Wat is er nieuw in Sponsored Display?
24 APRIL 2020
Door Marc Tian
Sr. Product Manager
We houden alle feedback in de gaten en werken eraan om onze producten nuttiger te maken voor jou. Zo hebben we onlangs nieuwe mogelijkheden geïntroduceerd in Sponsored Display waarmee verkopers in de VS producttargeting kunnen gebruiken. Je leest hier meer. Jullie hebben ons ook laten weten dat er meer besturingselementen nodig zijn om Sponsored Display-campagnes beter te optimaliseren. In de afgelopen maanden hebben we enkele nieuwe functies gelanceerd om te helpen dit mogelijk te maken. Sponsored Display is momenteel beschikbaar als bètafunctie.
Weergavedoelgroepen
Alle voorgestelde producten met één klik toevoegen
Sponsored Display biedt Amerikaanse verkopers die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry een optie met één klik om alle voorgestelde producten te adverteren voor weergavetargeting.
Producten worden voorgesteld op basis van het aantal weergaven van de gegevenspagina om een maximaal doelgroepbereik te garanderen. Je kunt met één klik een campagne maken met alle voorgestelde producten, of een CSV-bestand downloaden om de productaanbevelingen verder te beoordelen.
Zodra je Weergaven hebt geselecteerd in de doelgroepselector, zie je de optie om alle voorgestelde producten toe te voegen. Je ziet ook een koppeling om de lijst met voorgestelde producten te downloaden als je van tevoren wilt bekijken welke producten aan je campagne worden toegevoegd. Als je geen voorgestelde producten ziet, heb je mogelijk geen producten met voldoende gegevenspaginaweergaven om de functie te activeren.
Campagnes in bulk maken, beheren en optimaliseren
Bulkbewerkingen voor Sponsored Display-weergavedoelgroepen zijn nu beschikbaar voor alle leveranciers en professionele verkopers in de VS die zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry.
Deze functionaliteit helpt het beheren van Sponsored Display-campagnes eenvoudiger en efficiënter te maken. In plaats van in Campagnebeheerder één voor één wijzigingen aan te brengen in campagnes, advertentiegroepen en geadverteerde producten, kun je nu meerdere Sponsored Display-campagnes tegelijk bewerken met één spreadsheet.
Wanneer je nu een template downloadt op het tabblad Bulkbewerkingen, zie je het tabblad Sponsored Display naast de tabbladen Sponsored Brands en Sponsored Products. Ga naar ons Ondersteuningscentrum voor meer informatie over bulkbewerkingen.
Doelgroepopties voor productweergaven en vergelijkbare productweergaven afzonderlijk beheren
Met Sponsored Display kunnen alle leveranciers en professionele verkopers die zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry in de VS de twee standaarddoelgroepsegmenten voor weergavecampagnes afzonderlijk beheren: doelgroepen die je geadverteerde producten hebben bekeken ('productweergaven') en doelgroepen die vergelijkbare producten hebben bekeken ('weergaven van vergelijkbare producten').
Met deze functie kun je:
- De prestaties van de twee doelgroepsegmenten voor je weergavecampagnes bewaken
- Afzonderlijke biedingen toevoegen voor elke doelgroep na beoordeling van hun prestaties
- Afzonderlijk de levering aan een van de twee doelgroepsegmenten onderbreken of opnieuw starten
De doelgroepen voor productweergaven en weergaven van vergelijkbare producten zijn beschikbaar voor alle Sponsored Display-campagnes die op of na 30 oktober 2019 zijn gemaakt. Als je een verkoper bent, klik je op het tabblad Targeting op je advertentiegroeppagina om de prestaties van de twee doelgroepsegmenten te bekijken. Als je een leverancier bent, klik je op het tabblad Targeting op je campagnepagina om de prestaties van de twee targetingopties te bekijken.
Deze functie is ook beschikbaar via de Amazon Ads API. Zie de resource over Sponsored Display-producttargeting voor meer informatie.
Productgeschiktheid voor de Amazon Ads API
Productgeschiktheidsscores voor weergavetargeting zijn nu via de Amazon Ads API beschikbaar voor Amerikaanse verkopers die zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry.
De productgeschiktheid wordt aangeduid met een score op basis van het geschatte bereik en de geschatte prestaties. De score geeft aan of de afgelopen 28 dagen het aantal weergaven van de gegevenspagina van producten hoog, gemiddeld of laag was. Met deze nieuwe opties kun je snel een campagne starten met producten die de aanbevolen hoeveelheid gegevenspaginaweergaven hebben, zodat je snel effectief kunt schalen.
Zie voor meer informatie het referentiemateriaal over voorgestelde producten voor Sponsored Display in de Amazon Ads API.
Product- en interessedoelgroepen
Dynamische badges
Sponsored Display ondersteunt nu aanbiedingen en spaarbadges voor product- en interessedoelgroepen.
Aanbiedingen en spaarbadges laten shoppers weten wanneer er een actieve aanbieding is voor jouw geadverteerde product (Deal of the Day, Lightning Deal, Beste aanbieding), wanneer er korting kan worden verkregen met coupons en wanneer producten beschikbaar zijn voor Abonneren en besparen. Uit tests die we hebben uitgevoerd, is gebleken dat bij gebruik van badges de klikfrequentie met tot wel 41,9% kan worden verhoogd.1
We raden aan om producten die met korting verkrijgbaar zijn, op te nemen in je Sponsored Display-campagnes om zo meer potentiële klanten te bereiken. Badges worden automatisch weergegeven bij nieuwe of bestaande product- en interessecampagnes zonder dat jij daar extra wijzigingen voor hoeft aan te brengen.
1Interne gegevens van Amazon, 2019.