Nieuw in gesponsorde advertenties en Stores

28 JANUARI 2020

Door Nick Barton
Product Marketing Program Manager

We zijn hard aan het werk geweest om onze gesponsorde advertenties en Stores te verbeteren en hebben de afgelopen maanden een aantal nieuwe producten en functies geïntroduceerd om je te helpen klanten te betrekken en je campagnes eenvoudiger te beheren. Indien je het gemist hebt is hier een overzicht van productreleases en functie-updates om je in 2020 op weg te helpen.

Sponsored Products

Advertentiegroepen voor leveranciers

Leveranciers kunnen nu advertentiegroepen gebruiken om advertenties voor Sponsored Products in een campagne te organiseren en beheren. Deze functie was voorheen alleen beschikbaar voor verkopers. Gebruik advertentiegroepen om je advertenties te sorteren op merk, product, categorie, prijsklasse, thema, targetingstrategie (zoals merk-trefwoorden of producttargeting) en meer. We raden aan advertentiegroepen te maken met producten die in dezelfde categorie vallen. Dit helpt je biedstrategie, relevantie en targeting te optimaliseren. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Negatieve trefwoorden voor automatisch gerichte campagnes

Leveranciers kunnen nu negatieve trefwoordtargeting gebruiken in automatisch getargete Sponsored Products-campagnes, zowel op campagne- als advertentiegroepsniveau. Deze functie was voorheen alleen beschikbaar voor handmatige campagnes. Voor bestaande campagnes die negatieve trefwoorden gebruiken, vind je nu negatieve trefwoorden op het niveau van de advertentiegroep. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Sponsored Brands

Producttargeting

Sponsored Brands biedt nu nieuwe en eenvoudige manieren om shoppers te engageren bij het surfen op Amazon. Met producttargeting kun je individuele producten of categorieën targeten die je kunt verfijnen op merk, prijs of sterbeoordelingen. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Voorgestelde biedingen

Sponsored Brands vervangt het winpercentage door nieuwe voorgestelde biedingen, zodat er objectieve inzichten in het veilinglandschap op basis van historische winnende biedingen verkregen worden. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Zoektermenrapport

Zoektermenrapporten zijn nu beschikbaar voor Sponsored Brands. Deze rapporten geven inzicht in de trefwoorden die resulteerden in ten minste één klik en hoe ze presteerden. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Grotere mobiele carrousel

De mobiele advertentie-creative van Sponsored Brands is meer dan verdubbeld in omvang en heeft nu een carrousel-indeling om alle drie de producten, een kop en een merklogo weer te geven. Dit vervangt de eerdere mobiele ervaring die een statisch beeld en kop liet zien. Let op: de nieuwe mobiele creative is alleen beschikbaar voor campagnes die gebruikmaken van een merklogo uit je assetbibliotheek.

Updates voor de berekening van het dagelijks budget

In oktober 2019 hebben we de manier waarop we dagelijkse budgetten berekenen voor Sponsored Brands-campagnes veranderd. Met deze update worden budgetten voor nieuwe Sponsored Brands-campagnes berekend als een gemiddelde in de loop van de kalendermaand. Hierdoor kun je tot 10% meer uitgeven dan je gemiddelde dagelijkse budget, terwijl je niet meer uitgeeft dan het maandelijkse budget (het dagbudget dat je hebt ingesteld, vermenigvuldigd met het aantal dagen in die maand).

Vanaf februari 2020 zullen Sponsored Brands-campagnes die vóór 8 oktober 2019 met een dagelijks budget zijn gemaakt, berekend worden als een gemiddelde van de kalendermaand. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Sponsored Display

Sponsored Display start in nieuwe landen

Met Sponsored Display kun je het bewustzijn van en de vraag naar je producten vergroten door de juiste doelgroepen voor je bedrijf te bereiken op basis van relevante shopping-signalen. We lanceerden Sponsored Display in bèta in de VS en hebben sindsdien de bèta-beschikbaarheid uitgebreid naar Amazon-leveranciers in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje, India, Japan en Canada. Bezoek ons blog voor meer informatie.

Updates voor Sponsored Display-weergaven geeft doelgroepsegmenten weer

Met Sponsored Display kun je nu de twee standaard doelgroepsegmenten voor weergavecampagnes afzonderlijk beheren: degenen die je geadverteerde producten hebben bekeken (productweergaven) en degenen die vergelijkbare producten hebben bekeken (vergelijkbare productweergaven). Je kunt de prestaties controleren en biedingen afzonderlijk beheren voor elk segment.

Sponsored Display-weergave voegt alle voorgestelde producten toe

Sponsored Display biedt verkopers nu de optie om met 1 klik alle voorgestelde producten te adverteren voor weergavetargeting, met producten die worden aanbevolen om je het maximale doelgroepbereik te bieden. Aanbevelingen zijn gebaseerd op producten met gegevenspaginaweergaven om een grotere doelgroep te bereiken en een effectieve schaal te bereiken.

Stores

Productbeheer in bulk en voor 'niet op voorraad'

In plaats van producten afzonderlijk te uploaden, kun je nu producten in bulk uploaden naar productrasters en de tegels voor aanbiedingen, zodat je je selectie nog beter kunt maken. En wanneer je productrasters handmatig samenstelt, kun je alle producten verbergen die niet op voorraad zijn, de winkelervaring voor klanten optimaliseren en het gemakkelijker en sneller maken om je Store up-to-date te houden. Bezoek ons blog voor meer informatie.

Algemene verbeteringen

Updates voor retentie van advertentierapporten

Het rapportagecentrum in de advertentieconsole en Seller Central biedt vanaf 1 april 2018 de mogelijkheid om campagnestatistieken voor Sponsored Products te rapporteren voor meer historische informatie. Je kunt nu ook rapporten plannen op een terugkerende basis in plaats van het handmatig ophalen van rapporten. Ga naar het Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Wijzigingsoverzicht

Met onze nieuwe geschiedenisfunctie kun je een gedetailleerd overzicht bekijken van alle wijzigingen die in de afgelopen 90 dagen in de campagne-instellingen van je Sponsored Products en Sponsored Brands zijn aangebracht. Voor Sponsored Brands-targeting en negatieve targeting is een volledig overzicht van 90 dagen niet beschikbaar bij de lancering. Bezoek ons Ondersteuningscentrum (leveranciers, verkopers, auteurs) en blog voor meer informatie.

Updates voor de tool trefwoordtargeting

De tool voor trefwoordtargeting in de Campaign Builder voor Sponsored Products en Sponsored Brands bevat nu een weergave naast elkaar van geselecteerde trefwoorden, trefwoorden met meerdere overeenkomsttypen en nieuwe biedopties: voorgesteld bod, aangepast bod en standaardbod.

Budget van de portfolio

Adverteerders kunnen nu een maandelijks budget opgeven op portfolioniveau dat aan het begin van elke maand automatisch wordt vernieuwd. Bezoek ons Ondersteuningscentrum voor meer informatie.

Bulkbewerkingen voor productselectie

Bulkbewerkingen voor productselectie zijn nu beschikbaar voor verkopers en leveranciers voor campagnes met Sponsored Products en Sponsored Brands. Je kunt producten in bulk toevoegen via het uploaden van bestanden of het kopiëren en plakken van een lijst met producten. Je kunt tevens producten exporteren om opnieuw te gebruiken in een andere advertentiegroep of campagne.