Nieuwe paden effenen: Jay's visie voor creatieve advertentie-ervaringen
Jay Richman kwam iets meer dan twee jaar geleden bij Amazon, na tien jaar productleiderschap bij Spotify. Hij voelde zich aangetrokken tot Amazon Ads door de enorme kans die hij zag om creatieve advertentie-ervaringen te ontwikkelen die klanten konden verrassen en merken konden helpen hun bedrijf te laten groeien.
Als Vice President Creative Experiences leidt Jay een team dat de manier verandert waarop merken contact maken met klanten via het uitgebreide netwerk van Amazon-touchpoints, van Prime Video en Twitch tot Whole Foods Market en Alexa-apparaten.
In dit artikel vertelt Jay waarom hij gelooft dat Creative Experiences de plek is waar innovators zowel hun carrière als de toekomst van reclame kunnen opbouwen.
Jay's visie voor het Amazon Ads Creative Experiences-team
Creatieve uitmuntendheid democratiseren
“Creative Experiences maakt creatieve kunst mogelijk voor iedereen.“
Dit is de eenvoudige maar ambitieuze missieverklaring die de drijfveer vormt voor het werk van het team. Jay's visie reikt verder dan alleen het aanbieden van hulpmiddelen. Het gaat erom de manier waarop bedrijven van elke omvang omgaan met creatieve reclame fundamenteel te veranderen.
Voor kleine bedrijven met beperkte middelen ontwikkelt het team intuïtieve creatieve tools die het speelveld gelijk maken. Voor grotere merken ontwikkelt het bedrijf geavanceerde oplossingen waarmee creatieve mogelijkheden binnen het Amazon-netwerk worden uitgebreid.
“We zien een enorme kans om de creatieve horizon te verbreden voor merken van elke omvang”, zegt Jay.
Baanbrekende AI-innovatie
“Waar we hier in Creative Experiences aan werken, is bijna volledig gericht op innovatie. Geen enkel pad is al voorhand geplaveid. Wij zijn de plaveiers.”
Het Creative Experiences-team heeft zich nu al bewezen als leider in het toepassen van generatieve AI op reclame, met recente lanceringen die de omvang van de innovatie op het vlak van advertentietechnologie laten zien. Dit omvat een afbeeldingengenerator die aantrekkelijke productbeelden creëert, een videogenerator die korte inhoud produceert die merkverhalen vertelt, en een creatieve AI-studio. Jay voegt eraan toe: “Dat is precies wat we al hebben uitgebracht. We hebben een heel interessante weg voor de boeg. Dus let op de ruimte.”
Een uniek bedrijfsmodel
“In Creative Experiences nemen we mensen aan voor verschillende disciplines. We hebben wetenschappelijke onderzoekers, software-ingenieurs, productontwerpers, onderzoekers en productmanagers. Ik wil niemand vergeten!”
Het verschil van Amazon is volgens Jay hoe de organisatie erin slaagt zich tegelijkertijd groot en klein te voelen. Ondanks dat het deel uitmaakt van een van 's werelds grootste bedrijven, behoudt het Creative Experiences-team de flexibiliteit van een start-up, die opereert in kleine, autonome eenheden die bekendstaan als ‘teams met twee pizza's‘. Deze structuur bevordert interdisciplinaire samenwerking op het vlak van wetenschap en design, waarbij gebruik wordt gemaakt van de uitgebreide middelen en infrastructuur van Amazon.
De sector opnieuw definiëren
“Dit is echt een bijzondere tijd om in de technologie te werken. We staan aan de voorhoede van een geheel nieuwe paradigmaverschuiving met generatieve AI. Een verschuiving die eens in de tien jaar plaatsvindt, zo niet twee.”
Creative Experiences waardeert 'uitvinders', mensen die zich kunnen voorstellen “wat zou kunnen zijn” in plaats van alleen “wat is”. De aanpak van het team is specifiek toekomstgericht, waarbij nieuwe ideeën worden gevormd en getest en er achteruit wordt gewerkt, vertrekkende van de behoeften van de klant.
Amazon Ads bereikt al meer dan 300 miljoen door advertenties ondersteunde gebruikers alleen al in de VS. En het werk van het Creative Experiences-team omvat alle Amazon-touchpoints. Dankzij dit brede bereik kan het team naadloze advertentie-ervaringen creëren die klanten gedurende hun hele traject volgen, van het eerste bewustzijn tot de uiteindelijke aankoop.
Voor degenen die een carrière bij Amazon overwegen, besluit Jay met drie overtuigende redenen om lid te worden van het Creative Experiences-team: “de mogelijkheid om te werken met talent van wereldklasse in meerdere disciplines, de complexiteit van het oplossen van advertentie-uitdagingen op een ongekende schaal en de impact van het helpen van merken bij het opbouwen van hun bedrijf, op en buiten Amazon.”
Bij Amazon Ads bouwen we aan de advertentietechnologie van de toekomst en zijn we op zoek naar vernieuwers om ons te helpen advertenties opnieuw vorm te geven. Bekijk al onze openstaande vacatures.