unBoxed 2023: Amazon Ads kondigt Amazon Publisher Cloud aan, een nieuwe cleanroom-dienst voor uitgevers
25 oktober 2023
Tijdens de unBoxed 2023-conferentie hebben we vandaag Amazon Publisher Cloud aangekondigd, een nieuwe samenwerkingsdienst waarmee uitgevers programmatische aanbiedingen kunnen plannen en deze kunnen activeren in Amazon DSP, op basis van de mogelijkheid om hun signalen uit eerste hand te analyseren in combinatie met inzichten uit Amazon Ads. In het snel veranderende landschap van adresseerbaarheid hebben uitgevers en adverteerders steeds meer behoefte aan interoperabele doelgroep- en contextbewuste plannings- en meetoplossingen die in de loop van de tijd duurzaam zijn. Amazon Ads is bezig met de ontwikkeling van cleanroom-mogelijkheden die dit mogelijk maken, door gebruik te maken van AWS-cleanrooms voor een beveiligde en gestroomlijnde samenwerking tussen Amazon Ads en zijn uitgevers- en adverteerdersklanten.
"Amazon Publisher Cloud is speciaal ontwikkeld om uitgevers duurzame adresseerbaarheid van hun aanbod te bieden", aldus Steve Rabuchin, Vice President of Third-party Supply bij Amazon Ads. "We hebben Amazon Publisher Cloud ontwikkeld om ervoor te zorgen dat uitgevers op een veilige manier de controle behouden over hun signalen uit eerste hand, met de mogelijkheid om deze te analyseren naast inzichten uit Amazon Ads, om aangepaste en effectievere aanbiedingen te maken en om deze eenvoudig beschikbaar te maken in Amazon DSP. We zijn enthousiast om uitgevers en adverteerders met elkaar in contact te brengen en hen te helpen bij het leveren van relevantere klantervaringen."
Een nieuwe cleanroom-oplossing
Amazon Publisher Cloud is de eerste en enige cleanroom-oplossing waarmee een uitgever zijn of haar signalen uit eerste hand kan analyseren met inzichten van Amazon Ads om aanbiedingen te maken die zijn geoptimaliseerd voor bereik. Aanbiedingen van uitgevers worden beschikbaar gemaakt voor activering in Amazon DSP via één enkele, gestroomlijnde workflow. Een uitgever kan bijvoorbeeld inzicht krijgen in hoe zijn of haar contextuele signalen indexeren ten opzichte van Amazon Ads-doelgroepen die in de markt zijn voor producten, zoals huisdierenvoeding of kookgerei, en kan een aanbieding samenstellen voor een merk dat deze in de markt zijnde klanten wil bereiken. Op Amazon Publisher Cloud-gebaseerde, programmatische aanbiedingen zijn beschikbaar voor bèta-lanceringspartners NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom en andere premium uitgevers.
"Door onze signalen uit eerste hand te analyseren met doelgroepinzichten van Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud, kunnen we koopintentie-signalen in kaart brengen voor onze meer dan 1,5 miljoen artikelen in Dotdash Meredith, waardoor de content die je leest een sterkere en duurzamere indicator is van wat je waarschijnlijk gaat kopen dan welk cookiesignaal dan ook", aldus Dr. Jon Roberts, Chief Innovation Officer bij Dotdash Meredith. "We zijn verheugd om de samenwerking met Amazon Publisher Services te intensiveren en een robuuste toekomst op te bouwen die voorheen onbereikbare doelgroepen toegankelijk maakt, de prestaties van adverteerders verbetert en de consumentenervaring verbetert."
Tijdens de gesloten bèta-periode heeft Amazon samen met NBCUniversal een Amazon Prime-campagne geactiveerd via Amazon DSP waarmee meer dan 3,5 keer de gewenste doelgroep werd bereikt in vergelijking met niet-geoptimaliseerde campagnes.
"Onze uitgebreide samenwerking met Amazon Publisher Services is een demonstratie van hoe NBCUniversal zich inzet om gegevens te gebruiken om inzicht te krijgen in wat aanslaat bij onze doelgroepen en hen relevantere advertentie-ervaringen te bieden", aldus Ryan McConville, EVP of Advertising Platforms and Operations bij NBCUniversal. "Dankzij onze samenwerking konden we aanzienlijk effectiever adverteren, met name door op grotere schaal kijkers te bereiken die in de markt zijn, en dat alles op een privacybewuste manier. De prestaties van dit eerste werk laten zien wat er mogelijk is wanneer we over rijke inzichten in onze kijkers beschikken en onze media dienovereenkomstig verpakken."
Amazon Publisher Cloud is gebouwd op AWS-cleanrooms om uitgevers flexibele interoperabiliteit te bieden. AWS-cleanrooms is een dienst die bedrijven en hun partners helpt om hun collectieve signalen eenvoudiger en veiliger te analyseren en eraan samen te werken, zonder elkaars onderliggende gegevenssets te delen of te kopiëren. Met AWS-cleanrooms kunnen klanten in enkele minuten een beveiligde cleanroom creëren en samenwerken met elk ander bedrijf in de AWS-cloud om unieke inzichten te genereren over advertentiecampagnes, investeringsbeslissingen en onderzoek en ontwikkeling.
"Bij DIRECTV Advertising staat adresseerbaarheid al meer dan tien jaar centraal in ons bedrijf en we zoeken altijd naar manieren om te blijven innoveren. De intuïtieve interface en gedifferentieerde inzichten van Amazon Publisher Cloud, in combinatie met de beveiligde samenwerking die door AWS-cleanrooms mogelijk wordt gemaakt, ontsluiten nieuwe gebruiksscenario's voor onze rijke gegevenssets uit eerste hand", aldus Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer bij DIRECTV Advertising. "We zijn verheugd om deze nieuwe mogelijkheden in te zetten om adverteerders te helpen hun bereik en prestatiedoelstellingen met maximale efficiëntie te bereiken."
Amazon Publisher Cloud is onderdeel van Amazon Publisher Services (APS), een reeks op de cloud gebaseerde oplossingen die uitgevers helpen om bloeiende digitale mediabedrijven op te bouwen. De relaties tussen het rechtstreekse aanbod aan de uitgever van APS en de oplossingen voor bieden op kopteksten aan de serverzijde helpen uitgevers bij het maximaliseren van de resultaten en het leveren van relevantere advertenties voor hun doelgroepen. APS levert diensten, infrastructuur en geavanceerde advertentietechnologieën aan uitgevers van web, mobiele apps, audio en verbonden tv om hen te helpen bij het genereren van inkomsten uit hun door advertenties ondersteunde content, het aanboren van unieke vraag, het mogelijk maken van aankopen op doelgroepniveau en het verkrijgen van meer inzicht in hun eigen doelgroepen.
Uitgevers die meer informatie willen over Amazon Publisher Cloud kunnen terecht op aps.amazon.com.