ameo helpt om merkzoekopdrachten met 133% te verhogen voor tado° door middel van sportmarketing

Doelen

tado°, Europa's toonaangevende leverancier van intelligente oplossingen voor energiebeheer voor thuis, moest de reclameruis en prijsgestuurde besluitvorming doorbreken, en tegelijkertijd de new-to-brand verkoop verhogen en het bewustzijn onder energiebewuste consumenten vergroten. Met meer dan 5 miljoen geïnstalleerde slimme thermostaten wilde tado° een balans vinden tussen merkopbouw op de lange termijn en prestatiestatistieken op de korte termijn voor meerdere touchpoints.

tado° koos de Geavanceerde partner van Amazon Ads, ameo, om een uniforme strategie te ontwikkelen die zou helpen om incrementele waarde aan te tonen die verder gaat dan de standaard prestatiestatistieken, terwijl tegelijkertijd hun positie als leverancier van innovatieve oplossingen behouden blijft. Ze besloten de Champions League (UCL) -programmering van de UEFA (Union of European Football Associations) te gebruiken om het publiek te bereiken tijdens momenten met grote betrokkenheid en geloofwaardigheid op te bouwen door samen te werken met een van de meest prestigieuze sportevenementen van Europa.

Aanpak

ameo heeft een naadloze ervaring ontworpen door alle Amazon Ads-oplossingen met elkaar te verbinden via Amazon Marketing Cloud (AMC). De reis begon met door emoties geleidde UCL-videospots, die vervolgens werden gebruikt voor Prime Video-advertenties tijdens en na UCL-wedstrijden, waarbij met name de kijkers van wedstrijden en bezoekers van de productgegevenspagina werden betrokken. Deze doelgroepen werden via AMC vastgelegd, toegevoegd aan Amazon DSP-remarketinglijsten en op maat gemaakte display-advertenties getoond, gevolgd door gesponsorde advertenties met consistent beeldmateriaal in de hele advertentietrechter.

De timing werd zo opgezet dat het zorgde voor een natuurlijke verloop in de fasen van bewustwording, overweging en aankoop. Verschillend advertentiemateriaal werd afgestemd op de timing en thema's van de UCL-wedstrijden, waarbij de ontwerpprincipes voor mobiel centraal stonden. Of kopers nu keken naar wedstrijden van de UCL of producten van tado° doorzochten, de merkaanwezigheid bleef op alle kanalen consistent, relevant en actiegericht. Door emotionele verhalen tijdens premium sportmomenten te combineren met remarketing, behield de campagne de betrokkenheid terwijl het de prestatiestatistieken verbeterde.

Resultaten

De campagne zorgde voor stijgingen in een aantal verschillende statistieken. Het aantal winkelvragen voor het merk steeg met 133%, terwijl het aantal glance views toenam met 34%. ¹ Uit inzichten van AMC bleek dat er meer dan vier touchpoints nodig waren per new-to-brand aankoop, wat de multi-touch-strategie valideert. De combinatie van UCL-content en Amazon DSP-remarketing verhoogde het aankooppercentage met 50%, terwijl new-to-brand klanten een indrukwekkende 91% bereikten.²

Deze resultaten werden gevalideerd met behulp van meerdere meetinstrumenten, waaronder Amazon Brand Lift, AMC en benchmarkvergelijkingen, wat de effectiviteit aantoont van het koppelen van emotionele verhalen aan op inzichten gebaseerde uitvoering in elke fase van de customer journey. Het strategische gebruik van UCL-programmering zorgde voor een sterke initiële betrokkenheid, terwijl de geavanceerde remarketingaanpak heeft geholpen om die interesse om te zetten in verkoop. Deze uitgebreide meetaanpak toonde zowel de directe impact op de verkoop, als de merkopbouwende effecten van de campagne op de langere termijn aan.

Bronnen

^1-2 tado°, Duitsland, 2024-2025.