Het heroverwegen van adverteren: De missie van Kristin om een betere werkplek voor vrouwen in het bedrijfsleven te creëren
Maak kennis met Kristin Ekerold, Head of Product and Sales Specialists in de EU. Kristin werkt al meer dan negen jaar bij Amazon en vertelt waarom ze van mening is dat adverteren de beste carrière is voor technisch ingestelde creatievelingen en waarom ze zich inzet voor de ondersteuning van vrouwen bij Amazon.
Hallo, Kristin. Vertel ons: hoe ben je in het adverteren terechtgekomen?
Het was geen keuze. Ik ben tijdens een stage bij een ander bedrijf in het adverteren terechtgekomen en heb nooit meer achteromgekeken. Het is een snelle baan waarbij ik in contact kom met ongelooflijk veel interessante mensen.
Wat maakt het zo fascinerend?
De mix van creativiteit en technologie en alles daartussenin. Het tempo van de veranderingen in onze industrie ligt erg hoog. AI loopt voorop en er zijn trends in opkomst die de manier waarop we met doelgroepen werken en ermee in contact komen volledig zullen veranderen.
Hoe heeft Amazon jouw passie beïnvloed?
De snelheid waarmee we innoveren overtreft alles wat ik elders heb meegemaakt en dat is wat mij hier houdt. Amazon omarmt verandering en verlegt grenzen, dus het is een ongelooflijk opwindende plek om te werken. We zijn voortdurend bezig met baanbrekende advertentieoplossingen en het is erg leuk en bevredigend.
Kun je ons iets meer vertellen over je functie en de focus van je team?
Mijn team bevindt zich in een unieke positie tussen verkoop en productontwikkeling. Het is onze taak om inzicht te krijgen in wat adverteerders nodig hebben en uit te zoeken hoe we ons aanbod kunnen verbeteren om zo goed mogelijk aan die behoeften te voldoen, waarbij we gaandeweg anticiperen op eventuele veranderingen in de industrie. We testen, vervolgens schalen we op en zorgen we ervoor dat we producten op de juiste manier lanceren voor onze klanten.
We denken voortdurend na over de manier waarop we dingen kunnen vernieuwen en verbeteren. De lancering van advertenties op Prime Video laat bijvoorbeeld onze aanpak zien om advertenties opnieuw vorm te geven en schaalbare oplossingen op nieuwe manieren te stimuleren. Het is erg spannend.
Je hebt een drukke functie, maar je bent ook nauw betrokken bij werknemersinitiatieven. Kun je hier meer uitleg over geven?
Ja, ik zit in het leidersteam van de affiniteitsgroep Women at Amazon in het Verenigd Koninkrijk.
Op dit moment ben ik verantwoordelijk voor het ondersteunen van de ontwikkeling van carrières van vrouwen. We zijn een programma aan het ontwikkelen om zowel werknemers als managers uit te rusten met de tools om een verdere ontwikkeling van carrières van vrouwen aan te moedigen en meer vrouwen te helpen om leidinggevende functies te bekleden.
Wat motiveert je om de ontwikkeling van carrières van vrouwen te ondersteunen?
Ik heb twee jonge jongens en ik weet hoe moeilijk het is om alles voor elkaar te krijgen. Als ik vrouwen kan steunen die zich in dezelfde situatie bevinden, voel ik het als mijn plicht om dat te doen.
Het is ontmoedigend om te zien dat vrouwen de arbeidsmarkt verlaten omdat ze het gevoel hebben dat ze geen balans tussen werk en gezin kunnen vinden. Het is onze plicht om ervoor te zorgen dat ze kunnen blijven. Het gaat niet alleen om evenementen en toegang, maar ook om beleidsveranderingen en ervoor zorgen dat we de werkplek voor vrouwen voortdurend verbeteren.
Ik vind het ook geweldig om te kunnen samenwerken met gelijkgestemde vrouwen en mannen in verschillende bedrijfstakken en ik heb enkele geweldige vrienden leren kennen door deel uit te maken van Women at Amazon.
Kristin met haar zonen
Hoe heeft Amazon jou als werkende ouder ondersteund?
Ik heb de flexibiliteit die ik nodig heb om mijn werk gedaan te krijgen, maar op een manier waarop ik mijn gezin kan ondersteunen. Het is belangrijk om die balans te hebben, vooral wanneer je werkt met verschillende tijdzones.
Hoe dragen affiniteitsgroepen zoals Women at Amazon bij aan de cultuur van het bedrijf?
Ik denk dat het voor iedereen een betere werkplek is, voorlopig en in de toekomst. Bovendien geeft het mensen zoals ik een plaats aan de tafel om echte veranderingen door te voeren, gebaseerd op wat onze gemeenschap van vrouwen wil en nodig heeft om hier succesvol te zijn in hun carrière.
Tot slot, wat is jouw favoriete leiderschapsprincipe van Amazon en waarom?
'Uitvinden en vereenvoudigen.' We zijn voortdurend op zoek naar verbeteringen, zelfs wanneer dingen niet kapot zijn. Innovatie komt overal vandaan. De verantwoordelijkheid voor het proces ligt bij ons. Op deze manier verbeteren we voortdurend namens onze klanten.
Mensen denken dat onze leiderschapsprincipes alleen maar iets zijn dat in sollicitatiegesprekken wordt gebruikt, en ik was verbaasd toen mensen deze principes tijdens mijn eerste bijeenkomst begonnen te gebruiken.
Bij Amazon is het eenvoudig om inzicht te krijgen in hoe je met mensen moet samenwerken, omdat we ons allemaal door hetzelfde laten leiden. Je kunt van de ene functie, het ene team of land naar de/het andere overstappen en nieuwe vaardigheden leren, maar we werken allemaal op dezelfde manier omdat, ook al is ons bedrijf groot, de leiderschapsprincipes diepgeworteld in onze cultuur zitten.