De geautomatiseerde oplossing van Adbrew helpt K2 Health het bereik te vergroten en de verkoop met 24% te laten groeien

Doelen

Gezondheid gaat over meer dan alleen welzijn, het gaat ook om comfort. K2 Health Products (K2 Health) werkt hard aan het ontwerpen, ontwikkelen en testen van hoogwaardige items die even rustgevend als effectief zijn.

K2 Health is bekend in de Amazon-store, met een uitgebreide productcatalogus. Het merk wilde de prestaties en het budget maximaliseren en gestructureerde advertentiecampagnes opzetten voor individuele producten, maar de standaard advertentieopties boden beperkte controle en generieke verbeteringen die niet flexibel genoeg waren om aan de specifieke behoeften te voldoen.

Toen K2 Health op zoek was naar een adaptieve nieuwe advertentieaanpak, wendde het bedrijf zich tot geavanceerde Amazon Ads-partner Adbrew. Adbrew biedt geavanceerde mogelijkheden en begeleide strategieën om adverteerders te helpen opmerkelijke resultaten te behalen.

Aanpak

Adbrew heeft mogelijkheden voor campagnebeheer ontwikkeld die adverteerders helpen volledige controle te krijgen over hun advertentiecampagnes door middel van aanpassingen en verfijnde verbeteringen, ondersteund door slimme technologie. De mogelijkheden maken verbinding met Amazon Ads via de Amazon Ads-API en gebruiken inzichten van Amazon Marketing Stream voor optimalisatie. Met deze mogelijkheden kunnen adverteerders eenvoudig campagnes lanceren, relevante trefwoorden, producten en categorieën identificeren en toevoegen, en algoritmen gebruiken om de campagnes voortdurend te verbeteren. Met deze plug-and-play-mogelijkheden kunnen adverteerders ook aangepaste strategieën creëren zonder de beperkingen van generieke sjablonen.

In augustus 2023 gebruikte K2 Health de mogelijkheden van Adbrew om met minimale inspanning campagnes op maat te lanceren en deze te optimaliseren om zijn ROAS-doelen (rendement op advertentie-uitgaven) te bereiken. Eerst heeft K2 Health de producten in zijn grote catalogus gecategoriseerd en gelabeld, en vervolgens voor elk product aangepaste structuren ontworpen en gelanceerd. Het merk bereikte bijvoorbeeld een breed publiek met lanceringen van nieuwe producten via een campagnestructuur in de volledige marketingtrechter voor Sponsored Products. Met behulp van de functie Herhalen voor product van Adbrew groepeerde het merk productvarianten (verschillende groottes en kleuren) om zowel het campagnebeheer te stroomlijnen als te experimenteren met verschillende campagnestructuren.

Na efficiënt 122 campagnes te hebben gelanceerd in acht maanden, gebruikte K2 Health de verbeteringstools van Adbrew voor zowel zijn nieuwe als bestaande campagnes. Om zijn ROAS-doelen te bereiken, heeft het merk sets biedregels geconfigureerd om zijn strategie te verfijnen en te optimaliseren. Het heeft bijvoorbeeld minimale en maximale bieddrempels ingesteld voor elke campagne, wat ervoor zorgde dat zijn kosten per klik winstgevend waren. Het merk heeft ook de plaatsing van advertenties en de budgettoewijzing verbeterd om de prestaties verder te maximaliseren. Ten slotte analyseerde het via het platform van Adbrew de inzichten van Amazon Marketing Stream om een op maat gemaakte strategie voor day-parting te ontwikkelen. Deze aanpak hielp om de meest winstgevende uren voor elke productlijn te identificeren en hiermee kon het merk advertenties inplannen tijdens deze goed presterende tijden, wat leidde tot minder verspilde advertentie-uitgaven.

Resultaten

De nieuwe campagnes van K2 Health genereerden meer dan $ 1 miljoen aan incrementele verkopen met behoud van een ROAS van 3,24.¹ Bovendien optimaliseerde het merk zijn bestaande campagnes, wat heeft geholpen de aan advertenties toegeschreven verkoop te verhogen met 10%² en de totale verkoop met 24,66%.³ Tegelijkertijd verhoogde het zijn positie in de bestsellerrangschikking door van buiten de top 100-500 naar de top 20-25 te stijgen in categorieën zoals luierhoezen, handschoenen en bedwiggen.⁴

Door gebruik te maken van de mogelijkheden van Adbrew kan K2 Health meer tijd besteden aan strategie in plaats van aan implementatie. De mogelijkheden, die nu wereldwijd beschikbaar zijn, hebben Adbrew geholpen om Technology Innovation Award-finalist te worden bij de Amazon Ads Partner Awards van 2024. Adbrew is toegewijd aan voortdurende verbeteringen en is van plan de leerervaringen uit dit succes te gebruiken om de efficiëntie en prestaties van campagnes te verbeteren met behulp van zijn tools. Het merk gaat ook regelmatig nieuwe sjablonen introduceren en realtime budgetoptimalisatie implementeren om zijn klanten uitzonderlijke resultaten te leveren.

"De campagnelanceerder en -beheermogelijkheden van Adbrew waren ongelooflijk nuttig. De oplossing bood ons volledige flexibiliteit om onze eigen campagnestrategie op maat te creëren, AI te gebruiken voor het ontdekken van trefwoorden en campagnes te optimaliseren met aangepaste automatisering die past bij verschillende campagnedoelen."

- Netanel Morali, Marketing Director, K2 Health Products

Bronnen

^1–4 Adbrew, IN, 2024.