Wat is er nieuw in Amazon DSP?
17 september 2020 | Door Kelly Kupers, Product Marketing Program Manager
We hebben een aantal nieuwe functies geïntroduceerd in de Amazon DSP om je te helpen klanten te engageren en je campagnes eenvoudiger te beheren. Dit is wat we in augustus 2020 hebben geïmplementeerd.
Fire TV
Fire TV Feature Rotator-biedingen beschikbaar als bèta voor niet-gegarandeerde plaatsing
Fire TV biedt nu biedprijzen voor niet-gegarandeerde levering in de Feature Rotator voor beheerde adverteerders in de VS. Daarnaast kun je nu op basis van CPM bieden voor voorraad die beschikbaar is op het tabblad Start. Dit zijn nieuwe plaatsingen die beschikbaar zijn voor adverteerders. Deze advertenties worden in rotatie uitgevoerd en adverteerders kunnen relevante doelgroepsegmenten bereiken en ook frequentielimieten instellen. Alleen entertainmentadverteerders komen in aanmerking voor Fire TV Feature Rotator-biedingen.
Creative
Responsieve e-commerce-creatives ondersteunen nu merklogo's en koppen van adverteerders
Je kunt nu responsieve e-commerce-creatives aanpassen met merklogo's en koppen. Hiermee kun je een afbeelding uploaden (600 px bij 100 px minimaal, 1 MB maximaal) als merklogo. Je kunt merklogo's en koppen toevoegen aan nieuwe of bestaande advertentie-eenheden en de creative-preview bekijken in het rechterdeelvenster van 'Creative-instellingen'. Let op: hetzelfde merklogo en dezelfde kop worden gebruikt voor alle producten en maten van één soort responsieve e-commerce-creative. Responsieve e-commerce-creatives zijn beschikbaar in de VS, CA, MX, UK, FR, DE, IT, ES, JP en AU.
Optimalisatietactieken
Doel KPI voor voltooiing van video
Budgetoptimalisatie ondersteunt nu het doel van de videovoltooiingspercentage-KPI (wereldwijd beschikbaar voor alle nieuwe en bestaande bestellingen). Wanneer adverteerders het voltooiingspercentage van video's voor een bestelling selecteren, wordt het budget automatisch verplaatst naar regelitems die de voltooiingspercentages van video's maximaliseren.
Bruikbaarheid
Bulksheets voor DSP-campagnebeheer nu beschikbaar als bèta
Met bulksheets kunnen adverteerders in de VS standaardweergaveregelitems maken en bijwerken en creatives in bulk koppelen. Je hebt toegang tot het dashboard van bulkbladen in het menu 'Bulkacties' onder het tabblad 'Bulkimport' in de campagnebeheerder. Je kunt regelitems importeren of exporteren onder één bestelling of adverteerder, of tussen meerdere adverteerders. Bovendien heb je toegang tot de 20 meest recente bestanden om te downloaden of opnieuw te gebruiken. Neem contact op met je accountteam om de bulksheetfunctie te activeren.
Kwaliteit van de levering
Standaardmerkveiligheid van Oracle Data Cloud
Amazon DSP ondersteunt het filteren van content voorafgaand aan het bieden met behulp van de vermijdingscategorieën voor standaardmerkveiligheid van Oracle Data Cloud (ODC). Deze functie is wereldwijd beschikbaar voor standaardweergave- en videoregelitems die worden uitgevoerd via leveranciers van derde partijen. Door targeting op merkveiligheid voor biedingen in te schakelen, kun je het aanbod dat Oracle Data Cloud als merkonveilig beschouwt, detargeten en meetmethoden vóór en na impressie uitlijnen.
Targeting met merkveiligheid voorafgaand aan het bieden wordt alleen ondersteund voor leveringen van derde partijen. Raadpleeg het Hulp-artikel over targeting door derde partijen voorafgaand aan biedingen voor meer informatie.
Doelgroepen
Interessante doelgroepen gelanceerd in de VS
Campagnes in de VS kunnen nu gebruikmaken van interessedoelgroepen, wat doelgroepen die interesse tonen in jouw product helpt zich beter bewust worden van je merk. Deze doelgroepen krijgen de prefix 'LS - Geïnteresseerd in' en zijn beschikbaar via de doelgroepkiezer op de pagina 'Regelitems' onder het tabblad 'Lifestyle'.
Nieuw tabblad voor op maat gemaakte doelgroepen van Amazon
Een nieuw tabblad met de naam 'Op maat gemaakt' biedt eenvoudiger toegang tot doelgroepen die je hebt gebouwd op basis van opgegeven Amazon-winkel- of streamingsignalen. Deze doelgroepen zijn eerder opgenomen op het tabblad met 'in-market'-doelgroepen. Nadat je naar de doelgroepselector bent gegaan en op het tabblad 'Op maat gemaakt' hebt geklikt, kun je op 'Toevoegen' klikken om deze doelgroepen in een nieuw regelitem op te nemen. Dit nieuwe tabblad is beschikbaar in alle landen waar Amazon DSP beschikbaar is.