Het is een vogel … het is een vliegtuig … het is een advertentie? Universal lanceert een reclamespot met drones voor Migration van Illumination

Magie Tran, lerares in de vierde klas, wist dat haar klas een avontuur te wachten stond toen de directeur van haar school, Alison DeLuna, haar vertelde dat ze waren uitgenodigd voor een excursie naar de dronefabriek van Amazon in College Station, Texas. Maar de spannende excursie bleek nog gedenkwaardiger dan Tran zich ooit had kunnen voorstellen, zowel voor haar leerlingen als voor haarzelf.

Dat komt omdat DeLuna een verrassing in petto had: De echte reden dat ze naar de Prime Air-fabriek gingen, was zodat drones twee brieven konden afleveren bij Tran en haar leerlingen. De notities onthulden dat er speciale cadeaus voor hen onderweg waren, met dank aan de nieuwe originele Illumination-film Migration, waaronder een vrachtwagen vol nieuwe schoolbenodigdheden voor de leerlingen en een geheel verzorgde reis voor Tran naar Jamaica.

In Migration van Illumination, de nieuwe originele komedie boordevol actie van de makers van The Super Mario Bros. Movie en Minions, the Mallard family of ducks is in a bit of a rut. Dus haalt de ruimdenkende moeder Pam (Elizabeth Banks) de voorzichtige vader Mack (Kumail Nanjiani) over om hun twee kinderen mee te nemen op een familiereis, via New York City, naar Jamaica. De ervaring zal hen inspireren om hun horizon te verbreden, zich open te stellen voor nieuwe vrienden en meer te bereiken dan ze ooit voor mogelijk hadden kunnen houden, terwijl ze meer over elkaar (en zichzelf) leren dan ze zich ooit hadden kunnen voorstellen.

Het moment waarop Tran ontdekt welke door Migration-geïnspireerde cadeaus haar en haar leerlingen ten deel vallen, is het uitgangspunt van een nieuwe documentaire-achtige reclamespot die is opgenomen door het Brand Innovation Lab van Amazon Ads voor de wereldwijde bioscooprelease van Migration van Illumination (waaronder in de Verenigde Staten op 22 december). Doelgroepen zien waarschijnlijk veel parallellen tussen het verhaal van Tran die naar de Caraïben wil en dat van de Mallards van Migration, die vastbesloten zijn om voor de winter naar een warmer klimaat te migreren.

Hoewel het concept (letterlijk) uit de lucht leek te vallen, was dit het resultaat van een planning van zes maanden. De producenten hebben in september contact opgenomen met DeLuna over de unieke filmmogelijkheid nadat ze hun creative-strategie hadden uitgewerkt.

DeLuna herinnert zich: "Toen ik een leraar moest nomineren, dacht ik: 'Wie verdient dit echt? Wie kan er een heel speciaal moment in haar leven gebruiken?' En ik dacht: Magie."