleid voor vereisten die van toepassing zijn op alcoholadvertenties in toegestane gebieden.
1 IWSR 2019
2 Interne gegevens van Amazon, 2019