Casestudy
Amazon DSP streaming tv-campagnes leverden een iROAS van $1,74—25% boven de benchmarks in de QSR-sector
Een onderzoek naar meer dan 30 campagnes van 17 quick service restaurant (QSR)-merken heeft aangetoond dat Amazon DSP streaming TV aantoonbaar bijdraagt aan incrementele verkoop. Zo worden impressies gekoppeld aan daadwerkelijke restaurantaankopen, waaronder in-store, drive-through, bezorging en contante transacties.
belangrijke inzichten
$1,74
iROAS: 25% boven de benchmarks in de QSR CTV-sector
$2,08
iROAS van campagnes op meerdere platforms: 77% hoger dan op één platform
+0,79%
Incrementele verkoopstijging: 8% boven de normen in de QSR-categorie
Doelen
Adverteren voor quick service restaurants (QSR) wordt al lang geconfronteerd met een fundamentele kloof: de advertenties draaien digitaal, maar de verkoop vindt daadwerkelijk plaats. De overgrote meerderheid van de QSR-transacties vindt plaats aan de toonbank, via de drive-through of via bezorg-apps van derden, ver verwijderd van de digitale omgevingen waar streaming tv-advertenties worden weergegeven.
Dit zorgde voor een hardnekkige blinde vlek. QSR-adverteerders die investeerden in connected tv (CTV) konden niet zien of hun streamingcampagnes er daadwerkelijk voor zorgden dat mensen een maaltijd kochten. Zonder een gesloten kringloop tussen impressie en aankoop was het vrijwel onmogelijk om incrementaliteit aan te tonen, uitgaven te rechtvaardigen of met vertrouwen te optimaliseren.
Amazon Ads wilde dit oplossen: streaming tv-advertenties rechtstreeks koppelen aan geverifieerde QSR-verkoop in de praktijk, en de incrementele waarde aantonen van elke bestede dollar, verspreid over meer dan 30 campagnes voor 17 QSR-merken.
Aanpak
Amazon Ads activeerde campagnes in het volledige streaming tv-portfolio, met premium live sport, on-demand entertainment en CTV-omgevingen, om QSR-publiek op grotere schaal te bereiken. Advertenties verschenen op:
- Thursday Night Football: live sport die je niet wilt missen
- NASCAR op Prime Video: live motorsport
- Prime Video: premium on-demand streaming
- Fire TV: de woonkamer-gateway
- Streaming tv (STV) — breed bereik via het eigen Amazon-aanbod en premium voorraad van derde partijen
Om de kloof te overbruggen tussen streaming-impressies en offline aankopen, werkte Amazon Ads samen met metingspartner Attain om advertentieblootstellingsgegevens rechtstreeks te koppelen aan geverifieerde, werkelijke aankoopgegevens. Deze deterministische aanpak bracht het volledige spectrum van QSR-koopgedrag in kaart: online bestellingen, in-store bezoeken, bezorging door derden en zelfs contante transacties die traditionele digitale meting volledig mist.
Het resultaat: een duidelijk, end-to-end overzicht van de Customer journey vanaf het moment dat een streaming tv-advertentie werd weergegeven tot het moment van aankoop, wat echte incrementaliteit aantoont en niet alleen correlatie.
Perspectief van de adverteerderAmazon DSP biedt de combinatie die we nodig hebben: premium bereik gecombineerd met geverifieerde meting die impressies koppelt aan daadwerkelijke restaurantbezoeken en bezorgbestellingen. Onze investering in streaming tv zorgt voor incrementele verkoop, niet alleen voor engagement, wat ons het vertrouwen geeft om op te schalen.
Resultaten
Amazon DSP streaming tv-campagnes presteerden niet alleen goed: ze overtroffen de industrie met een incrementeel rendement op advertentie-uitgaven (iROAS) van $1,74, 25% boven de CTV-benchmarks in de QSR-sector, en een incrementele verkooplift van +0,79%, 8% boven de normen in de QSR-categorie.1 Deze resultaten waren consistent in de meerderheid van de gemeten campagnes, wat bevestigt dat de streaming tv-voorraad van Amazon zorgt voor echte, meetbare offline verkopen voor QSR-merken, en niet alleen voor bewustzijn of engagement.
Het krachtigste inzicht van de studie: Het streamingportfolio van Amazon werkt het beste wanneer adverteerders het volledig inzetten. Campagnes die diversifieerden over live sport en streaming tv leverden een iROAS van $ 2,08 op (+77% hoger) vergeleken met $ 1,17 voor campagnes op één enkel platform: bijna een verdubbeling van het rendement.2 Dit is een duidelijk signaal dat de breedte en variëteit van de contentomgevingen van Amazon de waarde voor adverteerders versterken op een manier die één enkel platform niet kan evenaren.
Voor het eerst kunnen adverteerders een geverifieerde, end-to-end verbinding zien tussen een streaming tv-impressie op Amazon en een daadwerkelijke restaurantaankoop, of dat nu een mobiele bestelling is, een in-store bezoek of zelfs een contante transactie aan de kassa.
De metingskloof is gedicht. Door impressies te koppelen aan geverifieerde offline aankopen voor elk transactietype, geeft Amazon Ads QSR-adverteerders het vertrouwen om te investeren, te optimaliseren en hun streaming tv-strategieën op te schalen met bewijs van echte impact.
Bronnen
1–2 Attain Incrementality Study, US, februari 2026.